与传统的直接签约奥运参赛球队，参与赛事传播，或者冠名奥运会，成为奥运会指定产品等营销手段不同，在今年的北京冬奥会期间，中国家电以全新的创新玩法，实现了助力冰雪运动、引爆品牌、产品和技术的新突破。

荀玉||撰稿

美的空调配套冬奥会场馆，在寒冬中为赛事温暖护航；谷爱凌成为美的生活全球品牌大使，共推中国开放厨房；美的自创IP熊小美一家化身冰雪大使，普及冰雪赛事文化；美的COLMO小天鹅多品牌亮点奥运频道，空调冰箱洗衣机等精品及全屋智能家居套系全亮相。

正在火热举行的冬奥赛事，面对中国家庭激情高涨的冰雪运动，美的集团正在智慧家为平台，以全品类、多品牌、全渠道助力中国家庭的冰雪文化知识普及，释放中国创新、代言中国创造，实现文化与科技、产品需求的完美对接！

事实上，早在冬奥会之前，中国市场上的不少家电厂商早已展开了面向奥运的差异化布局，有的是利用产品，有的是利用黑科技，有的则是利用系统解决方案保障赛事场馆，还有的则是直接全新的品牌和文化借助“冬奥风”契机助力冰雪赛事，从而在一线市场上抢夺营销先机。

作为中国彩电一哥，海信视像直接从技术入手，入局“战事”。海信联合中央广播电视总台共同开发8K超高清专业监视器；海信集团的智慧交通业务更是深度与奥运的场馆和交通打通。

长虹集团通过冰雪类综艺节目植入彩电产品。与以往家电企业直接签约球队，参与赛事传播不同，此次长虹选择与卫视合作，通过综艺节目植入8K电视产品，这是一次“综艺+营销”的创新性探索。

格兰仕集团则在河北正定县启动“冰雪大篷车”百城千乡万村巡回活动。带上桌上冰壶、陆地冰壶、滑雪模拟机等各类冰雪器材为周边群众提供冰雪体验服务，让他们在家门口体验到冰雪运动的乐趣。同时，推进冰雪运动走进学校、商圈、社区，进一步营造“全民参与、共享冰雪运动和喜迎冬奥”的浓厚氛围，有力促进冰雪运动在乡村普及。

第三方数据显示：自1月10日“2022全国网上年货节”启动以来，“冬奥风”吹热冰雪经济，仅冬奥纪念品销售额就同比增长26.9倍。而与冰雪运动挂钩的家电产品的销量增长超过五成。

更让人没有想到的是，中国家电企业在这场冬奥盛会期间，并没有停留于简单的赞助冠名，而是将技术、产品与服务、用户全面打通，实现了一轮深入人心、直击目标的营销变革。

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