随着最近社会价值观的快速回归，以及国家对于影视娱乐行业怪象的整治，很多家电企业的“明星代言”出现了意想不到的局面：过去家电企业找明星代言，是为了提升品牌影响力，但如今明星的负面事件反而拖累了品牌形象和价值观。

乔华||撰稿

明星吴某凡事件的影响余波，还在家电行业持续。作为曾经的华帝股份品牌代言人，吴某凡事件对于华帝品牌和产品的负面影响力，以及相关的伤害还在持续，也让华帝股份的品牌代言计划一度面临“搁浅”。

为了减少损失，也为了更好地维护企业的合法权益，日前华帝股份起诉内蒙古凡世影视传媒有限公司、内蒙古潮廷文化传媒有限责任公司服务合同纠纷一案新增送达公告。这表明华帝股份对于吴某凡事件的追溯并不会结束，此前华帝股份已申请对凡世影视传媒公司和潮廷文化传媒公司价值1775万元的财产采取保全措施。看来是势在必夺。

近年来在厨电行业，华帝股份可以说是“明星代言”的常客。从最早的黄晓明夫妇代言，到后来的林更新，以及吴某凡。如今则是欧阳娜娜代言，可以说华帝股份一直想通过明星代言来拉高品牌的影响力和行业地位。

过去几年，华帝股份的确也尝到了明星代言的甜头，但是却没想到遭遇了吴某凡事件，再遭遇房地产市场调控，企业的业绩下滑，同时产品竞争力并没有伴随着品牌知名度的提升而改善。相反，与方太、老板、美的、海尔等同行相比，品牌竞争力一路下行。由此，通过向吴某凡经纪公司索赔，不只是可以提升华帝股份的利润，还可以借机减少公司的部分损失。

当然，华帝股份的品牌代言人事件，也再次提醒家电行业的其它企业和商家，明星代言人就是一把“双刃剑”。一方面，很多明星自带流量和话题，影响力也不容轻视。另一方面，一些明星由于自身的商德问题，出现偷税等违法情况，反而会给代言品牌蒙羞。

所以，家电企业对品牌的明星代言，不能盲目更不能简单化。随便找个大明星代言就可以提升销量、提升品牌影响力的时代，已经结束了。必须要先解决产品竞争力，科技创新力，再寻找与企业的品牌价值观和文化相吻合的明星代言。比如说，最近奥运冠军等体育明星，就受到社会的关注和企业的青睐。

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