近日，国家统计局发布社会消费品零售数据，今年1-3月份，社会消费品零售总额124671亿元，同比增长4.6%。其中3月份，社会消费品零售总额40940亿元，同比增长5.9%。在化妆品类别，3月份的零售总额为428亿元，同比增长1.1%。至此，今年一季度的化妆品零售达到1149亿元，同比增长3.2%。化妆品这一增长数据在当前复杂的经济环境下显得尤为亮眼，背后蕴含着多方面的推动力量，值得我们深入探究。
首先，消费需求的升维是推动化妆品市场增长的核心动力之一。随着我国经济的持续发展，居民收入水平不断提高，消费者对于生活品质的追求也日益提升。化妆品作为一种能够提升个人形象和生活幸福感的产品，自然受到了更多消费者的青睐。消费者不再满足于基本的护肤和彩妆需求，而是开始追求更高品质、更安全、更有效的化妆品。例如，近年来，绿色、可持续发展的化妆品受到越来越多消费者的关注，这反映出消费者对健康的重视程度不断提高。此外，消费者对于化妆品的功效要求也越来越高，抗皮肤衰老、美白、修复等产品的需求不断攀升，这也为化妆品市场的增长提供了强劲动力。
其次，消费群体的扩大为化妆品市场注入了新的活力。一方面，年轻消费群体的崛起成为化妆品市场增长的重要力量。Z世代逐渐成为消费主力军，他们对化妆品的需求更为多样化和个性化。年轻消费者更愿意尝试新的品牌和产品，对社交媒体推荐的产品接受度较高，这为化妆品市场带来了新的增长点。另一方面，男性化妆品市场近年来呈现出快速增长的趋势。随着男性对个人形象管理的重视程度提高，护肤品、彩妆等产品的需求也在增加，成为化妆品市场新的增长点。同时，随着老龄化社会的到来，银发经济逐渐兴起，中老年消费者对化妆品的需求也在增加，尤其是护肤产品，以满足抗皮肤衰老、保湿等需求。这些消费群体的不断扩大，为化妆品市场提供了广阔的市场空间。
线上和线下渠道的同时助力也是化妆品市场增长的重要因素。互联网的普及和电商平台的崛起，为化妆品销售提供了更广阔的市场空间。线上渠道不仅方便快捷，还能提供更多的产品选择和优惠活动，吸引了大量消费者。化妆品品牌通过直播带货、社交媒体营销等方式，进一步提升了线上销售的转化率。近年来，社交电商的兴起也为化妆品市场带来了新的机遇。社交媒体平台成为化妆品营销的重要渠道，通过网红推荐、用户评价等方式，消费者更容易被种草，从而促进购买行为。社交电商的互动性和传播性，使得化妆品品牌能够更精准地触达目标客户，进一步推动了化妆品市场的增长。虽然不及线上渠道的表现，但线下渠道也不可或缺，特别是特定场景的产品应用。
产品创新与多元化也是推动化妆品市场增长的关键因素。化妆品行业不断推出新技术和新产品，如华熙生物的细胞级抗皮肤衰老产品、上海家化玉泽品牌的系列产品、环亚滋源的头皮健康护理产品等等，满足了消费者对高科技、创新产品的追求。与此同时，化妆品市场还涌现出更多细分领域的产品，如男士化妆品、儿童化妆品、宠物化妆品等。这些新兴领域的发展，为市场增长提供了新的动力。以男士化妆品为例，随着男性对护肤和彩妆需求的增加，相关产品的研发和市场推广也在不断加强。一些品牌专门针对男性皮肤特点推出了一系列产品，如男士专用的洁面产品、保湿霜、防晒霜等，受到了市场的欢迎。产品的创新与多元化不仅满足了不同消费者的需求，也为化妆品市场带来了新的增长点。
上述这些离不开政策支持、市场规范与协会机构的有力保障。发改委、工信部、商务部等政府各大部门出台了一系列支持消费和产业发展的政策，激发了消费市场的活跃度，促进了行业发展。这些政策也间接推动了化妆品市场的增长。同时，随着国家药监局的科学监管体系的建构与不断完善，化妆品市场的质量得到了更好的保障。近年来，我国药监系统不断加强对化妆品市场的监管力度，严厉打击假冒伪劣产品，规范市场秩序，为化妆品市场的健康发展创造了良好的环境。而作为面向香料香精和化妆品领域的唯一一家“中字头、国字号”的协会，中国香料香精化妆品工业协会一直致力于行业的高质量发展，推动化妆品行业迈向更加规范、有序、可持续的发展阶段。
而且，经济复苏与消费信心提升也为化妆品市场的增长提供了坚实基础。随着经济的逐步复苏，消费者的消费信心和购买力不断增强。消费者在满足基本生活需求后，更愿意将收入用于提升生活品质的消费，化妆品作为提升个人形象和生活幸福感的产品，成为消费者的优先选择之一。
众所周知，国内化妆品品牌在产品质量、品牌建设和市场营销方面取得了显著进步。一些本土品牌凭借性价比高、贴近消费者需求等优势，逐渐赢得了市场份额。同时，化妆品品牌通过跨界合作、限量版产品、主题活动等方式，吸引了消费者的关注。例如，与热门IP合作推出联名产品，或举办线下体验活动，提升了品牌的知名度和影响力。社交媒体的普及也为化妆品品牌的营销创新提供了新的平台。
此外，文化与社交因素的影响也不容忽视。化妆品俨然还起到了社交货币的作用，消费者通过使用和分享化妆品来表达自己的个性和品味。各种文化活动和节日也为化妆品市场带来了增长机会。一些文化活动如音乐节、艺术展等，也吸引了消费者对化妆品的需求。文化与社交因素的推动，使得化妆品市场的消费场景更加丰富，进一步促进了市场的增长。比如，谷雨乘着中国护肤品牌崛起之势，积极探索并走出了一条聚焦中国特色植萃的科学护肤之路，以护肤品为载体，传承推广中国文化，构建并传递出“传统文化可触摸，科技护肤有温度”的独特品牌表达体系。
毫无疑问，化妆品一季度同比增长3.2%的背后，是消费需求升维、消费群体扩大、线上线下渠道助力、产品创新与多元化、政策支持与市场规范、经济复苏与消费信心提升以及文化与社交因素等多方面因素共同作用的结果。这些因素相互交织，相互促进，推动了化妆品市场的持续发展。
近年来，我国化妆品行业发展迅速。根据中国香料香精化妆品工业协会的数据，我国化妆品行业连续两年（2023年和2024年）市场规模超万亿，成为全球化妆品市场第一大消费国，而且国货美妆在中国市场已经超越外资品牌。这意味着中国化妆品行业已经进入新时代的新发展阶段。化妆品行业已经从传统的1.0日化时代进入到了美丽健康产业的时代，已不仅仅是一个单纯的商业领域，更是一个关乎人民生活质量和幸福感的重要领域，还涉及到消费提振和首发经济的发展大局。在这种大势下，中国香料香精化妆品工业协会正在紧锣密鼓地筹备中国化妆品科学技术大会、中国香料香精和化妆品精品博览会等，不断探索新模式、新技术、新业态，与行业同仁一起奋发向上，为构建美丽中国、健康中国贡献力量。
值得注意的是，化妆品市场在3月份增速有所放缓，但整体仍保持增长态势。这意味着化妆品行业已经进入新的发展阶段，对化妆品企业的挑战变高，化妆品行业不再是“低门槛”的行业，而是融合了多学科、多业态、多模式、多科技的需要高质量竞争的行业。2025年会是化妆品行业的“大考”之年，逆水行舟，不进则退。
随着消费提振和创新能力的提升，化妆品市场有望继续保持稳定增长。对于化妆品企业来说，把握增长背后的推动力量，不断创新和优化产品与服务，将是赢得市场竞争的关键所在。在世界百年未有之大变局下，在美国挑起“关税战”之际，对于中国化妆品行业和化妆品企业来说，不管乱云飞渡、风吹浪打，都有自己的“底气”，一定继续“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”。
（本文为中国香妆融媒体评论员文章，不代表任何倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。本文撰写时参考了相关公开资料与报道，并辅助使用了AI。图片来自互联网。本文由中国香妆融媒体授权转载）
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