随着智能算法推荐与多终端协同技术的深度融合，音乐应用生态呈现多维渗透态势，显著覆盖以流行乐、国风音乐为主的个性化内容消费领域，以通勤健身、睡前助眠为代表的场景化体验领域，以及云Live互动、社交共享等创新娱乐领域。在技术驱动下，音乐产业正构建起“内容+场景+社交”的三维价值体系。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国音乐行业市场消费行为调查数据》数据显示，现代音乐（含流行音乐）以63.27%的偏好占比领跑用户音乐类型选择，反映出大众对主流文化内容的高接受度。终端设备数据显示，手机以49.24%的绝对优势主导用户入口，QQ音乐则以35.90%的活跃占比稳居平台竞争榜首。

值得注意的是，社交功能使用率达71.80%，其中52.12%的用户倾向与好友共享音乐内容，体现“音乐+社交”模式的强大吸引力。付费领域呈现两极分化，49.65%用户选择“偶尔付费”，而音质升级（31.10%）与云Live演出（满意度70.70%）成为主要付费驱动力。但行业仍存显著痛点：短视频板块因内容同质化遭遇29.58%用户负面评价，付费意愿受限于免费资源充足性（38.16%）与价格敏感度（30.34%），云Live则面临画质延迟（43.81%）、互动单一（34.69%）等技术体验瓶颈。艾媒咨询分析师认为，平台需强化差异化内容供给，通过AI音效优化与XR技术升级重塑沉浸式体验，同时构建阶梯式付费体系与社交激励机制，在保障基础服务普惠性的同时深挖垂直场景商业价值。

（《艾媒咨询 | 2025年中国音乐行业市场消费行为调查数据》完整高清PDF版共47页）

2025年中国音乐用户平均每日使用音乐App的时长

数据显示，2025年中国音乐用户平均每日使用音乐App时长主要集中在10-60分钟区间。其中，30-60分钟（含60分钟）的用户占比最高，达到45.53%。其次为10-30分钟（含30分钟），占比为37.41%。1-2小时（含2小时）的用户占比为11.00%。10分钟以内的用户占比较低，为3.58%。2-3小时（含3小时）和3小时以上的用户占比最低，均为1.24%。

2025年中国音乐用户选择音乐App时考虑因素

数据显示，在2025年中国音乐用户选择音乐App时，音效音质因素占比最高，为34.66%，表明用户对音质的重视程度最高。其次为音乐版权，占比29.02%，显示用户对音乐内容的合法性也较为关注。个性化推荐和订阅价格合理性并列第三，占比为26.27%，说明用户在选择App时，既注重个性化体验，也关注价格因素。更新频率占比为26.00%，说明用户对App的更新速度有一定要求。付费内容占比为25.72%，说明部分用户愿意为高质量内容付费。界面设计占比24.21%。互动机制、跨平台支持和明星代言占比相对较低，分别为21.60%、21.32%和18.98%，这些因素对用户选择App的影响相对较小。

2025年中国音乐用户使用音乐App场景

数据显示，在2025年中国音乐用户使用音乐App的场景中，搭乘交通工具时使用音乐App的占比最高，达到了34.11%。其次是做家务时，占比为33.56%，走路时占比33.15%。运动时和学习/工作/阅读时的使用占比也较高，分别为31.77%和29.16%。开车时和睡觉时的使用占比相对较低，分别为29.02%和28.89%。沐浴时的使用占比最低，为24.35%。

2025年中国音乐用户在音乐平台付费情况

数据显示，在2025年中国音乐用户付费情况中，占比最高的是“偶尔付费”，达到49.65%，说明近一半的用户选择偶尔为音乐付费。其次是“有长期付费的习惯”，占比为28.20%，显示有一定比例的用户形成了定期付费的习惯。最低的是“从未在音乐平台付费过”，占比22.15%，这部分用户可能更倾向于免费服务。整体来看，付费用户占比较高，反映出音乐付费市场有较好的发展前景。

2025年中国音乐用户选择付费音乐的场景

数据显示，在2025年中国音乐用户选择付费音乐的场景中，音质或音效提升以31.10%的占比位居首位，显示出用户对音质的高度重视。其次是会员价格下降或单曲购买的价格降低，占比30.57%，反映出价格因素对用户付费决策的影响。遇到想要听的付费专辑以28.98%的占比位列第三，说明特定内容的吸引力也是用户付费的重要因素。免费内容无法满足听歌需求占比28.80%，位居第四，表明用户对音乐内容的多样性和个性化需求在增长。其他因素如下载和离线收听、广告移除、支持喜欢的艺人、拓展听歌数量和质量、提供额外独家内容等占比均在24%-27%之间，相对均衡，但也不可忽视。