中国作为一个经济大国，近年来在户外运动方面蓬勃发展。
户外运动的多样性吸引着越来越多的人加入其中，尤其是登山、滑雪等项目，更是成为了时尚潮流。
这也促进了许多国际知名户外品牌进入中国市场。
在全球许多地区这八大户外品牌都非常的受欢迎，但是只有其中几个品牌才能适应中国市场。
如今进入中国市场的户外品牌都积极的迎合国人的需求，因为中国市场是一个宝藏之地。
想要在这个市场获得成功，就需要找到合适的钥匙打开这个宝藏，那么这些成功与不成功的户外品牌又有什么区别呢?
成功品牌的特征。要想在中国取得成功，就必须掌握国人的核心要素。
首先，服装上必需适合国人的体型和审美，因为国人的体型和外国人有很大的不同，国人普遍不如外国人那么高大，因此国外品牌大部分无法满足国人苛刻的挑剔目光。
其次，国内品牌大多数都比较老气，而国外品牌相对比较新潮时尚，服装设计上更具个性。
这一点同样很重要，因为年轻人的意识形态对未来的发展方向有着重要影响。
当然，高端定位也是不可忽视的一点，随着人们生活水平的提高，高端产品已经成为一种趋势，因此有时高端并不代表钢铁侠，而是一种高端高质量和好面子的结合。
最后，要想在国内市场获得成功，一流的品质是必不可少的。
一线城市对时尚和品质有着苛刻的需求，有些国际户外品牌甚至把销售渠道放在了西部山区，但他们依然无法在中国站稳脚跟，因为他们的产品无法抵御雨雪的侵袭。
伴随着气候变化导致的不稳定天气，我们的需求也发生了变化，因此，外国品牌要想在中国取得成功，就需要更好地了解我们的需求。
那么，这八个品牌分别是多少呢?
日本户外八大知名品牌。1、Montbell:
Montbell是日本创立的一家国际知名户外品牌公司，它于1975年成立，致力于生产高性能的户外装备和服装。
Montbell凭借着其技术创新和对细节的严格把控，在全球范围内赢得了众多户外爱好者的认可和追捧。
Montbell的产品涵盖范围广泛，包括帐篷、睡袋、背包、冲锋衣等户外装备，以及登山、滑雪、徒步等多种户外活动所需的专业服装。
Montbell一直以来都致力于研究和开发更加轻量化、高性能的材料，以减轻负重并提高耐用性。
同时，他们还注重环保，致力于减少生产过程中的碳排放和资源消耗，为可持续发展作出贡献。
Montbell注重产品的功能性和实用性，同时兼顾时尚感和舒适性，使得他们的产品既适合极限运动爱好者，又能够满足日常休闲穿着的需求。
2、Snow Peak:
Snow Peak是日本一家以露营装备和户外活动服装闻名于世的品牌，于1958年成立。
Snow Peak的创始人山井幸雄（Yukio Yamai）是一位热爱大自然和户外活动的人，他希望能够将自己对大自然的热爱融入到产品设计中，从而创造出一种既 functional又美观的露营体验。
Snow Peak的产品线包括帐篷、烧烤设备、登山装备以及各种户外配件，并且他们还推出了与自然环境相融合的功能性户外wear系列。
Snow Peak秉持着“Nature is my playground”的理念，希望通过他们的产品让更多人能够走进大自然，享受大自然带来的乐趣。
Snow Peak注重实用性与美学之间的平衡，因此他们的产品不仅具有极高的性能，同时也展现出了独特的设计魅力。
3、迪桑特:
迪桑特最初在1959年是一个单纯小小的时候，之后逐渐崛起，现在与安踏合作已经多次成功，今年更是跻身七大畅销运动品牌之列。
可以说迪桑特真正是一个当之无愧的新锐品牌，他们凭借其独特的魅力迅速成为人们心中不可替代的大热门。
尽管目前还有其他一些小众品牌逐步扩张，但是不可否认的是，在中国市场，迪桑特真正占据了C位。
迪桑特这个品牌有很多独特之处，其中一个引人注目的特点就是他们结合了日本工匠精神与最前沿科技，为运动达人打造出既有颜值又具实用性的装备。
他们不仅注重产品性能，为消费者提供极致体验，还将日本时尚元素融入每一件产品中，让每位消费者都能够在运动中展现自己的个性与风格。
4、Phenix:
Phenix是一家以专业滑雪服装而闻名于世的日本户外品牌，其总部位于东京，于1952年成立。
Phenix以其卓越的技术和高品质的产品备受滑雪爱好者的喜爱。
Phenix所采用的面料具有优异的防水透气性能，可以有效抵御寒冷和潮湿天气给身体带来的影响，为滑雪者提供最佳的舒适度和保护效果。
此外，Phenix也注重服装设计上的时尚感，他们与知名设计师合作，将时尚元素融入到滑雪服装中，使其不仅具备功能性，同时也能展现个性魅力。
5、NANGA:
NANGA是一家以制造顶级羽绒服而闻名于世的日本品牌，该公司成立于1941年，是一家拥有超过80年历史的老字号品牌。
NANGA主要专注于生产高品质的睡袋、羽绒服以及其他户外装备，并且所有产品均采用100%日本制造，确保质量和工艺水平达到顶尖水平。
NANGA所使用的羽绒材料来自于欧洲地区，经过精心挑选和处理，确保其保暖性能和舒适度达到最佳效果。
此外，NANGA还致力于研发创新技术，以提高羽绒制品的轻量化和压缩性，让消费者在户外活动中更加便利。
6、Goldwin:
Goldwin是一家成立于1950年的日本运动品牌，总部位于东京，以生产高性能运动装备而闻名于世。
Goldwin主要专注于滑雪、跑步和登山等极限运动领域，他们所推出的产品涵盖了高端滑雪服、跑鞋、登山背包等。
Goldwin凭借其卓越的技术实力在国际体育界赢得了高度认可，他们为日本国家滑雪队提供全方位装备，是他们在冬季奥林匹克运动会等重要赛事中获得优异成绩的重要保障。
7、Yamatomichi:
Yamatomichi是一家成立于2010年的日本户外品牌，总部位于京都，他们致力于打造轻量化、高性能、高品质的露营装备。
Yamatomichi所推出的一系列露营装备，包括帐篷、睡袋、背包等，都采用了顶级材料和工艺，以确保其轻便同时具备出色性能。
8、AND WANDER:
AND WANDER是一家成立于2011年的日本户外品牌，总部位于东京，是由两位设计师深野辉（Takahiro Miyashita）和渡边勇太（Yuta Watanabe）共同创立。
AND WANDER以将时尚与户外运动相结合而闻名，他们相信时尚不应该局限于城市，而应该延伸到自然环境中，因此他们所推出的一系列产品既具备功能性，又散发着独特吸引力。
总结与分析以上这八个日本户外品牌都是享誉全球，无论身处何地，都能找到它们的一席之地。
然而，它们也并非一帆风顺，其中有些甚至未能在中国市场站稳脚跟。
那么，它们失败的原因又是什么呢?
首先是适合国人体型的问题。
许多国外品牌没有考虑到国人的体型差异，导致尺码不合身，难以穿着舒适。
其次是审美观念上的差异，中国消费者更注重时尚感和个性化，而不是功能性的考虑，这使得一些国外单纯追求功能性的品牌难以被认可。
此外，中国市场也更加注重高端定位，许多消费者愿意花费更多来购买更加优质、更具时尚感和个性的产品，因此一些高端而不够时尚或实用性的品牌也难以立足。
最后，一流品质也是关键因素之一，中国消费者对品质要求甚高，因此一些不够优质或者存在质量问题的品牌也难以获得认可。
综上所述，要想在中国市场获得成功，国际户外品牌需要更好地适应国人的需求，从服装设计到产品品质都必须符合国人的要求。只有这样才能赢得中国消费者的青睐。
