一、政策东风已至：服务消费成经济新引擎

2025年4月，商务部等九部门联合印发《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》，明确提出以“扩大服务供给、创新消费场景”为核心，释放服务消费潜力。这一政策信号与当前经济背景深度契合——在外需承压、出口增速放缓的当下，内需消费已成为稳增长的核心抓手。

政策深意解读：

财政与产业双驱动：通过补贴、税收优惠等财政手段降低居民消费成本，同时鼓励企业拓展“银发经济”“谷子经济”等新兴服务领域。

场景创新与体验升级：政策点名“冰雪经济”“医疗美容”“辅助生殖”等赛道，本质是推动消费从“基础需求”向“品质化、个性化”跃迁。

释放防御性储蓄：2023年我国居民储蓄率高达36%，政策意在通过收入改善预期和消费场景扩容，激活“高储蓄堰塞湖”。

投资启示：政策红利下，服务消费产业链（如养老、医疗、文旅）将迎来长期结构性机会，而“现金流改善+资本开支扩张”的企业更易成为受益标的。

二、10倍牛股启示录：万辰集团的“金针菇+零食”财富密码

万辰集团股价从2022年的10元飙升至2025年的113元，成为消费赛道现象级案例。其成功背后是**“产业转型+盈利模式重构”**的双重逻辑：

赛道切换：从农业到消费2022年前，万辰集团90%收入依赖金针菇种植，但农产品周期性强、利润率低。2023年切入量贩零食赛道后，公司营收结构颠覆性调整（零食占比94%），毛利率从15%跃升至30%+。

渠道与供应链赋能依托原有农业供应链基础，万辰以“低价高频”策略抢占下沉市场，通过自有品牌（如“陆小馋”）和加盟模式快速扩张，2024年营收同比暴增320%。

现金流为王转型后经营性现金流从1.2亿飙升至8.5亿，高现金流支撑资本开支扩张（如新建仓储中心），形成“增长—融资—再投资”正向循环。

对标潜力方向：

宠物经济：中宠股份、佩蒂股份凭借“代工转品牌”逻辑复制万辰路径。

银发消费：鱼跃医疗（家用医疗器械）、可靠股份（成人失禁护理）等企业正通过产品升级打开市场。

三、日本经验：穿越周期的消费赛道启示

招商证券研究显示，日本90年代经济低迷期，三类消费逆势崛起：

软折扣零售（如唐吉诃德）：通过尾货供应链+高性价比模式满足紧缩需求。对标A股：拼多多（TEMU）、名创优品（MNSO）。

银发经济：资生堂、Fancl通过抗衰产品线实现客单价提升，同期保健品行业CAGR达12%。本土映射：华熙生物（玻尿酸）、汤臣倍健（营养品）。

动漫与游戏：任天堂、集英社IP衍生品收入占比超40%，形成“内容—消费”生态闭环。投资机会：奥飞娱乐（IP运营）、三七互娱（手游出海）。

四、2025年布局策略：聚焦“真消费资产”

结合政策导向与市场趋势，两大方向值得关注：方向一：新消费“三高”赛道

高景气（ROE>15%）：旅游及景区（携程、中青旅）、化妆品（珀莱雅）。

高政策支持：辅助生殖（国际医学）、职业教育（中公教育）。

高透支久期：预制菜（安井食品）、智能家居（科沃斯）。

方向二：传统消费“增长型红利”

现金流充裕+股息率改善：乳制品（伊利股份）、啤酒（青岛啤酒）。

政策催化：家电以旧换新（美的集团）、新能源汽车下乡（比亚迪）。

五、风险提示与结语

尽管消费赛道前景广阔，但需警惕三大风险：

政策落地不及预期（如补贴力度不足）；

行业竞争加剧（量贩零食已现价格战苗头）；

消费复苏斜率放缓（居民收入修复仍需时间）。

结语：2025年的消费市场，是政策红利、产业升级与Z世代需求共振的黄金窗口。投资者需跳出“传统消费”框架，紧盯“场景创新+现金流改善”双主线，方能在新消费浪潮中捕捉下一个10倍牛股。

你看好哪个消费赛道？