（马来西亚海内外传媒集团记者，国际华文媒体联盟记者，海内外杂志社记者菏泽报道）2025年4月9日，由中共菏泽市委宣传部 （Publicity Department of the CPC Heze Municipal Committee）、菏泽市人民政府外事办公室（Foreign Affairs Office of the Heze Municipal People's Government）、山东国际传播中心 （Shandong International Communication Center）、山东社会科学院文化研究所 （Institute of Cultural Studies,Shandong Academy of Social Sciences）、中国外文局文化传播中心（Center for International Cultural Communication,China International Communications Group）主办的 2025菏泽牡丹国际传播论坛暨“共同讲好黄河故事”研讨会 （ 2025 HEZE PEONY INTERNATIONAL COMMUNICATION FORUM AND SEMINAR ON YELLOW RIVER STORIES）在山东菏泽市正式拉开帷幕，来自十几个国家和地区的驻华使节以及来自马来西亚和加拿大的两位海外华文媒体代表，国内中央和省市主流媒体的代表出席了这次参访活动。山东省侨联副主席赵雪霓以及省委宣传部、省外办市外办、市侨联市外办等相关部门领导陪同参观考察。
尧舜牡丹产业园成立于2011年，占地600余亩，是集牡丹产品生产加工、科技研发、旅游观光、生态保护于一体的现代化产业园区，先后获评国家林业重点龙头企业、省高新技术企业、省长质量奖等荣誉称号。 尧舜牡丹产业园是国内领先的牡丹产品深加工基地，产品涵盖牡丹食品、保健、日用洗护等九大品类159个单品，以牡丹籽油、牡丹花蕊茶、牡丹酚牙膏等为主打产品，销往全国各地及海外30多个国家和地区。投资2.6亿元建设现代化、智能化牡丹智造研发基地，建有牡丹籽油预榨和精炼、软胶囊、包装车间，牡丹花蕊茶包装车间，化妆品车间，仓储中心及配套设施，引进国内最先进的数字化智能色选机，配备高标准建设的质检中心、CIP清洗站以及牡丹籽油全自动灌装线，年可实现生产牡丹籽油900万瓶、牡丹花蕊茶3600万瓶、牡丹籽油软胶囊7亿粒。依托牡丹院士工作站、牡丹产业研究院平台，与国内外20余所高等院校、科研机构建立合作关系，加强牡丹在健康、美妆、医药领域的应用研究，持续提升产品品质和科技含量。
菏泽市李荣海美术馆(菏泽市艺术博物馆)于2011年经菏泽市人民政府批复设立，2017年11月落成开馆，2020年7月，李荣海夫妇将菏泽市李荣海美术馆无偿捐赠给市人民政府，为市文化和旅游局下属公益一类事业单位，主要负责书画艺术精品收藏、学术研究、陈列展览、美育教育、对外交流等工作。占地4.2万平方米，建筑面积1.3万平方米。 美术馆为园林式建筑，馆堂阁廊，亭台楼榭，错落有致，建筑既有古今元素，又有南北风格。建有1.5华里全国最长碑廊，外墙镌刻汉白玉牡丹图案浮雕，廊内镶嵌有500名家名作石刻，悬挂名家题字牌匾150块，牌匾数量为全国最多。美术馆大堂陈列着清华大学王洪亮先生创作的大型铸铜雕塑作品《红军长征胜利会师的指挥者们》和艺术大师李昌鸿先生的紫砂系列名壶。大堂直通的8个展厅中，一楼4个厅承接举办国内外艺术作品展览，二楼4个厅长期陈列李荣海先生的精品书画诗文作品。 李荣海，菏泽曹县人，中国当代著名书画家，出版有《常用行草字汇》《李荣海书法作品选》等专著，成就斐然。为回馈家乡，先后将收藏创作的书画等艺术品2081件无偿捐赠美术馆，为表彰李荣海先生为家乡文化事业作出的突出贡献，市政府特授予他“桑梓情怀、德艺双馨”荣誉称号。
在传统与现代的交织中，我们以稚嫩的双手触碰千年文化的温度。本次展览以“生旦净丑闹花城”为主题，呈现了一场由孩子们以菏泽曹县非遗纸扎技艺重塑地方戏曲故事的独特艺术实践。曹县纸扎，作为国家级非物质文化遗产，以竹为骨、纸为肤，融绘、扎、糊、塑于一体，承载着鲁西南民间对生命与信仰的朴素表达。而地方戏曲，作为中华文化瑰宝，以唱念做打演绎着忠孝节义、悲欢离合的永恒主题。此次展览将二者创新结合，引导孩子们以纸扎技艺为媒介，解构《穆桂英挂帅》《西厢记》等经典剧目，用童真视角再现戏曲中的刀马人物、亭台楼阁与奇幻场景。每一件作品既是传统技艺的鲜活传承，也是少年心灵对文化基因的浪漫注解。此次展览是菏泽职业学院大学科技园管委会主持，由赵曼丽老师带领慢视界50多位小朋友历经三个多月的时间制作而成，希望通过制作让非遗技艺在童趣中焕发新生，让戏曲故事在纸韵间流淌延续，更让文化传承的种子悄然扎根于年轻的心田。愿这场纸与戏的邂逅，成为传统走向未来的一盏明灯。
我原来认为中国的文创深圳搞的最早也最全，成都的精，浙江的广，上海的高精尖，北京的高大上，来到菏泽文创园突然发现以黄河文化为依托的菏泽牡丹文化产业以及其他文创产业已经在蓬勃发展并走入世界，文创产业在欣欣向荣的前行。 其实看一个地方的经济发展状况首先看他的文化旅游产品是否丰富即可，因为文化产品丰富的地方文化产业就一定是蒸蒸日上的，文化产业的蓬勃发展必然会生产出丰富的文化产品。文化产业蓬勃发展的地方科学技术就会集中，科研水平就会明显提高，科研成果就会转化为科研产品，就会拉动社会经济发展，促进当地的文化繁荣。 说起文化创意产业，首先从“文化、创意、产业”这六个字说起，我们说任何事情都包含着文化元素；任何事物的发展都孕育着文化产业的创新；人类社会的进步就是文化创意产业创新和发展的结果。“文化、创意、产业”不是简单的六字组合，其意义之广之深远超人们的想象空间。 广义的文化是指人类所创造的一切物质财富和精神财富， 狭义的文化是指人类所创造的精神财富， 文化有物态文化、行为文化、制度文化和心态文化四个层次，其中心态文化是核心，大家都知道 有人群的地方就有文化的存在， 任何事情都包含着文化元素， 文化是族群的灵魂，起着凝聚、整合、同化、规范人群的作用， 文化又是人类不断摆脱自然控制走向成熟自由的标志， 文化还是国家、民族、组织或群体的精神价值和生活方式，以及由此塑造出的集体人格。 文化与任何行业都息息相关，文化可发挥和想象的空间是巨大的，文化所创造的产能和价值是任何一个传统产业无法比拟的，在品牌价值逐步得到重视的过程中，中国的发展面临着巨大的转型，其中最为重要的是文化重建，由此市场机会凸显。 文化又是人由心而生的自觉融合，也就是说，凡是动物不会做而人才会做的事情就是文化。 人类生活中功能性需要的是文明，超越功能需要的就是文化，如人吃饭是为了生存需要，但是吃想吃的就成了饮食文化，再如人穿衣是为了御寒和文明，但是穿想穿的各种颜色和造型的衣服就成了服装文化等等。
前面说了文化、那么文化产业是什么意思呢？人类文明的发展史就是文化产业和文化创意产业的发展史，如果对这句话无异议的话，就不难理解 所有事情的发展过程都包含着文化和文化产业这句话了，社会的进步与发展就是文化的发展和文化产业的创新， 世界发展史上的每一次工业革命都是文化产业创新发展的结果。 四大文明古国文化的传承就是地域文化、民族文化综合的继承、创新与发展， 文化产业的发展和传承存在着产业链的叠加，产业链叠加的越多生命力越强。 那么文化创意产业的现状与发展趋势又如何呢，首先说文化创意产业指具有文化概念的创新、创意产品并形成产业链的文化产业，如书画创作室（购买笔墨砚台纸张--构思创意—书写与绘画—展示与销售—再购买笔墨砚台纸张）等。创意产业本身有不同的说法，各个国家和地区的提法也是不一样的，美国、加拿大和澳大利亚提的是版权产业，英国、新西兰、新加坡提的是创意产业的概念。目前，采用文化创意产业的这么一个提法的主要集中在中国，发展顺序依次是台湾、香港、上海和北京，北京的起步虽然比较晚，但是凭借着其厚重的历史文化和天子脚下的独特优势，文化创意产业已经遥遥领先于其他地区。其次是适时而生，顺势发展。创意产业为什么会得到全社会的重视？是因为全球范围内进行产业全球性的布局调整，西方国家率先面临着加工业的衰败，那么衰败完了以后，城市要发展，地区要发展，他们就把发展的目光投向了创意产业，也就是高薪知识产权这么一个行业里面，全球因社情不同特点各异，各国的创意产业发展都有各自的特点，比如说德国、法国、意大利欧美发达国家把工业设计、建筑设计与其制造业的传统优势相结合；而韩国、日本、新加坡、台湾把制造业作为特点，科技的特点与时尚的消费、动漫结合起来；美国主要以版权的知识产权的保护作为创意产业的核心。文化创意产业的内容主要包括产业研发相关的创业设计，如工业设计、服装设计、工艺美术品设计、广告设计与软件设计等，与建筑相关的如室内装潢设计、建筑设计、环境设计、城市设计等等，与文化设计相关的如媒体策划、艺术创作、动漫设计等，与消费相关的是时尚消费设计，休闲旅游设计和婚庆节庆设计等，与咨询策划相关的如市场调查、专业咨询、会展服务等， 文化产业中包含着文化创意产业，文化创意产业是文化产业的一部分， 创意产业的特点就是包容性和跨行业性， 创意产业的发展既不是完全的政府行为，也不是单纯的市场行为，而是政府、市场以及社会中介机构共同推进的结果， 任何事物的传承与发展都是N个产业链叠加创新发展的结果。各地区的 发展模式因地而异，就全球范围而言，各个地区的发展模式是不一样的，虽然创意产业七十年代后期从英国开始提出来，但是97、98年才开始有了大的发展，文化产业在全球发展的模式可以概括几种形式，一是以美国为代表的北美国家主要是由市场自发运作，政府引导形式；二是以英国为代表的西欧国家是一种非官方的政府机构进行整个产业的运作；三、澳大利亚和欧洲差不多，是委托非政府的非赢利机构来进行推进和操作；四、日本基本上采用的都是非盈利机构进行运作；五、中国的文化产业和文化创意产业得到了政府的高度重视，主要是政府引导、主导发展，然后由市场配合。 中国文化创意产业的发展状况，文化创意产业最早七十年代起源于欧洲的英法，八十年代传到北美特别是美国，再传至日本和澳洲，九十年代后期由深圳、广州传至上海，接着在新的世纪进入北京，2006年北京举办了首届文化创意产业博览会。以北京、上海大城市的文化创意产业实际上是文化产业的高端运作，它比较强调以产业资源消耗比较少的形式激发创业，通过创新来提高附加值，其核心领域是创意，强调创新，在自身发展的同时，还带动了相关领域，包括时尚消费和文化生产等。上海的创意产业是为上海的制造业升级提高附加值，北京与上海不同，运作中比较突出自己独有的文化特色。 文化创意产业作为一种特殊的知识产业，其发展离不开文化集聚的碰撞，从全国范围看，已经初步形成了三大文化创意产业集群，分别是以北京为主覆盖整个华北地区的环渤海文化创意产业集群；以上海为主辐射南京、杭州、苏州等地的长三角文化创意产业集群；以广州和深圳为中心的珠三角文化创意产业集群。在这些地区，涌现了一批发展基础好，特色鲜明的文化创意产业园区。 文化创意产业园区存在多种发展模式，目前，中国文化创意产业园区的主要发展模式是产业型、混合型、而艺术型、休闲娱乐型、地方特色型五种。
我们常说，社会因科技聚集、文化繁荣而兴，文化繁荣的标志是文化创意产业的高度发展，而文化创意产业与科技、经济、文化的关系是相互依存、相互促进、相互融合、持续发展的关系；文化创意产业发展好的地方，文化创意产品就会融入到人们的工作生活中，文化创意产品集中的地方科学技术就会集中，科学技术集中的社会经济就会高速发展，经济高速发展的地方文化就会大繁荣；而文化大繁荣的地方人们就会有更高的工作和生活渴望，人们对文化产品就会有更高的要求，这种要求就会督促科学技术的快速研发，科学技术的提高又会进一步促进社会经济的持续发展。文化与经济的发展一定会因科技聚集而兴，因文化繁荣而兴，纵观菏泽的文化创意产业发展状况，高精尖的有，新质生产力范畴的也有，书画产业，汉服产业也小有名气，但是作为全市的主业拳头产品还比较单一，还没有形成全市经济的支柱产业地位，推广、发展和普及文化创意产业急需加速前行，用以提高经济发展速度和文化繁荣程度。（记者/续炳义， 媒体人、江苏大学特聘教授、海南省侨联特聘专家、国际华文媒体联盟主席、国际文化产业智库主席、马来西亚海内外传媒集团主席、海内外杂志社社长）
