因为蜜雪冰城最大的问题在于太过便宜，这导致蜜雪不仅在上海，在其他的发达地区业务也并不顺利。

在早期的奶茶行业这属于价格优势，但伴随着中国经济的进步和年轻人对高雅生活的追求，在奶茶行业内部“价格优势”实际上根本不存在，最经典的例子就是之前深圳的年轻人为了买上一杯价格几百元的“茶颜悦色”不惜排队八小时，这说明中国的年轻人在进行奶茶消费的时候，最不会考虑的选择因素就是价格，而深圳的经济发展又是全国的缩影，很有代表性。

蜜雪冰城完全没有必要在定价方面过于保守而放弃能驱动品牌在仪式感和口味方面进行创新的更丰厚利润，而是应该先通过升格来使品牌摆脱低端形像，可惜的是魔性主题曲的推出让蜜雪离这个目标更远了一些，我很难想象当这首歌过气之后销量的暴跌和损失的暴增是多么惨烈的景象。

因为他们不缺钱，他们消费就是为了体现更高雅的精神享受，这到也是为什么虽然蜜雪冰城在哪里都有，但在任何地方的受欢迎程度却比永远比不上当地价格更高的同行。遭遇相似的还有华莱士，因为价格便宜反而被年轻人说成“喷射套餐”，更贵的K记和M记他们却从不会去这样说。所以说，蜜雪必须先让自己高贵起来，上海年轻人才能喜欢，毕竟北上深才是中国经济的底色，还根据想象中十年前内陆小县城的水平进行定价完全就是缘木求鱼。你们觉得呢？