文 | 阅微札记

编辑 | 阅微札记

随着我们现在生活条件越来越好，大家对于精致生活的追求也越来越严格。

有多少人羡慕在手机屏幕之中博主的生活？

早上起来的时候，自己给自己做上一顿美美的早餐。

这样的现象迎来的，自然也是相关企业销售份额的大涨。

不过在这份一片繁荣、勃勃井发的场景之下，有的企业却从之前的神坛上跌落。

行业竞争加剧

小熊电器在小家电市场上拥有着不小的统治权，甚至它就代表着市场的风向。

也正是这一家企业却经历着市场上的寒冬，消费者对它的种种产品也有了另一种态度。

早先的时候，企业旗下的空气炸锅、破壁机等产品都是大家十分追捧的网红爆款。

凭借着精致小家电的属性，小熊电器在一段时间内也被大家不断追捧。

就像是疫情期间不少人都投入到的互联网行业。

拍摄视频的时候，这种精致产品也收获了不少人的眼光。

以2020年举例，公司财报营收金额就达到了36.6亿元，增长幅度达到了36.16%。

更加令人惊讶的是除了营收金额的大涨之外，公司净利润则是达到了4.28亿。

增长幅度更是高达59.64%，近60%的增长也证明了这段时间里大家对小熊电器的青睐。

和传统的家电相比较起来，小熊家电的出现可谓是异军突起。

因为他精准的找到了自己的产品定位，从一开始的定位就是“创意小家电”。

尽管看起来有一些产品力的不足，甚至可以说是有些鸡肋的感觉。

奈何它的出现恰巧避开了之前大品牌的角逐，恰逢其时的找到了适合自己的生存空间。

并且在发展的阶段之中，小熊电器还完美的避开了与传统品牌的正面冲突。

直接在线上开辟了自己销售路线，这也为小熊电器日后的成功埋下伏笔。

从一开始成立的时候，小熊电器就通过众多电商平台进行销售。

前几年电商在销售领域取得的成绩，也是大家都有目共睹的。

而小熊电器的业绩有超过九成，也是来自于线上的销售。

通过线上门店的销售，使得小熊电器在线下的门店数量开始减少。

即使是到了现如今，线上的销售方式依旧是小熊电器的主力营销方式。

虽然在线下方面仍旧有着发力，当时出现的场景却是在商超、药店、加油站等场景。

或许也就是因为这样的原因，使得小熊家电的销售占比并不算多。

另外一方面我们也可以看到，小熊家电的业绩虽然不错可是也有着自己的不足。

那就是在投入的研发方面，其主打的一直都是性价比。

与早期的家电巨头相比虽然有着自己的长处，但是质量上一直都不占优势。

由此也就有了消费者开始的大量投诉。

网红家电如何破局？

最近几年发生的事情让我们知道，一家企业想要取得自己的地位。

所需要的就是不断的投入研发，使得自己的产品拥有别人所不具备的优势以及竞争力。

可是小熊家电并没有做出这样的个选择，由此它的质量一直令人堪忧。

以2015年的时候举例，其投入研发的成本仅仅只有992万。

研发成本占据公司的营收份额仅有1.37%，可以见得其公司对于产品研发并算不上重视。

与此同时它的竞争对手，老牌家电企业九阳在当时投入研发成本则是达到了3.68%。

一家体量高于小熊家电的企业，尚且对于研发如此重视。

之后发生的时请大家应该也就可以想到。

不断出现的消费者的投诉，也是对其公司产品质量的最佳表现。

仅仅是我们看到的，以次充好、以假乱真等消费者难以忍受的事情就不断的出现。

虽然消费者对于外观重视，可是毕竟是自己真金白银买到的商品。

没人愿意看到这些产品出现故障，然后维修再故障的事情。

当我们打开消费者投诉平台，搜索小熊家电的时候会发现近千条的消费者投诉。

无一而是，大家对于小熊家电的质量以及售后都存在怨言。

如果说消费者在意的售后可以找补，那么质量问题则是企业在根本上出现了问题。

早先对于研发不重视的苦果，终于也在消费者认清现实之后长了出来。

在另外一点上，虽然这些产品具备着可爱、圆润的外观。

拍照的时候确实可以勾勒出消费者的生活品质。

可是平心而论，这些产品一年到头又究竟可以用到多少次？

原来出现在线上平台的网红产品，终究出现在了另外一个地方。

那就是消费者的咸鱼账号里，不少的消费者在之后也选择出售这些闲置的产品。

认清现实的消费者，自然在之后不再选择其产品。

相伴随的也是公司营业额下降。

去年小熊电器的营收仅9.37亿，下降达到了14.01%。

更恐怖的则是其利润下降了85.89%，仅剩下1013万。

可以看出来，这个时候小熊家电的下降趋势已经十分的明显。

尤其是与刚上市的时候，增长达到45.5%的场景连相对比起来。

结语：

尽管在家电市场上有着老牌企业的下场布局，可是这样的结果归根结底是因为谁呢？

当家电市场趋于饱和的时候，也象征着市场竞争开始激烈。

这个时候大家比拼的就是谁的产品更加有竞争力。

企业所要做的就是找到消费者的需求，可是我们可以看到小熊电器并没有及时的更改路线。

似乎还是想要依靠产品颜值，收获消费者的青睐。

可是这样的市场策略，对于消费者来说真的就是合适的吗？

小熊家电如今遭遇的情况，或许也给了我们一个清晰的答案。

信息来源：

第一风口——上市以来新低！网红小熊电器还要“熊”多久

东方财富网——酸奶机、煮蛋器、电炖锅起家的小熊电器正式登陆A股 首日涨幅达44%

新浪财经——有消费者投诉：小熊电器可能存在以次充好等质量问题

封面新闻——小熊电器股价不到巅峰时期“零头” “网红”小家电成二手平台“闲置之王”