曾几何时，苹果手机在中国市场还是 “高端” 的代名词，排队抢购的盛况历历在目。但最新数据显示，2025 年 3 月，苹果在中国市场的激活量同比下滑近 10%，排名跌至第五！而小米、华为两大国产巨头却逆势增长，小米更是首次登顶。这背后，到底发生了什么？一、数据说话：小米首次登顶，华为增速最快

根据供应链权威机构的最新报告，2025 年 3 月（第 10 - 13 周），中国手机市场新机激活量排名出炉：

1. 小米：324.37 万台，市场份额 17.98%，同比增长 16.99%

2. 华为：322.96 万台，市场份额 17.90%，同比增长 19.87%

3. vivo、OPPO、苹果分列第三至第五（苹果激活量 255.65 万台，同比下滑 9.86%）

关键结论：

· 小米首次超越华为，成为中国手机市场第一。

· 华为增速最快（+19.87%），与小米的差距仅 1.41 万台，竞争白热化。

· 苹果成最大输家：不仅跌出前三，还是 TOP5 中唯一负增长的品牌。

二、国产双雄崛起：小米、华为做对了什么？

1. 小米：性价比 + 生态链 “组合拳”

· Redmi 系列持续爆款：千元机市场几乎无敌，Note 系列单周销量破百万。

· 高端化初见成效：小米 15 Ultra 影像能力对标华为、苹果，价格却低。

· 生态链优势：手环、家电、汽车（SU7）联动，用户粘性大增。

2. 华为：麒麟芯片回归 + 鸿蒙生态

· Mate70 系列供不应求：国产麒麟芯片 + 卫星通信，点燃消费者热情。

· 鸿蒙系统用户破10亿：流畅度超越安卓，多设备协同成为核心竞争力。三、苹果为何越卖越差？三大致命伤

1. 创新乏力：iPhone 16 被吐槽 “挤牙膏”

· 外观三年不变，A18 芯片性能提升仅 10%，ProMax 起售价却高达 9999 元。

· 对比安卓阵营的折叠屏、卫星通信、200W 快充，苹果显得 “保守”。

2. 国产高端机崛起，苹果不再 “独一无二”

· 华为 Mate 70 系列、小米 15 Ultra 在影像、续航、信号等场景反超。

· 消费者认知变化：“买苹果 = 面子” 的时代过去了。

3. 本土化不足：傲慢的代价

· 拒绝适配双卡 5G、NFC 门禁卡等中国用户刚需功能。

· 售后服务被诟病：“修个屏幕比买新机还贵”。

网友评论：“苹果现在只剩系统流畅了，其他都被吊打”四、未来格局：vivo/OPPO 能否逆袭？苹果会否反击？

· vivo/OPPO 的机遇：需更加细分市场？折叠屏领域？还是性价比？还是需要突破高端认知？

· 苹果的反击筹码：

· 传闻 iPhone 17 将搭载 “AI 大模型”，能否挽回颓势？