来兄弟们，我们一起干了这杯。千亿富豪刘强东身穿外卖服，请快递小哥吃火锅。端酒杯和大家倾诉自己奋斗往事。不久前美团被爆外卖员“二选一“，网友喊话某团老板出来走两步。

用在场的员工话来说，东哥非常接地气。他请十几位外卖员吃火锅，地点没有选择高档的饭店，也没有华丽的布置。在某个物流仓库，几个桌子拼接在一起，大家围在一起吃火锅。

桌上的红油火锅冒着热气，刘强东和大家面对面坐着，兄弟般的语气回忆自己创业奋斗的往事，甚至还开玩笑的比起酒量，非常热闹。

刘强东端起酒杯，再一次的称呼大家为兄弟。并反复强调京东是我们一起拼搏的家。就好比是大家长一样，和人们印象中千亿富豪，高高在上的老板形成强烈的对比。

有细心的网友发现，当一名骑手站起身端起酒杯胆怯的对他说：东哥我敬你一杯，你随意。刘强东突然将酒杯的杯口压的很低，非常的谦卑和尊重，没有丝毫的刻意作秀痕迹。这一细节被摄像头记录下来，在网上网友们激烈的讨论。

刘强东这一动作，在深谙酒桌文化的中国人眼中是非常的重要。放低酒杯是对长辈或者地位高的人一种尊重的表现，而刘强东作为千亿企业的掌舵者，在公开场合对普通外卖员这种下意识的行为，着实让人钦佩。

怪不得网友们纷纷喊话其他的外卖平台，希望老板们也能出来活动活动，体验一线外卖员的辛苦。当然有人说他是作秀宣传罢了。可即使如此，不可否认的是京东外卖确实让外卖员们得到了更多利益，甚至改变了行业的格局。

从给外卖员缴纳社保，再到承担外卖员所有的保险费用。从接纳其他平台因二选一被裁掉的外卖员，再到宣布超时20分钟免单。每一个措施都让风雨中飘摇的外卖员如释重负。用一位外卖员来说：京东外卖让我有了归属感。

如果要说刘强东作秀，那这次确实是营销的一把好手。身穿外卖服，骑着破电动车亲自从取餐到配送，敲响每一个订外卖客户的门。他告诉大家，自己以前开过饭店，对商家的艰辛和不易非常了解。在火锅桌上他再一次说：外卖算法不能吃人，规矩是人定的。

也有网友发现，刘强东似乎衰老了很多。回忆一下，他上次在媒体前露脸已经3年前了。现如今的他两鬓斑白，眼袋明显，和之前的意气风发判若两人。

其实这样的憔悴感并不是偶然。根据去年的财报显示，零售业务的利润率仅为4%。今年挺近外卖行业，用利润换取市场的打法让京东没有回头路。

也有人透露，京东有着60多万的员工，每年要承担超过千亿的成本。在之前的会议上坦言，每天一睁开眼就有60多万人等着自己发工资。这种责任感带来的压力在脸上显而易见。

刘强东这场送外卖和火锅秀，看似很成功，但其中暗藏很多的风险。

正如前面所说，京东承担员工的所有社保，包括员工自己缴纳的那一部分。人均成本增加800元，如果按照京东的计划10万骑手，那每个月的社保支出将是9.6亿多。另外美团宣布也给员工缴纳社保，那么京东的优势将被削弱一些。

超过20分钟没送到就免单。将会给一些消费者给惯坏了，这种狼来了的效应一旦爆发，可能会对用户的流失有一定的促进作用。

尤其是一直将员工以兄弟相称的他，使得刘强东被过度的神化。如果京东外卖的外卖员们将来不能获得预期的利益，那么这种所谓的兄弟情可能会反噬京东外卖的品牌，什么人设绑架，兄弟反目的传言讲不绝于耳。

农村出生的刘强东，当他将酒杯放低那一刻，已经向骑手们表达了对他们的敬意，和发展京东外卖的决心。结局如何让我们拭目以待。