巽风2024第一场更新，比以往来的都要晚一些……

3月8日，巽风数字世界【π社群】规则公示，紧接着群主招募令正式发起，π社群俨然成为近期酒圈内不少朋友的焦点话题。

巽风官方公告显示，“π社群”是在巽风数字世界 APP 内建立的社群。百万巽友可以在“π社群”里共同搭建沟通交流的空间、享受集体劳作的权益、创造我无止境的可能。巽风将为“π社群”群主和成员提供专属服务和权益，助力“π社群”更好发展。

千呼万唤始出来的π社群，有何新意？

其实，早在去年底的三亚2024全球茅粉嘉年华上，茅台官方即已发布主打社群共酿的贵州茅台酒（巽風）概念,而要获得巽风酒，需要成为巽风数字世界的用户、加入π社群。

距此漫长的3个月后，π社群终于揭开神秘面纱。据悉，茅台和巽风内部都在高规格对待此事，茅台的经销商和资深巽友都将会是首批π社群群主。

首先，π社群的核心机制是“共酿”。用户在巽风数字世界中，成立自己或加入其他用户的“π社群”，共同完成任务、积攒相应的权益，达到特定条件后可获得对应的巽风酒数字藏品，拥有购买对应产品的资格，行权后可前往全国1400余家经销门店提货。其次，群主将成为π社群的核心角色。群主带领社群成员共同完成“共酿及共创任务”，社群人数越多、社群等级越高、任务完成质量越好，有机会获得更多的权益资源。

从官方公告内容看，巽风对π社群群主设置了一定身份门槛，需要是数字世界内杖信高于91分的活跃用户，或是能够提供公司资质（年度纳税信用等级为 B 级及以上）作为担保的巽风用户。与之对应是，群主也将获得更多权益回报，包括元贝积分奖励、活动增益效果、专属数字藏品等等，甚至还有机会获得巽风数商资质，入驻巽风平台电商板块。

π社群能否实现用户共创共享，有待观察

尽管去年二十四节气酒探索过程中事故不断，不少巽友还是对今年π社群抱有极高期待。据了解，一些有实力的巽友从1月份就已经开始“招兵买马”，如今已招募社群成员数千人，只待π社群正式上线。

有用户总结2023年巽风最被诟病问题无非两点，其一平台运营BUG不断且规则善变，用户权益难以保障；其二平台价值没有与用户共享，只见“镰刀锋利”，而用户建言献策无门。

“对普通人而言，想参与到茅台酒产业链中并分享到红利，π社群是为数不多的机会”，一位准π社群群主的用户表示，从多次茅台对外的重要会议传递信号来看，茅台对巽风数字世界的建设是认真的。

2024年以来，巽风方面也多次向用户传递“善意”信号。据传，1月份开始巽风已在贵阳组织多场次巽友代表意见交流会，传递未来将向用户分享更多价值，减少用户时间与金钱的投入。与此同时，巽风官方公众号开始发起“巽友好声音”共创征集活动，开始将巽友建言献策纳入运营决策的一环。

对此有巽友认为，巽风长久运营发展的根基在于用户，想必巽风官方会认真思索如何做好利益分配。至于未来如何？还需看官方的实际行动。但传递善意，至少算是好的开始。

以巽风为试验田的数智化野心，可见一斑

近年来，各大酒企都在深入布局产业数字化，茅台是其中引领者。早在茅台集团2022年市场工作会上，基于茅台市场环境面临新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品“五个新”的变化，提出“五合营销法”，其中提及要实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。

推出“i茅台”数字营销平台收获巨大成功之后，打造“巽风”数实融合世界，是茅台在数字化升级方向的又一次大胆尝试。

如果说2023年的二十四节气系列产品尚在摸石头过河阶段，2024年巽风酒+π社群的“社群共酿”模式，则是被寄予厚望的巽风给出的更成熟方案。品质产品+数字藏品的数实融合形式，社群共酿+价值共享的数字营销逻辑，对传统的酿造产业而言无疑是一种颠覆。

巽风酒+π社群，对用户的吸引力已然拉满。接下来，就看巽风如何兑现价值共享的承诺。