4月15日，青岛啤酒在线上召开2024年度业绩说明会，青岛啤酒董事长姜宗祥、财务总监侯秋燕及董事会秘书张瑞祥出席，围绕业绩表现、战略重组、成本控制及未来展望等议题展开详细解读。

2024年业绩复盘：

销量下滑与利润增长的双重矛盾

财报显示，2024年青岛啤酒实现产品销量753.8万千升，同比下降约5.3%；营业收入321.38亿元，同比下降5.3%；归属于上市公司股东的净利润43.45亿元，同比增长1.81%。尽管销量下滑，但净利润仍实现微增，显示出青岛啤酒在高端产品结构优化及成本控制上的成效。

董事会秘书张瑞祥表示：“2024年国内啤酒市场受多种因素影响，出现了产销量下滑的情况。包括本公司在内的啤酒企业都面临了消费不振，中高端餐饮市场下滑的局面。未来随着国家提振消费、扩大内需政策效应的逐步显现，国内啤酒市场会逐步恢复增长，给青岛啤酒带来更多的市场机会。”

针对啤酒行业第四季度的淡季“魔咒”，他还表示：“啤酒行业消费的淡旺季非常明显，淡季的产能利用率会下降较多，影响到公司的业绩。本公司在2024年4季度的消费淡季积极调整产品结构，控制成本和费用，实现了4季度同比的减亏。”

战略重组加速：

青岛饮料集团划转背后的深远意义

此次说明会的另一大焦点是青岛饮料集团整体划转至青岛啤酒集团的消息。

董事会秘书张瑞祥表示：“根据市政府决定，青岛饮料集团整体划转给本公司控股股东青岛啤酒集团有限公司，未来在集团层面会进行深度的整合。”

根据青岛市国资委的公告，青岛饮料集团已正式成为青岛啤酒集团的二级企业。

青岛饮料集团旗下的崂山矿泉水、青岛葡萄酒等品牌，以及近年来在烈酒领域的创新布局（如青岛单一麦芽威士忌、青岛珍藏白兰地等），或将与青岛啤酒的现有业务形成协同效应，为其开辟葡萄酒和烈酒赛道的新可能。

海外市场布局：

高可见度与产品创新双轮驱动

目前，青岛啤酒已行销全球超120个国家和地区。

关于国际市场的拓展布局，董事长姜宗祥表示：“在国际市场持续推进产品分销的覆盖面，强化品牌传播和市场推广力度，保证产品具有高可见度，同时在海外市场不断推出无醇、白啤等受海外消费者喜好的高品质产品，满足消费者需求。”

成本红利延续：

2025年采购趋势与盈利展望

财务总监侯秋燕透露：“公司的主要原材料采用集中采购模式，于2024年四季度对2025年主要原材料的采购已基本锁定，从目前的趋势来看今年的成本呈现下降趋势。”

关于青岛啤酒2025年一季度的表现，董事长姜宗祥则表示：“从一季度表现看，虽然仍处于啤酒消费淡季，目前销量的增长和结构优化情况符合公司预期。”

而谈到如何在当前的经济压力下实现持续的增长，董事长姜宗祥也给出了回答：“公司充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势积极开拓市场，加速推进‘一纵两横’战略带市场建设与布局，不断完善市场网络。持续推进产品结构优化升级，打造主力大单品及超高端明星产品，推动公司盈利能力不断提升。公司将加快以科技创新为引领的系统性创新，不断研发和推出适应消费者个性化、多元化需求的新产品。借势国家大力提振消费等有利机遇，提振销量、提高收入。”

从高端化到国际化，从战略重组到成本优化，青岛啤酒正在多维度探索新增长路径。

对于啤酒行业而言，青岛啤酒的转型路径具有重要的参考价值。随着行业竞争格局的日益清晰，如何在稳定存量的同时挖掘增量，将是所有啤酒企业共同面对的课题。