提倡“正道成功”的主要是京东（2018版）等企业。类似的描述有：正心正道（中车）、厚德载物（中车社会责任理念）、诚实正直（宝洁、金光企业道德）、正直立本（蒙牛）、正直（顺丰）、本分（步步高）、底线（传音）、走正道（金蝶、花王、绿城企业宗旨）、守正出奇（华纺地产）、遵纪守法（格力）、恪守道德（三叶草Clover）、君子爱财，取之有道（Google 信条）、依法经营（吉祥航空经营理念）等。

【是什么】正道即正确的道路，“走正道”即做事业诚实守信、公平公正、遵纪守法、合规经营，走得正、行得端，不搞歪门邪道，不耍小聪明，不玩小把戏。

绿城对其企业宗旨“走正道”的诠释中写到：“道者，方向也，‘走正道’就是昂首挺胸走正路。”（《绿城企业文化纲要》）

花王在其核心价值观“走正道”的诠释中写到：“我们做正确的事而非容易的事。遵守法律和道德规范是我们企业经营的根基。”（花王官网）

京东创始人刘强东先生说：“我希望京东能够给无数的企业家、创业者传递一个信仰，就是你完全通过合法的方式也可以取得成功，也可以拥有巨大的财富。跟正直善良的一群人，互相关爱、互相尊重，一起合法、干净地成功。”（《我们这儿招人！》，京东）

【为什么】①走正道，才能得正果。绿城的企业宗旨是：“讲道义，走正道，得正果”，绿城在其诠释中写到：“我们信奉一个小学生也懂得的基本道理：种瓜得瓜，种豆得豆”（绿城官网）。

李书福说，“企业和人一样，走正道才能创大业。一个浩然正气的人，加上认真学习、刻苦历练、发奋努力，一定能够取得成功。”（《守正出奇，实事求是》，李书福）

②走正道，才能活长久。格兰仕官网写道：“做500强重要，做500年更重要”。走正道才能长久地活着，并越活越好。

只有合于正道的成功，才是没有后遗症的成功。如此才能做到《增广贤文》上所说的，“为人莫做亏心事，半夜敲门心不惊”。

而且，孔子又说，“不义而富且贵，于我如浮云”（《论语·述而》）。意思是说，以不正当的手段所取得的富贵，对我来说如同天上的浮云，终将散去。

【怎么做】我认为：所谓走正道，首先就是要坚守道德底线。堂堂正正做人，诚实守信，不急功近利，不耍小聪明，稳扎稳打，脚踏实地，用勤劳的双手去创造美好的生活。其次，不踩规矩红线。规规矩矩做事，不走歪门邪道，也就是俗语所说的“绝不能坏了规矩”。规矩是什么？规矩就是工作纪律、办事规则、社会习俗、管理制度等等。再次，不碰法律高压线，老老实实经营。这个无需多言。

宝洁在其价值观“诚信正直”的诠释中写到：“我们始终努力去做正确的事。我们诚实正直，坦率待人。我们的业务运作恪守法律的文字规定和内涵精神。我们在采取每一行为、作出每一决定时，始终坚持公司的价值观和原则。我们在提出建议时，坚持以事实为依据，并正确估计和认识风险”（宝洁官网）。

传音在其核心价值观“底线”的诠释中写到：“哪怕身处劣势，也始终坚守一切向善”（传音官网）。