近日，“拆庙”的特朗普，靠涨价“续命”的国际美妆，来势汹汹。

关税大战的后果，是进口商品变贵，尤其是进口原料，但却利好国货美妆品牌，尤其是早就解决技术和成分“卡脖子”难题的企业。

乱世下，谁能再次穿越经济周期，成为真正的好公司，是诸多企业寻求的确定性。

国内“胶原大厂”、重组胶原蛋白赛道“先锋玩家”丸美生物［603983.SH］就是一大表率，作为首个实现全种胶原、全类蛋白、全自研自产自迭代的美妆企业，率先在生物技术领域完成产业布局。

营收同比增长27%，净利同比增长37.38%，这是其2024年前三季度交出的成绩单，在多数上市公司业绩下滑、亏损的背景下，丸美生物能有如此好的业绩，且能逆势提升，是中国美妆上市公司科研成果转化的的先锋代表。

2025年三八节大促，丸美品牌更是卖爆了，电商渠道同比增长128%，抖音国货美妆排名TOP4。旗下明星大单品表现卓越，丸美小红笔眼霜同比增长 168%，在多个榜单居首。小金针面霜、小金针精华等大幅增长。

丸美有如此不俗的表现，展示出了非凡的穿越周期的抗压能力，同时，支撑其业绩突破的核心力量，离不开品牌大单品战略的引领增长。

2025年，丸美聚焦大单品战略，持续推新，4月10日，其举办了一场主题为胶原“好犀利” 次抛“好搭子”的丸美玻光次抛新品发布会，重磅推出针对中国女性肌肤的“变美搭子”——丸美玻光次抛精华液。

据悉，这是丸美通过消费者的精准洞察，针对中国女性希望肌肤“不暗沉”+“不发黄”+“无瑕疵”的需求，升级推出的提亮+抗老双重复合功效型“肤色管理”精华。

此次新品玻光次抛精华，作为更高维进阶版的抗老精华，从单一功效到复合功效王炸，将开启国内美妆界焕亮抗老的一场新革命，也将给消费者带来提亮+抗老更为精准的护肤解决方案。

【逆势推新，精准踩中消费者美白+抗老的高需求】

当下，国内颜值经济表现如何？

国家统计局数据显示，2025年1-2月化妆品零售总额为720亿元，同比增长4.4%，跑赢大盘（社会消费品零售总额83731亿元，同比增长4.0%）。值得一提的是，这是历年1-2月化妆品零售额首次突破700亿元。

复旦大学一篇名为《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》则显示：当代青年网民的消费观呈现出低消费倾向与高消费偏好并存的新特征，即总体上追求高性价比的低消费，但在特定消费领域却愿意一掷千金。

也就是说，这一届消费者愿意为他们的喜好、偏好进行高消费。

正如丸美生物副总裁曾令椿在新品发布会上表示：“当下的美妆市场，低价终非出路，质价比、牌价比和性价比依然王道。”

丸美玻光次抛精华液，就是丸美消费洞察和科技跃迁的产物。

“我们研究发现，中国女性想要自然透亮的健康白，就要解决黑、黄、红三大肌肤问题。”丸美生物研发总经理郭朝万博士在发布会现场表示，然而市面上的次抛精华，单一功效的产品只针对皮肤暗沉，美白+修护、美白+保湿等复合功效产品解决不了泛红、瑕疵导致的肤色问题。

基于这一痛点，具有提亮+抗老复合功效的丸美玻光次抛精华液应运而生。

“1支玻光次抛精华=1支提亮精华+1支抗老精华+1支修红精华+1支痘印精华。”郭朝万博士介绍说，使用玻光次抛精华，就可实现提亮、抗老、修红和去痘印等效果。

那么，这一新品具有哪些科技创新之处呢？

1、手握两大专利王牌成分，黄金配比12.7%丸美玻光因子

该新品的最大亮点在于通过黄金配比，添加了12.7%的丸美玻光因子，内含丸美专利成分玻色因和光甘草定，前者被称为“抗老界王牌成分”，丸美更高活性的专利玻色因，采用专利生物酶催化技术，合理配比具有强抗氧、超焕亮和更温和的功效，后者被称为“美白界黄金成分”，能多维抗皱，充盈修复肌肤。

2、6大独家专利成分，叠加能更透亮，更紧致

此外，还添加了独家的6大专利成分，包括藏灵菇、超分子木棉花、SPGβ葡聚糖，协同乙酰壳糖胺、超分子肌肽、欧蓍草，成分叠加能使得肌肤更紧致和透亮，具有减黄和褪红的作用。

3、2大促渗黑科技，渗透力更强

科技高尖端，浓度最适宜，但皮肤渗透效果不佳也白搭。

为此，丸美在该新品中就采用2大促渗黑科技：一是丸美专利反胶束超导促渗技术，二是专利细胞磷脂仿生促渗技术。通过强强联合，能使透皮效果更强。

实验表明，反胶束结构可携带活性物透过皮肤，如同快力拉进皮肤般，可提高透过量58%，且延缓至4小时释放，皮肤内渗透量提升30%。

4、5大无添加，次抛更安全

该新品无酒精、无色素、无激素、无致敏成分、无传统防腐剂，经敏感肌测试认证，脆弱肌也可使用。且一次一支独立包装使用，避免反复开启带来的污染风险，确保每次使用的新鲜度和活性。

据第三方人体功效测试显示，早晚使用玻光次抛精华，连续试用14天，光泽度提升明显，皱纹、红区面积均有减少，痘印淡化显著。

可见，如此功效强大的王牌新品，既能满足消费者即要又要还要的功效需求，还能享受到领先于世界的高尖端科技的产品，丸美玻光次抛精华液，势必成为这一届消费者的“品质心头好”。

【逆势进攻，丸美打造次抛大单品矩阵】

当前，消费不振的压力下，国内美妆市场已进入了“硬碰硬”的价值博弈阶段。

正如经济学家所言：“这不是紧缩时代的防御性消费，而是成熟市场的进攻性选择。”

丸美，选择逆势进攻。

自2021年丸美生物加快转型，开展渠道改革，高端化转型成效斐然，尤其聚焦抗衰领域，持续打造次抛大单品。

据悉，丸美进军“次抛精华”这一细分品类早已蓄谋已久，从2021年推出小金针次抛，到2024年推出弹弹弹次抛，再到此次新品玻光次抛，多次上演了新品即爆品的场面。

以丸美小金针次抛为例，2021年推出第一代“小金针”次抛精华，以重组胶原蛋白为核心成分，一经上市也卖爆了，迅速成为市场上的热门产品。截至日前，升级到二代，累计卖爆6000万+支，多次强势霸榜天猫热卖榜、回购榜、加购榜。

“丸美二代小金针次抛采用了二代重组双胶原蛋白，能促生13种皮肤关键蛋白，该卓越功效领跑行业。”郭朝万博士介绍道，相比一代重组双胶原胶原蛋白，二代重组双胶原蛋白具有合成源更与人同源，活性更高，结构更稳定等优势。

2024年，丸美推出弹弹弹次抛精华液，是其王牌产品弹力蛋白系列重磅升级，以尖端科学技术为重要推手，在实现更强功效的弹力蛋白活性成分高效透皮吸收上取得重大突破，以更健全的弹力蛋白抗衰解决方案，为渠道商带来极具竞争力的产品。

据丸美生物2024年第三季度财报显示，护肤类、美容类和眼部类产品营收比重分别占据第一、第二、第三，营收依次为2.15亿元、2.02亿元、1.24亿元。

单品类破亿的销售增长，离不开品牌大单品战略的成功。

而这一切的背后，是丸美在核心原料领域不断实现技术突破，打破国际品牌对抗衰赛道的垄断，实现破壁的核心原料，就是“重组胶原蛋白”。

作为中国重组胶原蛋白护肤应用的“吹哨人”，丸美通过长达20余年的研究，2021年率先推出了“100%与人同源、高活性、高稳定”的重组人源化胶原蛋白，应用于产品中。这一核心科研成果的应用，让重组胶原蛋白成为与玻色因、胜肽、A醇分庭抗礼的“中国芯”。

更重要的是，丸美通过全链路重组胶原蛋白产业布局，成为中国首屈一指的“自研自产自销的中国重组胶原蛋白大厂”。

作为重组胶原蛋白高质量发展的引路人，丸美生物自2021年开始，举办了四届重组胶原蛋白抗衰老论坛。2025年4月22日，丸美生物将于广州隆重召开第五届重组胶原蛋白科学论坛，此次论坛将着重披露重组胶原蛋白抗老的新动向，以及功能蛋白行业学界的新进展，同时将重磅发布丸美更多的新品大单品。

【逆势增长，线下首发共赢再蓄力】

全渠道共赢增长，是卓越品牌发展的必经之路。

2025年，丸美继续深化线下市场，推出全新的六大战略，包括节点联动销售、正装替换等量半量/节点礼盒、放大会员权益、强节奏精上新、线下大单品共振推出以及重推广流量传播组合拳等。

以线下大单品共振推出为例，2025年，丸美品牌相继推出了小金针面膜、能量眼油、大红盾防晒、重组胶原蛋白全脸密集紧致礼盒等线下首发产品，此次上新的丸美玻光次抛精华液，也是线下渠道首发，接下来针对该新品，4月20日至5月20日将在各地举办丸美次抛节。

针对新品，丸美还将通过新品种草，持续输出高质量内容。

3月8日妇女节大促期间，线上，丸美×杨紫【置顶自己】视频引发了现象级传播，引发强烈共鸣，极大提升品牌的情感附加值，全网曝光量达 14 亿次，同比增长600%。

而在线下，丸美在全国24座城市联动开启“一日店长”活动，让消费者亲身体验品牌魅力，感受丸美对品质与服务的极致追求。同时优化新零售渠道、举办路演活动等，线下投放广告覆盖大量出行人群。

也就是说，在渠道端，丸美通过多款专供新品，提升新品铺货率，通过新品拿增量。

总结：全球范围内，总有一些神仙公司。它们总是能顺利穿越次贷危机、全球疫情、经济衰退等多个经济周期，拥有极强的生命力，且持续逆势增长。

我们希望，在中国能多一些类似的神仙企业，无论外面多么喧嚣，内心始终有一片宁静。

正如丸美生物，我们看到了始终用一颗如如不动的坚韧之心，在中高端美妆市场的细分类目中，专注科研创新，聚焦大单品，彰显出中国品牌的“向新”力量。

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