这周的票房市场简直像被泼了冰镇柠檬水——4月7日到13日全国总票房才2.36亿，直接给清明档的余温来了个透心凉。电影院线经理们估计都在挠头：这冷场局面，难道真要靠五一档的《热辣滚烫》来救场？

新片集体扑街，老片疯狂"吃老本"

看看这周新片表现，简直就是"全员恶人"。重映的《速度与激情7》首周票房还没破千万，连爆米花钱都赚不回来。更惨的是游戏改编的《银河护卫队》真人版，次周票房暴跌60%，观众吐槽："这哪是看电影，分明是看PPT通关！"

不过有个神奇现象：《哪吒之魔童闹海》这都上映两个半月了，居然还能每周啃下3000多万。有影迷调侃："这哪是动画电影，简直是影史钉子户！"但细想也不奇怪，现在观众进影院图啥？要么哭到脱水，要么笑到打鸣，《哪吒》这种合家欢老少咸宜，倒成了市场"救命稻草"。

排片像相亲，场次多到没人约

这周有个数据特别有意思：《向阳·花》排片占比20.8%，上座率却只有2.1%，活脱脱像相亲市场里学历高但没对象的"大龄青年"。反观《不说话的爱》虽然排片少，但上座率能到5.3%，简直就是相亲市场上的"优质男神"。

影院经理们现在两头为难：给新片排多了怕变成"鬼场"，给老片排场又觉得浪费资源。有业内人士吐槽："现在排片就像股票，得赌观众会不会突然集体抽风。"

五一档能救场？先别高兴太早

眼瞅着五一档要来了，但新片名单看着就犯怵。《黎明的一切》《孤独的美食家 剧场版》这些片子，感觉受众比大熊猫还稀有。有院线经理私下吐槽："这阵容，怕是连《热辣滚烫》的零头都扛不住。"

不过市场也不是完全没有盼头。上周《不说话的爱》靠手语恋爱故事杀出重围，说明细分市场还有潜力。就像有人专门去海底捞过生日，总有人愿意为情怀买单。但问题是，现在的观众越来越"刁钻"，光靠情怀可不够——你得让人家觉得"这钱花得值"。

冷思考：观众到底想要啥？

这周有个现象值得玩味：短视频平台成了票房"预言家"。但凡新片上映，准能在抖音刷到"沉浸式捡钱"的二创视频。有业内人士透露："现在片方都流行'自来水'营销，找网红提前剧透，比正经宣发还管用。"

不过说到底，观众也不是冤大头。你整那些虚头巴脑的营销，不如老老实实提升体验。就像有人吐槽："现在看电影像开盲盒，十部里有八部是雷剧。"要我说，与其指望五一档"魔法救赎"，不如先把基础体验做好——至少别让观众花钱买罪受，对吧？