运营总监：鲍安常LJ007
2025年4月24日整理
会龙辣椒云端销售
中岗牛肉端上长三角市民的餐桌
郜台板鸭飘香万家
……
今年前2个月
阜南县农产品
网络零售额达1.09 亿元
2024年
阜南网络零售额达9.72亿元
农产品电商占比不断提高
农村电商
成为阜南转变农业发展方式的
新发力点
电商直播为农产品插上“云翅膀”
“我们生产的这款无油双椒酱零脂肪，健康又美味，现货现发。”4月18日，在阜南县会龙镇芦庄社区的安徽徽伯伯农业科技有限公司，辣椒种植户陈杰在抖音直播间推销辣椒酱。
陈杰在当地种植40亩辣椒，眼下距辣椒上市还有半个月左右，但他一直没闲着，每天直播推销自家生产的辣椒酱，平均日销售量200单。
陈杰开设的“徽伯伯农业特产”抖音号有粉丝12.1万，每到辣椒上市期间，通过线上平台就能将产品销售一空。
阜南县会龙镇有30余年的辣椒种植史，年总产量15万吨左右，辣椒果大肉厚、味道醇美，深受广大消费者青睐。以往主要以线下批发为主，网上零售为辅。随着直播电商兴起，当地种植户纷纷转战云端，利用短视频、直播、网红带货等方式开展销售。如今，会龙镇从事网销的主体达50余家，行业集聚效应显现。
出生于1990年的王传宝，是阜南一名直播带货达人。他销售的小皱皮辣椒皮薄、耐压、韧性好、水分少，多次位列拼多多“青椒好评榜”第一名。
2011年大学毕业后，王传宝返乡成为一名“新农人”，并报名参加当地商务部门组织的电商培训班。有了电商培训的基础，王传宝在阜南县注册了阡陌纵横电子商务有限公司，在拼多多开设阿甘真食店铺。结合平台、线上课堂的学习经验，他帮助农民销售地城莲藕、土鸡蛋等多款特产。
“经常为一个参数的修改，花一晚上时间去观察和分析流量变化。”在店铺运营初期，借助拼多多平台的流量扶持，销售高峰时日订单破一千，大大超出王传宝的预期，也让周边农户看到新的曙光。
2023年，王传宝入选省级“农村直播电商优秀案例”，他借助直播电商销售渠道，推介辣椒、莲藕、毛豆、大葱等本地特色农产品，累计销售40多万单、100多万斤农产品，不仅促进农户增收、就业，还示范带动更多年轻人加入电商助农队伍，让田间地头不起眼的蔬菜也能卖上好价格。
直播电商让手机成为“新农具”、直播带货成为“新农活”、数据变成“新农资”。随着阜南县直播电商发展，越来越多的“新农人”加入电商行业，助力本地农产品走出区域小市场的“窄巷”，实现“云端”销售。
补齐物流短板，加速鲜货出村
过去一些偏远乡村由于交通闭塞，物流快递无法及时送到，农产品也难以走出去。同时农村邮路线路组网有重叠，各家快递各自派车运送邮件，运输运营成本增高，对农产品进城、工业品下乡的发展格局有着极大影响。
尤其是对于新鲜蔬果等时令性强、保质期短的鲜货来说，物流“最初一公里”的迅速和通畅至关重要。阜南县和阜阳邮政分公司合作，通过推行“交邮快合作”“交邮融合”“邮快合作”等模式，与快递企业合作建立分拣配送中心、仓储中转站，形成集客运、快递、电商、供销、商贸于一体的综合寄递物流网络。
目前，全县快递通村292个，实现快递服务全覆盖，融合3个以上快递品牌村级网点140个。
“随着农村物流基础设施短板的补齐，农村地区流通体系建设不断完善，将进一步打通从田间到餐桌、从枝头到工厂的道路，助力农村电商蓬勃发展。”中国邮政集团有限公司阜南县分公司相关负责人说。
政企联动，让农业经济火起来
电子商务一头连着田间地头的乡村百姓，一头连着广阔无垠的消费市场。多年来，阜南县持续为农村电商企业发展提供全方位优质服务，优化电商发展环境，为县域农村电商经济发展注入新活力，插上“云翅膀”。
近年来，该县商务部门积极走访农村电商企业，建立联系服务机制，主动与东方甄选、京东等头部直播平台对接合作，扩大销售渠道，让更多消费者体验阜南风味。阜南变蛋、中岗牛肉、方集馓子、香包等，通过企业直播带货均实现网络标准化销售。
“本地的农产品与线上销售平台精准对接，实现了线上线下融合发展，极大地调动了企业发展的积极性，通过直播让更多人了解阜南的特色农产品，助力农产品销售。”阜南县淮河湾农产品销售有限公司总经理王子武说。
如今，“销农货，找电商”成为许多农民的共识，但具体如何触网不少人并不在行。老乡最了解自家产品，但不擅长网络营销；主播们懂网络营销，但对田间地头的活计并不在行。如何发挥各自优势，让农产品种养得好也卖得火？
阜南县商务局相关负责人张庆介绍，当地已积极构建“服务企业+职业技能”的电商人才培训体系，围绕品牌推广、线上营销等方面开展全过程培训，组织电商培训讲师深入各乡镇上门送训。另外，建设县级电商公共服务中心，集成企业帮扶、品牌培育、网络营销、渠道对接、直播带货等综合性服务功能，加强电商企业培育全过程服务。
目前，全县已培育年网销额超千万元农村电商企业8家、年网销额超百万元农村电商品牌12个，活跃电商店铺达400多家。2024年，全县网络零售额9.72亿元，农产品电商占比不断提高。
从传统经销到数字营销
从单打独斗到生态共建
在政府、企业、个人的多方合力下
越来越多的优质农特产品
借助电商平台走向全国各地
为“新农人”开启致富门路
更让农业经济活起来、火起来
来源：阜阳“政能量”工作室 阜阳新闻网
运营总监：鲍安常LJ008
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