高途官方微博视频截图

周五晚，忙了一周的 95 后小悠，瘫在出租屋刷手机，打算犒劳下自己。突然，一条推送闯入眼帘：“吴彦祖亲自教你学英语，84 节场景化口语课，旅行、购物场景全覆盖，还能和男神互动，只要 398 元！” 小悠本就想提升英语，男神吴彦祖的号召力更是让她瞬间心动。没多犹豫，手指轻点，完成支付，满心期待开启这场 “明星伴学” 之旅。

谁能想到，这门吴彦祖英语课一经上线，宛如投入湖面的重磅炸弹，激起千层浪。短短 5 天，销售额冲破 500 万元大关，抖音单链接销售额逼近百万，一跃成为现象级教育产品。

图源：抖音截图

这并非孤例，近十年，据行业不完全统计，多达 13 位明星跨界涉足教培行业，其中语言和音乐领域成为扎堆热门。王力宏推出声乐课，张泉灵投身语文教育，明星们纷纷下场，试图在教培这块 “大蛋糕” 上分一杯羹。但在这热闹背后，争议的暗潮早已涌动。

“明星光环” 下的课程真相：内容与宣传大揭秘

小悠满怀期待打开课程，现实却给了她当头一棒。

课程号称 10 分钟，吴彦祖真正出镜讲授的时间，掐指一算，可能也就 5 分钟。所谓 AI 互动陪练，实际体验下来，不过是简单的语音对话，和宣传视频里那些酷炫互动天差地别。

众多像小悠这样的消费者向平台反馈，客服解释称课程采用 “双师制”，由吴彦祖和高途老师共同完成，可对于双方具体分工占比，却始终含糊其辞，这种模糊宣传，让消费者感觉被 “套路” 了。​

从专业教育视角看，课程中吴彦祖主要负责示范，知识点重复讲解工作由助教承担，内容呈现碎片化。这不仅引发用户对 AI 换脸技术潜在风险的担忧，也让大家开始反思技术在教育场景中的运用是否合理。

高途虽强调课程是真人录制，可如此形式，更多像是借明星光环吸引流量，对课程内容完整性和教学效果的打磨却显得不足。​

流量与资本的 “暗箱操作”：明星教培背后的商业逻辑

从商业层面剖析，高途在 2024 年净亏损高达 10.49 亿元，在巨大财务压力下，借助明星 IP 成了提振股价的重要策略。

吴彦祖英语课销售额虽亮眼，可在高途年营收中仅占 0.2%，对扭转亏损局面作用有限。

不过，通过抖音与高途 App 双平台推广，利用短视频精准算法触达粉丝群体，再配合低价策略（单节课程不足 5 元）降低消费门槛，短期内为高途带来海量流量，品牌关注度大幅提升。​

而吴彦祖通过多层股权间接持股课程开发方雅识教育约 12.6%。

这一布局，不只是简单课程合作，更是联动其名下咖啡、潮牌等业务，全力打造 “明星 IP + 教育” 商业生态，实现个人品牌价值的多维度拓展。​

法律红线与权益困境：明星教培的合规与维权难题

北京德亮律师事务所王律师指出，宣传中主打 “吴彦祖主理”，但实际课程内容多由团队完成，这一行为涉嫌违反《广告法》第 28 条，存在误导消费者之嫌。

在退费机制上，高途规定 “已解锁课程不可退款”，这与《消费者权益保护法》中 7 天无理由退货条款相悖，导致消费者维权举步维艰。

消费者基于对明星信任和宣传内容心动下单，后续却遭遇诸多问题，维护自身权益时更是困难重重。​

专业与持续的双重困境：明星教培的致命短板

从专业教育资质看，明星大多缺乏系统教育背景，课程内容依赖预制模板与 AI 技术，同质化严重。

随着人工智能发展，DeepSeek 等免费工具能提供类似甚至更优质学习服务，这让明星教培课程竞争力大打折扣。

再者，二手平台上课程最低 1 元就能买到，盗版泛滥，版权保护漏洞凸显，严重影响课程商业价值与可持续发展。​

从用户心理角度，明星教培初期靠粉丝经济能收获大量关注与销量。

但随着时间推移，用户对 “明星光环” 新鲜感逐渐消退，课程若不能回归内容质量与服务体系建设，很难长久留住用户。

毕竟学习是个长期过程，消费者最终还是希望通过课程切实提升知识与技能。​

监管与规范的未来之路：明星教培的破局之道

针对明星教培行业乱象，监管与规范刻不容缓。

教育专家李教授建议，相关部门应强化广告合规审查，明确明星在教培课程中参与程度的法律责任，杜绝虚假宣传误导消费者。

与此同时，随着消费者认知不断升级，逐渐从 “盲目为明星买单” 转向理性评估课程实用性与师资专业性。

在技术应用上，AI 不能仅作为吸引眼球的噱头，要向深度互动方向发力，比如实现实时纠音、个性化学习反馈等功能，切实提升学习效果。​

放眼国外，明星涉足教育领域并非新鲜事。但与国内不同，国外明星大多经过严格专业培训与资质审核，课程内容注重个性化定制与深度挖掘。

从交叉学科视角看，将教育学、心理学、市场营销学等多学科知识融合，有助于打造更科学、更具吸引力的教培课程。​

明星教培热潮，是当下社会经济与文化环境催生的产物。

吴彦祖英语课的火爆与争议，只是揭开了行业冰山一角。它既展现出明星 IP 与教育结合的短期爆发力，也暴露了行业在内容质量、法律合规、可持续发展等方面的深层问题。

未来，明星教培行业若想行稳致远，必须平衡好 “情绪价值” 与 “教育价值”，以技术创新与内容深耕为核心，构建长期竞争力。否则，这股热潮很可能只是昙花一现，留给消费者的只有失望，留给行业的只剩混乱。

只有回归教育本质，加强监管与规范，明星教培行业才能走上健康、可持续发展的正轨。