“家人们看过来！这是咱们大别山独有的‘黄金叶’——野山茶，喝一口唇齿留香！”暮色四合，团风县但店镇电商直播中心的灯光格外明亮。镜头前，兰家畈村党支部书记兰光明手持一罐新茶，热情地向粉丝推介。评论区“下单”刷屏不断，他笑着抹了把汗：“今晚又帮乡亲们卖出300斤！”

这一幕，是但店镇“电商兴农”的日常缩影。三年前，这里还因山高路远、信息闭塞，村民守着好货却难觅销路；如今，一根网线、一方屏幕，让深山里的土特产翻山越岭、直抵全国餐桌。

从“求人卖货”到“订单上门”

兰光明是这场变革的亲历者。2022年，他带着村民的困惑走进镇政府：“咱的土鸡比市场价低20元还卖不动，凭啥？”彼时，但店镇24个村的农货大多被二道贩子压价收购，村民利润微薄。兰家畈村的土蜂蜜、地藕，溢流河村的鱼面，庙河村的菌菇……这些“藏在深闺”的珍品，成了镇村干部心头的一块石头。

转机始于一场“云端试验”。镇委书记卢慧挂牌上阵，镇党委整合资金40万元，建起电商直播中心，成立全省首个镇级助农公司“但记铺子”，注册“但店助农大使”抖音号，推出“党支部+市场主体+农户+电商平台”四轮驱动模式。村党支部组织货源，公司严控品质，农户专注种养，直播间打通销路——一条助农链条就此咬合。

“首播那天，全镇人手机屏幕都亮着！”兰光明回忆，尽管直播仅上架两款产品、网络三次卡顿，却意外斩获万元订单。这场“不完美的亮相”，点燃了山乡的希望。

手机变“农具”，直播成“农活”

从鱼面、地藕到土鸡、山茶，直播间货架日渐丰盈。兰光明带领团队每周三次雷打不动开播，田间地头架起设备，灶台柴火化作背景。粉丝数从零涨到2万，2024年线上销售额突破200万元，带动全镇农货总销售额达300万元。

变化不仅停留在数据上。朴树岭村养鸡大户陈桂枝曾是“保守派”，过去只敢养50只鸡并自产自销。如今她将规模扩大到500只：“光明书记直播帮我卖鸡，每只多赚30元！”今年春，她主动送来新孵的土鸡蛋：“全交给你们，我放心！”

更让村民惊喜的，是山货被赋予了“新生命”。野艾叶裹成青团，鼠曲草酿作茶饮，老手艺糍粑被贴上非遗标签……“每件产品都要讲出故事。”兰光明把直播间搬进古村落，镜头扫过青石板路、百年老宅，粉丝纷纷留言：“买的不是货，是乡愁。”

“新农人”接力，乡村振兴添活力

电商的星火，正燎原但店山乡。镇里组建起“新农人”培训专班，20余名村支书、青年干部化身“带货主播”；“但店山珍”统一包装设计，6款产品通过绿色认证；物流体系延伸至村口，48小时直达北上广深。

“手机是‘新农具’，流量是‘新农资’。”但店镇宣传委员詹伟透露，下一步将打造“四季直播”IP：春卖山茶野菜，夏推瓜果莲藕，秋售板栗稻米，冬销腊味糍粑，让屏幕前的“家人们”感受大别山的四季馈赠。

山风拂过直播间，订单提示音此起彼伏。但店镇的“云端金桥”，正承载着乡村振兴的梦想，通向更辽阔的远方。

（湖北日报客户端通讯员 陈绪乐）

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