首先必须承认，这些年，国内手机品牌做的确实不错。华为、vivo、OPPO和小米，一路高歌猛进，狠狠的切下全球智能手机市场的大块蛋糕。给国外手机品牌以重重的打击，攫取了原本由他们占据的市场份额、利润。

然后，各种论调出现，中国手机厂商崛起了！

最新有一个声音，很洪亮，在印度苹果被小米甩在身后！

这个说法，确实很震撼也很兴奋。

有媒体报道，苹果在印度而销售策略发生了变化，7月15日，印度《经济日报》引述苹果高层的消息报道，印度已停止销售平价的智能型手机 iPhone SE、iPhone 6、iPhone 6 Plus 和 iPhone 6s Plus。此后，印度消费者的入门级苹果手机型号将是iPhone 6s。

相比苹果的收缩，2019年第一季度，在印度市场，小米手机销售了720万部，而苹果的销售只有22万部手机。

如果仅从这个数据来对比的话，印度市场，小米确实甩苹果几条街。不过还是要冷静下来。

苹果在印度的销售量低迷的原因很清楚，就是iPhone卖的太贵，大家消费水平达不到。2018年，印度人均GDP只有2009美元，是我们中国的1/5。而印度消费者购买手机的支出一般在2000元以内，所以，即便是最便宜的iPhone 6S也已经超过绝大多数印度消费者的预算范围了。

但是中国厂商的手机不同，无论小米、华为还是OPPO、vivo，它们在印度市场的杀手锏就是千元机，更直白点：便宜手机！

比如小米，在印度的销量主要来自红米手机，而红米手机的最大优势就是性价比，多数机型的售价均在1000元以内，这就比较符合印度消费者的消费能力了。

还比如从OPPO走出来的高管李炳忠，在印度造的一个新手机品牌Realme，第一款手机Realme 1约合840元的售价，卖的就是一个低价策略。所以两个月卖出40万台，尤其2018年印度排灯节期间，三天卖了100万台，绝对的爆款。

不仅是国产手机品牌，即便是三星，在印度的打法也是低价，比如年初发布的Galaxy M10 和 Galaxy M20，都是最流行的水滴屏设计， Galaxy M10 起售价约合人民币 750 元，Galaxy M20 起售价约合人民币 1030 元。

基本上来说，苹果在印度的失败，败在了价格上，并不是产品上。而小米等手机的胜，关键胜在了价格够低够亲民。这一点，大家应该是可以认同的吧。

印度，虽说是全球第二大智能手机市场。其实有一个限定条件的，是数量上的第二大智能手机市场，不是销售额，更不是利润。

截至2017年底，印度手机市场仍然是功能机的天下，占比达57%，且价格在50美元以下。至于智能机，入门级的产品价格也在40美元以上。这就意味着，接近一半的印度消费者距离智能手机消费还有一段距离。

而在智能手机上，100美元以下入门级别智能机占比接近10%，而100-150美元之间的智能手机占比17%，价格在150-250美元的智能手机占比也接近15%。剩下的才是苹果iPhone的销售空间。空间多大，大家可以自己算算。

作为第二大全球手机市场，为什么国产品牌要去争夺印度市场，其实，更多的意义在于市场占比。

中国，是全球最大的智能手机市场，已经出现了增长疲软的问题，尤其2018年第四季度，中国市场整体出货量同比下降了15.5%。而北美市场，因为各种原因，虽然市场体量大，是一个高利润的地方，但国产厂商进入的困难很大，不得不“战略性”放弃。

唯有印度市场，有很大的前景。

在印度，高端市场已经是苹果和三星的天下，华为也没能找到切入的好体位。但是在中端以及千元甚至百元级别的产品中，中国厂商的优势被发挥出来，可以完成大批的出货，提高全球市场的份额占比。

但是利润呢？

调查机构Counterpoint公布的2018年Q2利润调查数据告诉我们，苹果的利润占据了62%，三星占17%。中国手机厂商中，华为占8%，OPPO占5%、vivo占4%，而小米仅有3%。

2019年第一季度，华为以5910万台的销量位居第二，超过排名第三的苹果，小米排在第四，之后是vivo和OPPO。

从全球销量排名来看，中国手机厂商确实进步很大，占据了全球很大的份额，但是，距离赚全球消费者的钱，还有很远的一段距离。