翻红，不出意外将是2020年的热词之一。

逆龄女团选秀综艺《乘风破浪的姐姐》，召集一队曾经红极一时的姐姐们PK成团。气场强大的宁静，敢说敢做的张雨绮，颜值在线的白冰......姐姐们乘风破浪，观众重新get到了她们各自独特的人格魅力。

互联网圈子里也有一位“老兵”正奔跑在翻红的路上——搜狐。正如张朝阳在不久前接受采访时所说，我们应该通过学习翻新自己，这样没有天花板。“过去活下去能够生存，下面靠很多创新实现发展。”搜狐正在通过学习翻新自己，消除天花板。

张朝阳近两年从佛系切回工作狂模式，搜狐整体状态随之向上。“Charles的好物分享”渐入佳境，2020年狐友国民校草大赛疫情之下虽迟但到，从当前正在进行的两项活动就能窥探到搜狐翻红的决心。而循着守正出奇，虽尚未翻红，但搜狐已面貌一新。

文：木木（业界风云汇）

如果不是看了直播，大家可能想象不到，平日里一本正经的大佬，下厨时竟然“偷吃”个不停。

煮粉丝，“不好意思，我先吃点”；菠菜豆腐粉丝，出锅前先尝一尝；炒西红柿，洗完已经吃了一个，“特别好吃”，切的时候忍不住又来一块；炒洋葱，当然也不能放过。

“我平时做饭也这样，边做边吃，饭做好时已经差不多吃饱了”，直播小助理刘贾玺在一旁逗趣。

“Charles的好物分享”第三期，张朝阳下厨直播做饭，和前两期一致，直播间里发生的一切一如既往的真实。

一开场，张朝阳与观众挥了挥手，带在胳膊肘的口罩充分说明了本场直播的日常化。“小时候做过，留学时候也做饭，那时候穷学生，外面的饭卖那么贵。”直播过程中的分享也没有做过多修饰。

尤其是与小助理互动时，“耿直boss”张朝阳更是口直心快。

由于直播时长有限，当天直播做了菠菜豆腐粉丝、西红柿炒鸡蛋两个比较简单的素菜，小助理圆场“这两个菜适合夏天吃，比较清爽”，张朝阳低头洗菜并接话，“其实夏天也应该吃点肉，ok？”

整场直播看下来，类似的桥段有很多。剥葱不小心剥掉太多，小助理表示剥多了放心，张朝阳则直言“也别太浪费了”；切菜时小助理和弹幕都在夸刀工很好，“这个一般啦”，张朝阳一边演示一边说，“做菜一般都是这样的手法，今天我就不这么讲究了”。

顶着“生活家”的头衔，不仅要真实，还要向观众分享自己的生活经验，传递价值。

爆锅时不能戴隐形眼镜，因为“油如果溅到眼睛里，会很危险”，张朝阳当天直播戴了一副黑框眼镜；西红柿鸡蛋想加点甜味，但嫌糖不太健康，“少吃糖，我用洋葱把糖代替，洋葱炒一炒会出甜味”；“做饭是一项系统工程，并行才能节省时间”，先把米饭蒸上，“一般蒸得软一点的话，一碗米、三碗水”，“我比较喜欢吃‘软饭’”。理科生下厨，严肃中带着活泼。

真实中传递价值，收获了观众认可，弹幕区不时飘过“全网最会做饭的大佬”、“西安好男人”。实际上，在搜狐其他活动中，张朝阳对自己、对业务的要求也是这般。

比如正在进行的2020年狐友国民校草大赛，校草海选过程中将面对一系列看似奇怪的要求，“你把刘海撩起来”，“帽子摘一下”，“你俩比一下身高”，这些在其他选秀活动中不常出现的画面，狐友国民校草大赛中屡见不鲜，因为张朝阳希望看到的国民校草大赛，都是真实发生的事情。

跟上直播带货风潮，要在风口跳上一把。同时，在其他选秀活动多因疫情影响停办的情况下，搜狐依然坚持举行国民校草大赛。为避免人员线下聚集，狐友国民校草大赛开创性地采用了“校草云面试”模式，通过视频分屏直播技术，面试官线上考核校草，提升了效率，保证了安全。

实际上，这个技术早在5G科技峰会、搜狐新闻马拉松中就得到了实践和应用，多位线上线下的专家们通过该技术无障碍交流，并同步直播，观众不在现场也能学到知识。搜狐新闻马拉松更是四地同步直播，观众在疫情中也跟着“云跑步”。经过多次实践，搜狐已经将这种模式运用得炉火纯青，为活动举办创造了更多可能。

乘着风，破着浪，搜狐正奔跑在翻红路上。

一方面，搜狐的布局都与自身业务有着极强的关联性，这将为公司的前进提供直接驱动。

做直播带货，搜狐天生就具备相关的基因，千帆直播和搜狐视频过去多年一直是搜狐生态内的重要产品。张朝阳和其他用户的直播带货活动，从业务层面看最直接的带动在于对内容池的丰富度、多样性的进一步提升，让用户有更多东西可看，更多玩法可以选择。

狐友国民校草大赛表现更为突出，其本身是搜狐视频精品自制战略中的一环。在其他视频平台深陷版权争夺战之时，搜狐视频上岸脱身，很大程度上就是得益于押宝自制剧。

参考TVB演艺班模式，借助狐友国民校草大赛，筛选有潜力的素人，进行全方位的专业艺能培训，然后签约搜狐平台。一来节省平台运营成本，二来为年轻人提供上升通道。几年探索，搜狐视频的“小而美”道路已经跑通。输出了《法医秦明》、《奈何BOSS要娶我》、《无心法师》等诸多热播剧集，今年与观众见面的《奈何BOSS要娶我2》、《非黑即白》也取得了不错的市场反响。

另一方面，随着活动开展，搜狐品牌高频露出，有效地引导着公众关注搜狐。

“Charles的好物分享”三场直播渐入佳境，风格已经基本形成，可以看到，每一场直播中张朝阳在为合作品牌带货的同时，还在密集向观众安利搜狐。

比如第三期刚开始，张朝阳介绍本场助理刘贾玺，“搜狐签约艺人，《奈何BOSS要娶我》里饰演最佳闺蜜，大家都认识了吧”，很自然地把公司艺人和作品的推广融入到了这场直播活动中。接下来多轮抽奖环节，张朝阳也一再强调，吃瓜群众想要参与抽奖必须下载搜狐视频App，中奖观众关注“好物分享”账号，私信即可领取奖品。给大家送福利，又捎带手给搜狐视频带了货。

更重要的是，张朝阳以及其他明星艺人在搜狐视频以直播、上传Vlog等形式展示真实接地气的生活，不仅能吸引用户观看，还将带动更多用户参与到分享的队伍中来。这种影响是潜移默化的，最终理想状态就是搜狐视频成为大家的生活方式分享社区，用户在其中既是创作者，也是观众。

搜狐视频是“五朵金花”之一，在其他“金花”的生长过程中，搜狐同样布局了相应的支持。比如一石多鸟的狐友国民校草大赛，既为搜狐视频丰富内容生态，还能提升狐友的用户粘性。另外，活动即内容，做好活动的跟踪报道也是搜狐新闻作为媒体平台的本职。

总而言之，行路虽难，但乘着长风破万里浪，云帆高挂，搜狐沿着已经验证的道路，正在中兴。

翻红不易，天时地利人和缺一不可。更重要的是，作为一名互联网老兵，想要翻红，必须拿出点新东西。

《乘风破浪的姐姐》里，每位姐姐都散发着独特的的气质，这是打破被年龄束缚的刻板印象的关键。让观众看到自己新的一面，所以姐姐们才成了团。

搜狐的“新”作何表现？

首先，2020年的搜狐整体进行了革新。今年刚过一半，我们就已见证搜狐做出了很多重要抉择。畅游回归、放手搜狗，两大变动使搜狐未来的发展主线愈加清晰，即坚守媒体。

此前，第一季度财报沟通会上，张朝阳表示第一季度搜狐集团不算搜狗、畅游的话，亏损额比2019年第四季度降低，预计第二季度搜狐集团不算搜狗的部分将实现0—1000万美元之间的盈利。阔别过去，且转亏为盈，挣脱亏损的羁绊，搜狐进入了更加专注的新阶段。

其次，细节着眼，搜狐用创新给业界带来了新的看点，这也是其核心优势所在。

直播带货，其他参与者浮躁地飘在表面，为做大成交额各种暗中操作，搜狐视频则是不设销售KPI，立足于价值入场直播；狐友国民校草大赛，全程直播，一刀不剪，做最真实的选秀，选出标志的中国面孔，可谓娱乐至死的大环境下的一股清流。

不难发现，“新”搜狐新在守正出奇。守正是新，出奇更是新。

22年前，搜狐作为中国互联网的初代力量，门户起家，培养了中国第一代网民。登陆纳斯达克，让世界听见了中国互联网的声音。辉煌一时，如今乘风破浪归来，等待他的是已经变化的市场，已经更新的的用户群体。

新的时代，主流用户群体对体验经济的倾向，对参与感的注重，对高价值内容的渴望等等需求都在指引搜狐进阶。“Charles的好物分享”、狐友国民校草大赛等等张朝阳亲手操刀、亲自站台的项目，是搜狐商业模式升级的具体落地，也对应着搜狐翻红的理念与决心：以自身的变与不变满足用户所需，拥抱时代变迁。变的是顺势而为的创新，不变的是22年来对媒体价值属性的承袭。

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