LuLulemon火遍全球

现如今，女性的身体美越来越被重视，好看的衣物能勾勒出曼妙的身材，哪个女性不青睐呢？LuLulemon就是抓住了这一点，火遍全球的。

1998年，LuLulemon 在加拿大温哥华的一个小角落诞生，一开始，它只是一家专注瑜伽服的小店。估计当时谁都没想到，这个以瑜伽为灵感的小品牌，日后竟然能在全球运动时尚界掀起惊涛骇浪，让无数女性为之疯狂，当然也包括中国女性，县城贵妇们，尤为喜好。

2000年，LuLulemon 在温哥华开设了第一家线下实体店，正式踏上了它的扩张之路。到了2004年，它以直营店的模式进军美国市场，在北美开设了首家店铺。

2007年，LuLulemon 成功在纳斯达克挂牌上市，从此开启了一路开挂的模式。

要说LuLulemon产品能火遍全球，靠的可不单是运气，而是实打实的 “黑科技”。就拿 Align? 紧身裤来说，它采用了 Nulu? 面料，穿上身就跟没穿似的，轻盈贴身，舒适度直接拉满。

还有 Varsity 风琴褶网球裙，外面用的是轻盈的 Swift 面料，短裤内衬则是触感顺滑的 Luxtreme? 面料，不仅好看，运动的时候穿还超方便。

靠着这些让人惊艳的产品，LuLulemon 成功在全球圈粉无数。

而随着国内户外运动越来越火，LuLulemon 也瞅准了中国市场这块大蛋糕。它凭借年轻化、时尚化的定位，以及科技与专业相结合的特点，迅速在中国走红。

不仅入驻了抖音、小红书、微信小程序等热门社交平台，还经常举办各种社区活动，和消费者打成一片，成功收获了中国消费者的信任。

不少中国消费者对它简直是爱得深沉，特别是一些县城贵妇，尤其是三四线城市的人，他们在生活上追求品质与象征意义，都把LuLulemon当成日常穿搭必不可少的一部分，一度和拉夫劳伦，始祖鸟并成为“中产三宝”。

所以，LuLulemon 能从一家不起眼的小店，成长为全球知名的运动品牌，靠的就是对消费者需求的精准把握，以及不断的产品创新。

这也让它在竞争激烈的运动时尚市场稳稳站住了脚跟，成为行业内的标杆。

不过，这种受追捧的情况并没有持续多久，就遭到了暴击，一度让那些贵妇们，哀声连连。

关税大棒，惨遭“暴击”

就在 LuLulemon 发展得顺风顺水的时候，特朗普的关税大棒毫无征兆地挥了过来。 2025年特朗普上台后，继续挥舞关税大棒，接连签署了多项行政令，对多个国家的进口商品加征关税。

这一操作看似是为了解决美国的贸易逆差问题，实际上就像一颗炸弹，在全球市场掀起了一场大风暴，LuLulemon也陷入了这一场旋涡之中，而且难以脱身。

现在许多国际知名厂商，都有在各国本地建厂的习惯，一来适应本土化需要，二来减少运输成本等。LuLulemon的生产环节分布在全球各地，不少产品都是从中国、越南等国家进口的。

加征关税后，生产成本就火箭般直线上升，这直接压缩了品牌的利润空间，简单来讲，平时一件衣服能挣十元，现在也就两三块钱。

而且，关税带来的不确定性，让LuLulemon在制定生产计划和市场策略的时候，就像瞎子摸象一样，完全无从下手。

反观消费者们，看到这种情况，对品牌的前景也开始担忧起来，手中的钱也不敢再轻易的投到LuLulemon上，这一来二去，股价自然就暴跌了。

而且，随着关税施压，LuLulemon的产品更新变慢，店铺销售数量减少，挑来挑去还是那么几款，或者没有中意的尺码，那些原本钟情于LuLulemon的客户，也开始寻找新的替代品。

从数据上看，LuLulemon 受到的冲击简直惨不忍睹。2025财年业绩远远没有达到预期，导致的后果就是，盘后股价直接大跌10%，一天之内市值就蒸发了400亿。

要知道，之前LuLulemon的业绩一直都保持着稳定增长，这次股价暴跌，足以说明特朗普关税政策的破坏力有多大。

其实，被特朗普关税大棒砸中的可不止LuLulemon一家。在汽车行业，特朗普宣布对进口汽车加征25%的关税，相关措施将于4月2日生效。

这个消息一公布，丰田、奔驰、起亚和宝马等许多大型汽车制造商的股价都纷纷下跌。不少相关企业的股价就像坐滑梯一样，一泻千里。

这些例子都说明，特朗普的关税政策就像一场来势汹汹的经济风暴，席卷了各个行业，给全球经济带来了巨大的冲击。

指责痛斥

面对特朗普的关税政策，各国政府和企业都坐不住了，纷纷站出来发声反对。欧盟委员会主席冯德莱恩就直言，关税对企业没好处，对美国和欧盟的消费者来说，更是百害而无一利。

日本首相石破茂也表示，日本政府会考虑采取“适当措施”来应对关税，即便美国是大哥，但是自己还得生活，不能完全牺牲去做表率。

加拿大总理马克?卡尼更是直言不讳，说美国“不再是一个可靠的贸易伙伴”。

从这些反对声中就能看出来，特朗普的关税政策真的不得人心。这些政策不仅损害了其他国家的利益，也让美国企业和消费者吃尽了苦头。

不少经济学家都指出，关税会让商品价格变得越来越高，增加消费者的负担，还会阻碍经济的增长。从长远来看，这种贸易保护主义的行为，就像是在给自己挖坑，对全球经济的发展没有任何好处。

搬起石头砸自己脚

我们来看LuLulemon市值蒸发400亿的这件事，就能清楚地看到特朗普关税政策带来的负面影响。这些政策不仅让LuLulemon这样的品牌遭受了重创，也给全球经济带来了很多不确定性。

在全球化的今天，各国的经济就像一张紧密交织的大网，谁都离不开谁。贸易保护主义就像一把双刃剑，表面上是在保护自己，实际上却在伤害别人的同时，也割伤了自己。

随着全球经济的不断发展，各国更应该秉持开放、合作的态度，通过对话和协商来解决贸易争端，而不是动不动就挥舞关税大棒。而这根大棒越发的沉重，相信很快特朗普就难以挥动，直接砸向面门。

至于那些快要失去“秋裤”的贵妇们，她们又该穿什么出门了呢？

信源

进博故事｜看lululemon如何释放运动与时尚“幸福感”新华网

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Lululemon2025财年业绩指引不及预期 盘后股价大跌10% 证券时报