近日，金徽酒正式披露2024年年报。在白酒行业深度调整，头部酒企增长普遍放缓的大环境下，金徽酒营收首次突破30亿元大关。这一成果不仅展现了金徽酒的韧性与战略定力，也为白酒行业贡献了区域酒企高质量发展的成功样本，助力重塑行业信心。
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中高端产品强势领航，驱动业绩逆势上扬
金徽酒2024年年报数据显示，报告期内，公司实现营业收入30.21亿元，同比增长18.59%；归属于上市公司股东的净利润为3.88亿元，同比增长18.03%。
对比已发布2024年年报或业绩预告的酒企，多数酒企业绩呈现下滑趋势，仅有两家酒企营收和净利润均保持两位数增长，金徽酒便是其中之一。结合专家对上市酒企2024年整体业绩增速的谨慎预判，金徽酒这份年报远超预期，成绩十分亮眼，凸显了其作为区域酒企穿越行业周期的经营智慧。
深入分析年报，金徽酒次高端、高端产品销售收入已占据销售总额的较大比重，业绩基础十分稳固。
从产品细分来看，300元以上产品营收5.66亿元，同比增长41.17%；100 - 300元产品营收14.87亿元，同比增长15.38%；100元以下产品营收8.49亿元，同比增长3.99%。
在行业增长放缓的背景下，金徽酒中高端产品实现超速增长，不仅超出市场预期，也表明产品结构的升级优化是其业绩增长的核心驱动力。与此同时，百元以上中高档产品占比首次突破70%，直接推动了企业毛利率的结构性提升。
在产品高端化战略实施过程中，金徽酒坚持“聚焦资源、精准营销、深度掌控”的营销策略，通过BC联动深化大客户战略，打造以金徽18、金徽28为核心的高端产品矩阵，加速中高端市场布局。这些举措不仅推动了公司高端产品矩阵的持续优化，也为金徽酒的稳健增长筑牢了根基。
02
深挖产区价值内核，精塑品牌独特形象
金徽酒优异成绩的背后，离不开对品牌形象的精心塑造。良好的品牌形象，为企业高质量发展持续注入动力。
近年来，金徽酒深入挖掘和传播“世界美酒特色产区·中国秦岭南麓白酒之乡”的独特产区优势，持续完善产区文化价值体系建设。通过系统梳理低温入窖、低温发酵、低温馏酒的“三低”工艺传承脉络，结合440年国宝槐木酒海活态传承体系，构建起金徽酒独具特色的“生态产区 + 非遗工艺 + 活态文物”三维品牌价值体系。
同时，金徽酒通过赞助体育赛事、举办文化展览、组织回厂游品鉴会等多元化活动，不断提升品牌知名度和美誉度，塑造极具特色的品牌形象。
年报发布前夕，金徽酒举办的“樱花时节珍稀春酿”文化节引发行业高度关注。金徽酒樱花文化节已连续举办多年，将中国美酒的时节之美、匠心之美、生态之美融入酒旅融合盛宴。
业内人士认为，以樱花春酿文化节为代表的系列品牌活动，立足品质、沉淀文化，为金徽酒的生态底蕴、品质升级和文化塑造提供了重要支撑，已成为金徽酒的标志性IP，也是“文化金徽”的重要组成部分。
总体而言，金徽酒依托秦岭南麓、嘉陵江畔的独特生态环境，以“北纬33°长江名酒长廊”为背书，将150天双轮发酵的春酿工艺与樱花文化深度融合，强化“生态酿酒”品牌标签。另一方面，通过工业旅游、文化体验等方式，构建“产区 + 文化 + 消费”沉浸式场景，进一步提升品牌溢价能力。这种全方位、多层次的品牌建设战略，有效提升了金徽酒的品牌影响力和美誉度，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
03
发布第九份ESG报告，践行五好公司责任担当
金徽酒在追求高质量经营业绩的同时，积极践行社会责任，坚定不移地探索和践行ESG理念。从企业发布的第9份ESG报告中，能够感受到其始终秉持的“正能量”价值观。
金徽酒持续在甘肃、陕西、宁夏、青海、内蒙古和华东等地开展第十六期爱心公益助学活动，发放爱心助学金1200万元。在宝鸡山洪爆发时，金徽酒迅速捐款100万元，用实际行动践行企业使命。
共享高质量发展成果是金徽酒的发展理念。根据金徽酒拟定的2024年度利润分配预案，预计每10股派发现金股利5元（含税），计划派发现金股利总额为2.48亿元（含税）。高额分红不仅体现了公司持续高质量发展的成果，也为资本市场和投资者注入了信心。
金徽酒对员工同样秉持共创共享的理念。截至2024年11月30日，金徽酒通过集中竞价交易方式累计回购1042.5143万股，金额约2亿元，成为2024年实际回购公司股份金额最大的白酒上市公司。回购股份将用于员工持股计划或股权激励，通过共创共享机制充分调动员工积极性，给予员工丰厚回报。给股东好回报、给社会好贡献、给伙伴好生意、给顾客酿好酒、给员工好机制，金徽酒致力于打造“五好公司”的优秀企业文化，推动企业实现长久可持续发展。
展望未来，面对行业调整压力，金徽酒提出2025年营收32.8亿元、净利润4.08亿元的目标，增速回归个位数。这一规划体现了企业对市场环境的清醒认知——在巩固西北根据地市场的同时，持续优化产品结构，深化消费者运营，并借助数字化营销提升全国化布局效率。
业内人士指出，在白酒行业分化加剧的背景下，金徽酒以品质为根本、以文化为助力的发展路径，为区域酒企的全国化转型提供了可借鉴的成功样本。随着秦岭核心产区价值的不断释放以及营销网络的深度拓展，金徽酒有望在行业调整期实现更高质量的增长。
