直尕思得 恩施要得。
恩施大峡谷—腾龙洞世界地质公园。
诗与远方，尽在恩施。这里山水景观养眼，天籁之声养耳，高山硒茶养口，富硒美食养胃，富氧离子养生。
近年来，恩施州“立足大生态、构建大交通、发展大旅游、打造大产业”，充分彰显“土、硒、茶、凉、绿”特色资源优势，加快建设世界级旅游目的地。拥有世界地质公园恩施大峡谷—腾龙洞地质公园、世界文化遗产唐崖土司城址、世界硒都、世界优秀民歌《龙船调》、人类非物质文化遗产恩施玉露制作技艺等多张世界级旅游名片，建成2个国家全域旅游示范区、3家5A级景区、25家4A级景区、6家省级旅游度假区。
2024年，恩施州全年接待游客突破1亿人次，实现旅游综合收入748亿元，稳居湖北第一方阵，预计2026年旅游综合收入将突破千亿。今年，“大美恩施 世界地质公园”入选湖北面向全球推介线路，恩施正在成为湖北建设世界知名文化旅游目的地的重要板块。
“清龙峡”世界地质之旅
恩施大清江景区——恩施大峡谷——鹿院坪——玉龙洞——腾龙洞
清江漫游之旅
巴东水布垭大坝——蝶舞清江·地心谷——红花峰林——恩施女儿城——恩施大峡谷——腾龙洞——龙船水乡——齐岳山
恩施非遗之旅
恩施土司城——恩施女儿城——恩施玉露博物馆———利川灯歌——彭家寨（土家吊脚楼营造技艺）——咸丰南剧——来凤舍米湖（土家摆手舞）——鹤峰傩戏
文旅名片熠熠生辉 大美恩施走向世界
“这里山石水用特有形体语言传递神秘地质文化信息，演绎山水之歌，记述人文地质故事。”3月20日，在恩施大峡谷，全网拥有800万粉丝的导游龙烨开启直播，与网友分享“大清江—利川腾龙洞—恩施大峡谷”世界地质之旅精品线路。
云龙河地缝、一炷香、团堡天坑群、清江伏流等地质景观单元，如同一颗颗宝石镶嵌于绿色海洋。这是大自然的鬼斧神工，也是天赐恩施州的奇峰秀水。2024年，恩施大峡谷—腾龙洞地质公园成功入选世界地质公园。
以母亲河清江为轴，恩施州推出“清龙峡”5日游、7日游等黄金旅游线路，把水布垭大坝、蝶舞清江、红花峰林、土司城、齐岳山等热门景区景点串联起来，推进旅游交通、产品、宣传营销、赛事活动等一体化。
除了世界地质公园，恩施还有很多熠熠生辉的世界级旅游名片——
3月24日，参加2025恩施玉露茶商大会的300多位嘉宾走进恩施玉露博物馆，现场体验恩施玉露手工制作技艺。2022年，恩施玉露制作技艺，被列入人类非物质文化遗产代表作名录，恩施茶文化闯入世界文化殿堂。
“妹娃要过河，是哪个来推我嘛……”在利川龙船水乡景区，随行导游唱起了美妙动听的《龙船调》。《龙船调》由利川灯歌《种瓜调》改编而来，在维也纳金色大厅、悉尼歌剧院等世界顶尖级艺术殿堂唱响，成为恩施州和湖北省的民族文化符号。
在唐崖土司城址文物保护及展示利用项目建设现场，机械轰鸣，工程车辆穿梭往来。该项目成功争取到国家“专精特新”工程支持，为擦亮这一文化瑰宝注入强劲动能。
唐崖土司城遗址是西南地区格局最清晰，保存最完整的土司城址之一。2015年，成功入列《世界文化遗产名录》。世界文化遗产被誉为“皇冠上最耀眼的宝石”，也是顶级的文化旅游名片。恩施州提出，要深入推进荆楚大遗址传承发展工程，高标准推进唐崖土司城址保护利用，打造具有世界影响力的土司文化保护展示利用高地。持续挖掘世界级旅游资源，大力开展“直尕思得·恩施要得”国内旅游形象宣传和“秘境恩施·感恩之旅”国际旅游形象宣传，把“恩施女儿会”打造成为恩施州最具代表性的文旅IP，举办“凉交会”、国际旅行商大会等活动，发展文旅、体旅、康旅、城旅、农旅等深度融合的新场景、新模式、新产业，建设世界级山水旅游优选地、世界康养旅居之都、全国高质量户外运动目的地、武陵山区文化体验旅游核心区。精准开通重点国际客源地航线，打造便捷的服务体系和消费空间，让海内外游客共赴恩施的诗与远方。
“凉”资源引客百万 “避暑康养+”强力推进
在炎炎夏日，寻一处清凉之地是许多人的期盼。恩施以其得天独厚的自然生态环境，吸引着四面八方的避暑客。
巴东县野三关镇平均海拔1200米，夏季平均气温仅22℃，与武汉之间仅3小时高铁旅程。作家成君忆在6年的探索中，于崇山峻岭间找到灵感，创作了《你好，优诗美地》。他的发现激发了无数人的兴趣，源梦森林小镇、楚天地产野三关康养综合体等10多个项目康养地产落户于此，总投资超百亿元。2024年，近10万名“候鸟”游客选择在此度夏，其中武汉游客占到近八成。野三关的清凉口碑正迅速扩散到郑州、北京、广州等地，有望吸引更多游客来体验巴东的独特魅力。
湖北西大门利川市，早在多年前就已成为重庆人津津乐道的夏季好去处，每年吸引避暑游客超60万人次。齐岳山脚下的谋道、汪营、凉雾等乡镇各具特色的乡间民宿也是游客的热门选择，形成独具特色的“候鸟经济”模式。今年初，齐岳山国际滑雪场正式开放，利川全季康养旅游新格局初步形成。
建始小西湖、鹤峰燕子镇、咸丰坪坝营等地避暑人群也呈逐年递增态势。2024年，来恩施避暑游客超过100万人。
“每年6月至10月基本上都能客满。去年营业额近300万元。”坪坝营镇田野牧歌生态农庄负责人田代云介绍，民宿有房间20间，可容纳500人同时就餐。坪坝营村民宿则从2022年统计的16家发展到41家，村民年均收入突破8万元。
《恩施州避暑康养产业发展规划（2022—2035年）》提出，加强对州域“凉”资源的统筹规划，打造避暑康养+硒、避暑康养+农林、避暑康养+文旅、避暑康养+医药、避暑康养+体育、避暑康养+旅居六大产业链，构建全州避暑康养产业大发展路径。通过业态创新与整合包装，构建休闲养生、研学美育、轻奢度假、圈子社交、旅居养老、康复疗养、高端康养七大类产品体系，促进全州康养避暑品质升级和精准供给，形成“1个避暑康养城市、15个避暑康养小镇、20个避暑康养度假区、60个避暑康养村庄、10000家以上避暑康养精品民宿”的产业发展格局，成为具有“施州韵、土苗风、中国味、世界范”的世界康养旅居之都。
以文塑旅好戏连台 “三色”旅游交相辉映
民歌演唱、飞刀绝技、婚俗表演……每当夜幕降临、华灯初上，恩施女儿城非遗传承展演基地就开启了非遗表演，让众多游客领略文化恩施的魅力。
早些年，恩施有不少非物质文化遗产面临着后继乏人，甚至失传的风险。恩施州非遗保护中心为女儿城提供技术指导，组建起一支非遗团队，进行民俗艺术挖掘、保护、传承和展演。今年，“新春女儿会 恩施过大年”主题灯会活动，吸引19万余人前来观赏游玩、拍照打卡，实现旅游综合收入1442.46万元。
像恩施女儿城一样，通过多业态融合发展模式，宣恩兴隆老街、利川龙船天街、巴东沿江风情街、来凤喳西泰广场等地均成为非遗体验的打卡点。
恩施州生活着28个少数民族，多民族长期交往交流交融，孕育了灿烂的民族文化。土家织锦“西兰卡普”早在2006年就进入省级非物质文化遗产保护名录。如今，西兰卡普被重新定义，不仅是织锦，还可是文创。
土家织锦西兰卡普编织技艺传承人谭艳华表示，当下很多年轻人热捧有西兰卡普元素的雨伞、鼠标垫、玩偶、手机壳等产品。
湖北民族歌舞团旅游驻场演出剧目《西兰卡普》，创新融入《龙船调》《六口茶》等民歌以及“八宝铜铃舞”“肉连响”等民风民俗，为游客呈现了一场精彩绝伦的视听盛宴。
武陵山区（鄂西南）土家族苗族文化生态保护实验区恩施州片区自创建以来，共开展活动4000余次，近200个非遗项目设立了传习场所，不断完善非遗展示、传承、传播体系。世界优秀民歌《龙船调》、土家织锦“西兰卡普”、传统舞蹈《肉连响》、历史文化名茶恩施玉露、南剧《唐崖土司夫人》、土家摆手舞等，频频亮相国内外大舞台。
截至目前，实验区恩施州片区共入列非遗代表性项目817项，其中人类非物质文化遗产代表作名录1项，国家级项目18项。拥有四级非物质文化遗产代表性传承人2171人，建成非遗馆9个（其中州级非遗展示馆1个），非遗传承基地、传习所215个，传统工艺振兴示范基地、工作站、非遗工坊113个，组织培训400余场、培训3万余人次，开展非遗“六进”等活动5000余场。
“非遗+旅游”“非遗+研学”“非遗+文创”……“非遗+”模式在实验区蓬勃发展，不仅创新了旅游业态，丰富了旅游产品供给，而且通过旅游市场走进千家万户，有效推动了文旅融合。
民族文化底蕴深厚，瑰丽多彩；红色文化丰富厚重，串珠成链。
近日，咸丰县南剧艺术传承保护中心的演员正加紧排练大型红色南剧《清江壮歌》。该剧集中呈现中共鄂西特委书记何功伟被捕入狱后，面对敌人一次次严刑拷打、一次次劝降利诱，毫不畏惧、决不回头，高唱《国际歌》慷慨赴死的革命故事。该剧将在武汉、北京、杭州、重庆等地进行全国巡演，并在恩施州内各个县市开展文化惠民演出。
恩施是革命老区，是湘鄂西、湘鄂川黔革命根据地的核心地带、中心区域，是红军三大主力之一红二方面军的发源地，拥有丰富厚重的红色旅游资源。其中，湘鄂边苏区鹤峰革命烈士陵园和鹤峰五里坪革命旧址等红色旅游资源点被列入全国红色旅游经典名录、全国30条红色旅游精品线以及建党百年百条红色旅游精品线等。
恩施州高度重视红色旅游资源保护利用，积极探索农文旅深度融合发展路径。以长征国家公园（恩施段）为轴线，恩施州谋划了宣恩县板栗园大捷红色革命教育基地、咸丰县红二六军团忠堡战斗展示园、来凤县漫水乡长征文化遗址公园等一批标志性文化工程，串联起全州重要的红色旅游景点。
在恩施州发布的10条“红色旅游精品线路”中，不仅涵盖了贺龙旧居、来凤张富清先进事迹展馆、宣恩两河口苏维埃旧址等30余个红色旅游点，而且还将这些红色旅游点与恩施大峡谷、利川腾龙洞、恩施土司城、宣恩彭家寨等核心景点进行了串联，充分展现了恩施州红色旅游资源与优质绿色生态资源、古色民族文化资源之间的完美结合。
策划：中共恩施州委宣传部
统筹：恩施州文化和旅游局
撰文：彭祖之 陈红
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