以羊绒起家的意大利奢侈品牌Loro Piana（诺悠翩雅）迎来创立100周年，为纪念这一非凡时刻，品牌倾力举办有史以来的首次大展“百年一触，Loro Piana的世纪之旅”。令人瞩目的是，大展举办地没有选在品牌发源地，而是将目光投向中国上海，落地黄浦江畔的浦东美术馆。

被赋予“扩大国内需求的典范引领”战略定位的浦东，不断提升专业化、品牌化、国际化水平，打造面向全球市场的新品首发地、引领消费潮流的风向标，加快建设国际消费中心。

“首发经济”推动消费提质升级

在诺悠翩雅中国区董事总经理郑建华眼中，选择上海作为全球首展发布地，不仅因为品牌与中国的深厚渊源——自创立伊始，品牌使用的优质羊绒原材料便来自中国；近年来，在中国市场更是取得傲人的业绩增长。更重要的是上海这座国际大都市的独特魅力，“这里始终走在世界时尚潮流的前沿”。

在由法国著名建筑师、普利兹克奖得主让·努维尔设计的“白盒子”里，品牌百年的悠长记忆在超1000平方米的空间内徐徐铺展，珍贵档案、艺术作品及定制服装，带领观众身临其境地探索Loro Piana独特的世界。

“首发经济”意味着新业态、新模式、新服务、新技术，更蕴藏着新机遇，发展“首发经济”，是扩大内需、提振消费的重要举措。浦东各具特色的地标场馆和得天独厚的滨江资源，不断丰富首发平台载体。

就在不久前，2025秋冬上海时装周GLAM特色时尚发布在前滩31演艺中心黑匣子展演空间上演，8场国际婚纱礼服品牌的新品发布，释放时尚的无限魅力。

英国高端礼服品牌MARCHESA的中国首秀格外夺目。“中国市场的活力与潜力令人振奋。我们期待通过这次首秀，让中国消费者感受到品牌独有的浪漫主义与精湛工艺。”品牌创始人、创意总监Georgina Chapman说。以中国首秀为起点，MARCHESA将继续谱写品牌在中国市场的新篇章，计划通过限时精品店、定制沙龙等形式，持续与中国消费者互动。

去年，浦东共引进市级及以上各类首店158家，法国知名奢侈品品牌Balenciaga（巴黎世家）、梅赛德斯-奔驰G级越野车等品牌首发、首秀各放异彩。

在建设浦东国际消费中心的过程中，浦东不断优化首发经济服务保障，为首发、首秀、首展、首店落地生根提供坚实支撑。浦东美术馆、世博文化公园等新载体频频破圈，越来越多本土优秀品牌也将中高端品牌首店落地浦东并走向海外。

记者了解到，浦东计划通过上海时装周在前滩31的长期落地，推动前滩打造成为时装周SHOWROOM的集聚区，进一步带动品牌发布向销售和定制延展，搭建起从秀场到市场的对接，让产业生态模式的链路更加完善。

国际友好消费环境引客来

“China Travel”热潮席卷全球，吸引众多外国游客开启中国之旅，而上海，往往是他们的“入境旅游第一站”。

一组统计数据勾勒出火爆景象：截至2025年3月17日，过境免签新政实施满三个月，浦东国际机场口岸共有超1.1万名外籍旅客享受了240小时过境免签政策带来的便利，同比去年适用144小时过境免签政策人数增长了52%。

接好“国际流量”，浦东无疑成为了“第一站”。

在服务个人消费者端，浦东不断落实以满足境外人士在沪需求为主的服务需求措施，上海国金中心商场、前滩太古里、上海佛罗伦萨小镇、比斯特上海购物村入选上海首批14家“国际友好商场”，为游客提供行李寄存、外卡支付、离境退税及双语服务等。客流聚集的陆家嘴商圈跨境支付布点已达87%，在全市重点商圈中名列前茅。

日前宣布推广至全国的离境退税“即买即退”服务措施，此前在浦东已有试点。离境退税“即买即退”，是指在已实施离境退税政策的地区，境外旅客在“即买即退”商店购买退税物品时，只需提供信用卡预授权担保，即可在现场即时取得退税款。此举有利于旅客将退税款用于再消费，充分释放入境旅游消费潜力。

浦东累计备案的离境退税商店超过230家，现有3个“即买即退”集中退付点，辐射陆家嘴、前滩等热门商圈。

境外旅客入境消费热情有多高？距离浦东国际机场车程仅约10分钟的上海佛罗伦萨小镇，2024年客流量突破510万人次，离境退税单量达11700单，同比增长四倍。拥有600余家商户的第一八佰伴，通过高端美妆与数码产品组合吸引日韩及东南亚年轻客群，3月份离境退税开单数增长45%，退税金额同比增长121%。

新区商务委介绍，浦东将持续发力，进一步扩大退税商店和“即买即退”服务的覆盖面。此外，浦东还将优化浦东国际机场和国际邮轮港过境旅客的浦东游购线路，加强与多方的合作，为国际旅客与消费者打造更加便捷、舒适的消费体验，促进消费转化。

着力释放全年消费潜力

2024年底召开的中央经济工作会议和今年的《政府工作报告》将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”明确为2025年经济工作重点任务之首，到近日中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》……今年以来，围绕提振消费与扩大内需的各项政策措施持续加码。

在此背景下，浦东持续接力打造全区域覆盖、全业态参与、全矩阵引流的“浦东嘉年华”大IP。

蛇年新春，超160项精彩活动联动文旅商体展，共同打造红红火火、热闹非凡的“新春嘉年华”。眼下，“浦东嘉年华-新品首发季”邀请市民游客打卡首店、观赏首展、欣赏首秀，并与商圈促销联动，围绕她经济、消费电子、香化美妆等热门主题，全方位激活春日经济。

5-6月，“浦东嘉年华-购物狂欢季”将联动“五五购物节”，推出消费券、汽车嘉年华、艺术市集等活动集聚人气，吸引消费。7-10月，“浦东嘉年华-旅游消费季”将结合“上海之夏国际消费季”吸引全球旅客，首次举办的谷子消费节着力集聚二次元消费。11-12月，“浦东嘉年华-跨年迎新季”将围绕“双11”、进博会、跨年等重要消费节点开展活动。

今年，浦东还将迎来一批消费新模式、新业态、新空间。前滩公园巷计划建设全年度的周末和节假日限时步行街，串联起前滩太古里、晶耀前滩和前滩休闲公园，构建浦东别具一格的可漫步、宠物友好街区。陆家嘴1885和艺仓滨江则聚焦周边白领和居民需求，推进沿街商铺建设，提供更多消费空间。与此同时，浦东36个街镇的沿街商铺也将深度融入“一刻钟便民生活圈”，围绕属地居民日常需求，提供更加丰富多样的商品和服务。

消费，是拉动经济增长的主引擎，也是城市活力的生动体现。从全球旅客到本地居民，浦东用丰富的商品服务满足多样化的消费需求，推动国际消费中心建设迈上新台阶。

文字：张诗欢

部分摄影：郑峰

编辑：邹莹 鲁琳