一种无糖茶饮正在年轻消费者中大肆盛行！

如今，人们对食饮健康十分重视，这也成了饮料市场的风向标，茶饮不仅是未来行业的发展走向，也是当下值得积极布局的潜力市场。

在竞争如此激烈的饮料市场中，康师傅、娃哈哈等头部品牌占据了主要的市场份额，其中，年轻人独爱“东方树叶”，自东方树叶上市后，这种无糖茶饮成功吸引消费者的注意，人们开始抛弃有糖饮料，偏爱无糖茶饮，这种趋势持续了几年之久。

在东方树叶席卷年轻消费者市场后，其他品牌也纷纷效仿，无糖茶饮成为了一种消费趋势。

无糖茶饮的赛道似乎已经处在饱和期，想要杀进饮料圈，需要寻找新的突破口，2019年，一个名为“果子熟了”的新锐品牌正悄然崛起，它几乎覆盖了上海全家、罗森等便利店。

在炎炎夏日，果子熟了以迅雷不及掩耳的速度杀进饮料圈，更凭借无糖茶新品及代言人杨紫的加持，成功跃居天猫热销榜首，成为无糖茶饮类目销售额冠军，虽说是新品诞生，却丝毫没有小白进场的胆怯，反而展现了其不凡的市场潜力和品牌活力。

果子熟了旗下涵盖产品较为广泛，多以年轻人口味为主，产品包括气弹系列、炖系列、柠檬茶、果汁茶、熟奶茶、无糖茶、即饮果汁等12个系列。除了代言人加持外，品牌还在产品创新上下足功夫，更巧妙利用国潮元素与年轻化包装设计，吸引更多年轻消费者的关注，以此作为突破口，在巨头环伺的茶饮料市场中占据一席之地。

在市场布局方面，果子熟了把一二线城市作为重心市场，同时依托于经销商网络布局偏下沉一些的市场，比如说，果子熟了旗下产品在世纪华联、奥乐齐、大润发等部分商超皆有出售，当然，更常见的渠道依旧是便利店，例如其中出现频率最高的全家。其中，果子熟了的柠檬茶与无糖茶在便利店渠道铺货最多。

秦叔有感：对于刚进入市场的新品牌，一定要有独特的优势和特定的人群，不能盲目跟风，做一种老少皆宜的产品。果子熟了恰好做到了这一点，利用便利店的低门槛和年轻客群优势，与连锁便利店进行深度合作，有效提升品牌曝光度和销量，成功打入年轻人市场。

目前来看，果子熟了第一步棋下得非常成功，但各巨头的产品较为成熟，要想撼动其地位，并非一件容易的事情。

拥挤的市场，新势力品牌还有机会吗？

未来，人们不再仅仅满足于基本的口味和饱腹感，而是更加注重产品的健康属性和营养价值。因此，品牌面临的挑战仍不小，需要解决的问题还有很多，比如品牌如何在规模扩大后维持高速增长，以及加强品牌形象的统一性，避免因产品包装风格各异而削弱品牌影响力，这些都是需要深度思考的问题。