“上 4 休 5 上 4”，离 “5・1” 小长假还有 2 天，这个话题就登上了热搜榜，打工人对 “小长假模式” 的期待已然拉满。同程旅行《2025 年 “五一” 旅游趋势洞察报告》显示，今年五一假期旅游热度或达近 3 年峰值。美团旅行数据也表明，截至 4 月中旬，新疆、贵州等旅游大省五一假期文旅预订增速均超 50%。今年五一延续春节 “双向奔赴” 主旋律，高线城市与下沉市场游客、国内与海外游客纷纷相向而行。
同程旅行数据显示，五一期间国内十大热门旅游目的地为北京、成都、上海、昆明、深圳、广州、重庆、西安、哈尔滨、沈阳。北京，作为历史文化名城与现代化大都市的结合体，故宫、长城等古迹吸引着对历史文化有浓厚兴趣的游客，环球影城等现代娱乐场所则备受年轻群体青睐。成都，以美食、悠闲氛围和可爱的大熊猫闻名，春熙路、锦里古街人潮涌动，熊猫基地更是一票难求。上海的外滩、陆家嘴展现着魔都的繁华，迪士尼乐园则充满欢乐与梦幻。
携程数据显示，县域市场热度较非县域市场高出 11%，增速远超一、二线城市。大理、景德镇、丽江等下辖县城，凭借自然与人文底蕴，成为游客心头好。以景德镇为例，古老的制瓷工艺传承千年，游客可亲自参与瓷器制作，感受指尖上的非遗魅力。在大理，苍山洱海间的自然风光让人心旷神怡，白族特色的建筑和民俗风情也极具吸引力。
《2025 年五一全国小城旅行趋势洞察报告》显示，许昌的预订量同比增速和热门小城旅游目的地均在 TOP3 之列。啄木鸟数据提到，五一县域民宿 126% 的订单增速，远超平台 73.6% 的大盘增速。像陵水、白山等小城，凭借独特景观与高性价比，成为 “躺平度假” 优选。陵水的清水湾，沙质细腻，海水湛蓝，是享受海滨慢生活的好去处；长白山景区周边，民宿林立，为游客提供亲近自然、放松身心的舒适环境。
大量国内游客走出国门，寻求更广阔的世界。携程《五一旅游出行预测报告》称，中国香港、日韩和东南亚国家虽是中短途出境游热门地区，但卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等国跻身涨幅榜前列。
卡塔尔，这个中东国家，有着壮观的沙漠景观和现代化的城市风貌，世界杯赛事举办后，其体育场馆等设施也成为旅游打卡点。
奥地利，音乐之都维也纳充满艺术气息，阿尔卑斯山的壮丽景色则适合户外探险爱好者。
尼泊尔，背靠喜马拉雅山脉，是徒步爱好者的天堂，古老的寺庙和独特的宗教文化也吸引着众多游客前来探索。这说明，中产家庭不再满足于周边国家的风景，而是寻找文化更多元、体验更新奇的旅游目的地。
网红博主 @甲亢哥《中国奇遇记》系列短视频在海外的持续传播，以及境外旅客购物离境退税 “即买即退” 在全国多地的推广，使得五一入境游继续火热。
携程数据显示，截至 4 月 25 日，五一入境游订单、入境酒店搜索指数分别同比上涨 173% 和 200%。入境游客主要来自韩国、日本、新加坡、马来西亚、泰国等国家。
韩国游客热衷于体验中国的传统文化，如北京的故宫、西安的兵马俑，以及中国的美食文化。
日本游客对中国的历史遗迹和自然风光兴趣浓厚，像张家界的奇峰异石、九寨沟的绝美水景都备受他们推崇。
新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家游客，则对中国的大都市，如上海、广州的繁华景象充满好奇，同时也喜欢中国的特色小镇和民俗文化。
五一出行游客激增，北京到青岛、上海到黄山等热门路线动车票 30 分钟内售罄，高铁票难抢程度堪比春运。五一出行高峰日机票价格暴涨，部分热门航线经济舱全价票早早售罄，商务舱、头等舱价格也大幅上涨。往年热门景区动辄排队 3 小时的糟糕体验，让不少游客今年更愿意选择自驾游或错峰出行。租车平台数据显示，五一期间租车订单量同比大幅增长，许多游客选择自驾前往周边或小众目的地。错峰出行方面，一些游客提前请年假，在五一假期前一周或后一周出游，避开人流高峰，享受更舒适的旅行体验。
旅游综合性价比正主导整个文旅市场。游客不再只看价格，而是综合考虑旅游体验、服务质量、交通便利性等因素。县域高星酒店成为五一假期的顶流，OTA 平台数据显示，长白山部分高星级酒店预订量同比增长超 30%，迪庆部分高星酒店增幅更超 40%。这表明游客在追求高性价比住宿的同时，也注重品质体验。当前旅游市场进入 “流量和深度并重” 时代。
以重庆为例，不仅市区热门景点如洪崖洞、解放碑人气爆棚，周边的武隆天生三桥、大足石刻、白帝城景区也进入五一重庆热门景区前五。周边城市奉节热度环比大涨 163%，拥有 816 核工程、白鹤梁水下博物馆的涪陵热度上涨 93%。游客已不满足走马观花，而是深入体验不同城市的风土人情、人文历史。旅游逐渐回归本质化和祛魅化，不再盲目跟风网红景点，而是更关注旅游的内涵与价值。
各地文旅局明争暗斗，全面开卷。一是卷活动，卷旅游线路。黑龙江省策划推出五大主题 12 条精品线路、100 余场演出，打造 “春日好景巡游” 精品线路，举办机场飞行体验、城市艺术季、赏花季、风筝节、采摘集福、春服（福）主题活动等文旅活动 331 场。
四川省在 “五一” 及端午假期举办大量活动，聚焦 “哪吒” 热，推出一批国风国潮新产品、新线路，举办国风嘉年华等 180 余场活动，还通过 “财政补贴 + 市场联动” 发放各类文旅专项消费券 6800 余万元。二是卷文旅宣传视频。
邯郸文旅五一旅游宣传视频打破常规，以反转 + 接地气的方式介绍邯郸旅游特色，如介绍美食前局长为游客 “减肥失败” 道歉，将历史景点描述为 “战国在逃公主” 的打卡地，把邯郸历史比作 “三千年前的朋友圈” 等，该视频在抖音收获百万点赞，“邯郸文旅背后必有高人指点” 冲上小红书热搜。三是卷 “人”，大量书记和一线基层工作者通过短视频将旅游具象化、人格化。
四川绵阳市安州区秀水镇书记镇长齐上阵，在油菜花中 “魔性尬舞” 带火万亩花海。@青年带你游长兴等书记凭借高颜值出圈，其账号还带火了长兴芒市举办的音乐节，探索打造个人 IP + 直播助农 + 旅游的闭环服务。
2025 年五一假期文旅市场展现出蓬勃活力与多元变化。在热门目的地更迭、游客需求升级、各地文旅积极创新的背景下，文旅行业正迈向一个新的发展阶段，未来充满无限可能与挑战。
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