文：斯文Talkr

编辑：斯文Talkr

前言

说起纯牛奶大家首先想到的就得是蒙牛或者是伊利，本来是齐头并进的两个龙头行业。

但现在居然有消息传出来蒙牛现在的净利润暴跌了九成，以前能挣100，现在就只能挣10块了。

也有网友表示怪不得感觉怪怪的，但总不能是配料表的问题吧。

而蒙牛为了降本增效也是选择裁员，目前裁员的人数已经高达5000人，蒙牛走到这一步究竟是因为什么呢？

蒙牛利润暴跌

在商业世界里收购决定常常被视为一种扩张战略，但并非所有的并购都能带来理想的回报。

2019年蒙牛做出了一个雄心勃勃的决定，收购澳洲奶粉品牌贝拉米，意图在中国市场拓展奶粉业务。

但收购后的结果却与预期相去甚远，蒙牛不仅未能获得预期的回报，反而陷入了巨大的财务困境，贝拉米的业绩大幅下滑，蒙牛被迫多次计提商誉减值累计达100亿元。

这一系列后果直接导致蒙牛的整体业绩受到了沉重的打击，奶粉业务成了它的“烫手山芋”，贝拉米收购后，蒙牛对其寄予了极大的期望。

作为澳洲知名的奶粉品牌，贝拉米本应是蒙牛在中国市场的重要突破口，然而贝拉米进入中国市场的表现却相当尴尬。

最初贝拉米并未能获得中国的奶粉配方注册，这意味着它无法直接通过正规渠道进入市场，只能依靠跨境电商销售。

这种“灰色渠道”的销售模式无疑限制了它的市场份额，而且消费者对跨境购的信任度也有待提高，导致贝拉米的销量始终低迷。

虽然2023年贝拉米终于获得了中国的奶粉配方注册，这为其在中国市场的销售提供了新的机会，但这依然没能改变其在市场上的疲软表现。

与其他竞争对手相比贝拉米的市场占有率依旧处于低位，销量远未达到蒙牛的预期目标，正因为如此蒙牛的这一收购决策被视为一次重大的战略失误，成了蒙牛奶粉业务的“重负”。

蒙牛对贝拉米的收购背后实际上是一次昂贵的“赌注”，为了收购贝拉米蒙牛投入了71亿元，但最终，贝拉米的经营状况却未能按计划回报蒙牛的期望。

相反贝拉米的销售成绩持续下滑，尤其是在中国市场贝拉米未能有效争取到更多的市场份额，随着业绩的持续恶化，蒙牛不得不进行商誉减值处理，商誉减值的金额累计高达38-40亿元。

这笔巨大的商誉减值直接影响了蒙牛的财务状况，成为导致蒙牛净利润暴跌的主要原因之一，原本寄希望于贝拉米能够成为蒙牛奶粉业务增长引擎的收购，最终却成了一个沉重的财务负担。

每次的商誉减值意味着蒙牛需要在账面上“削减”贝拉米的价值，这不仅反映出收购决策的失败，也加剧了外界对蒙牛奶粉业务前景的不安。

有句话叫做降本增效，蒙牛生意有了明显的下降，那么自然也不需要这么多员工了，于是蒙牛进行了大规模的裁员，将近5000人，这次裁员对蒙牛有什么用呢？

蒙牛裁员近5000人

蒙牛此次裁员规模之大令人咋舌，从 2023 年底到 2024 年底，短短一年时间员工数量减少了5000余人，这可不是一个小数目。

在乳制品行业整体增长乏力，市场竞争日益激烈的大背景下，蒙牛的业绩持续下滑，裁员似乎成了它不得不采取的 “自救” 措施。

蒙牛在 2024 年上半年的薪酬支出约为 42 亿元下降了约 5% ，这背后反映出的是裁员带来的人力成本降低。

为了缓解业绩压力，蒙牛通过裁员来削减开支，试图在困境中找到一丝喘息的机会，裁员绝非简单的人员缩减，背后有着多方面的深层考量。

人力成本是企业运营成本的重要组成部分，蒙牛通过裁员可以直接降低人力成本支出，在业绩下滑的情况下，降低成本成为了提高利润的关键手段。

蒙牛也在对业务进行调整，一些业绩不佳的业务部门可能会成为裁员的重点对象，通过裁撤这些部门的人员，蒙牛可以优化业务结构，集中资源发展核心业务，提高整体运营效率。

在市场竞争激烈的环境下，蒙牛需要不断提升自身的竞争力。裁员可以让企业更加精简高效，提高单位能效，从而在市场竞争中占据更有利的位置。

面对日渐变少的收益，蒙牛并不是没有想过自救，他们甚至还为此付出了行动，蒙牛采取了什么措施呢？

蒙牛自救

蒙牛并未轻易放弃奶粉市场，尤其是在过去的收购失败之后。

瑞哺恩作为蒙牛的重要奶粉品牌之一，已经逐步在市场上获得了一定的认可，并且蒙牛也在加速推出贝拉米的新产品，希望能够通过这些创新来吸引更多消费者。

早期战略的失误使得蒙牛至今还未完全找到奶粉市场的正确定位，贝拉米的收购未能起到预期的效果，反而加重了公司的财务负担，使得蒙牛的奶粉板块始终未能实现预期增长。

如今市场的机会窗口正在逐渐缩小，竞争对手的压力也在不断加大，蒙牛要想从当前的困境中逆袭，恐怕需要更加精准的战略调整和一系列更有力的市场举措。

在2019年蒙牛做出了卖掉君乐宝的决定，希望通过收购贝拉米来填补奶粉业务的空白，当时蒙牛预计贝拉米能成为其在中国市场的重要突破口。

但这一收购决策并没有如预期般带来增长，反而成为了沉重的财务包袱，君乐宝的出售，使得蒙牛面临着更大的市场压力，特别是在奶粉板块的布局上。

收购贝拉米本是填补这一空缺的关键，但由于贝拉米在中国市场的表现未能达到预期，蒙牛的奶粉业务进一步陷入了困境。·

结语

蒙牛这个曾经在乳业叱咤风云的巨头，如今正站在命运的十字路口，面临着前所未有的挑战，业绩暴跌、裁员风波、口碑崩塌一系列的困境让蒙牛陷入了发展的泥沼 。

但困境中也蕴藏着机遇，蒙牛已经意识到问题的严重性，并积极采取战略调整和转型举措。

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信息来源：新浪财经——裁员5000人！蒙牛净利暴跌九成，乳业圈炸锅了

信息来源：中国企业家杂志——利润下滑超九成，蒙牛的奶粉之伤