卡点官宣引爆期待，东方美学再掀热潮羽西以“玉之温润，诠释东方美学”为主题，定于4月11日正式官宣肖战为全球代言人（防晒系列）。剪影海报中，肖战身着素色长衫立于竹林，光影交织间呼应品牌32年东方文化积淀。官宣日期暗藏“9+2=11”的数字密码，既致敬羽西创立年份，又契合肖战生日，被赞“双时空浪漫联动”。

欧莱雅“顶流收割机”战略再验证此次合作是肖战与欧莱雅集团的第四次深度合作，此前已代言巴黎欧莱雅、YSL、科颜氏等品牌，形成“护肤+香水+美妆”全品类覆盖。集团内部人士透露，肖战代言的TOD’S曾创下单季利润飙升116.9%的纪录，而羽西防晒系列未官宣时预定量已突破50万件。业内人士分析，欧莱雅通过“细分领域全球代言人”策略，精准触达不同消费群体，肖战的“文化代言人”形象更助力品牌年轻化转型。

防晒黑科技+文化赋能，产品力与流量双赢羽西防晒采用专利麦色滤XL技术，覆盖全波段紫外线，SPF50+ PA++++高倍防护，主打“清爽不搓泥”特性，定价200元/50ml被称“国货价格、国际品质”。肖战团队深度参与广告创意，将书法美学融入视觉语言，如预告片中手持毛笔勾勒防晒霜瓶身，传递“科技与东方美学融合”的品牌理念。网友实测反馈：“成膜快、不假白，防晒力确实在线”。

商业价值再攀升，顶流如何定义行业新标准？从NARS到羽西，肖战两年内新增8个代言，带动合作品牌平均销量增长200%。其代言策略呈现两大特点：一是聚焦“实用型产品”（如防晒、耳机），二是强化“文化赋能”（如敦煌联名、非遗手工艺）。数据显示，肖战粉丝群体中25-35岁女性占比达68%，消费力强劲，印证其“带货又带魂”的独特优势。

讨论话题你认为明星代言如何平衡商业价值与社会责任？欢迎分享你的看法！你更期待肖战未来挑战哪种类型的代言领域？