大家好，我是菜鸡公关。

前几天登录后台的时候，发现平台粉丝数终于要破6K了，对于一个运营了6年的账号来说，这并不是一个值得骄傲的成绩。

因此，关于如何通过自媒体打造个人IP，菜鸡公关其实没什么话语权，但在过去6年里，确实又有主动或者被动地和一些小伙伴探讨过这个话题。

于是，今天借着粉丝数破6K的契机，菜鸡公关想和大家认真聊聊个人IP这件事。

今年有一次和某个小伙伴聊天，谈到职业规划的话题，她说最近有找某个HR做职业咨询，对方建议她可以试试通过自媒体打造个人IP，她觉得这个建议不错，但目前还停留在想法阶段。

我当时问了她一个问题，你想要打造个人IP的目的是什么？这个问题其实非常关键，因为它直接决定了你是否能推进到执行阶段。

在过去的6年里，菜鸡公关其实也有给过一些朋友同样的建议，做个人IP，如果觉得公众号太重，可以试试小红书。

但从结果来看，绝大部分小伙伴都没有将这件事推进下去。这种情况其实也很正常，毕竟很多企业高管IP打造项目也是如此，干劲就像一阵风，来得快，去得也快。

菜鸡公关认为，之所以会出现这种情况，最根本的原因就是没有想清楚打造个人IP的目的。

和全职自媒体人不同，绝大部分的职场人和企业高管，想要打造个人IP的出发点都不是为了赚钱，或者说，不完全是为了赚钱，职场人更多是为了拓展人脉、自我提升，企业高管更多是为了做企业品牌和口碑。

对于想要搞钱的全职自媒体人来说，目标明确之后，日常运营就不会缺乏动力，标题党、追逐热点、专研流量推送机制，一切为了流量，最终通过带货和商务变现，路径非常清楚明晰。

但对于职场人来说，路径就没有那么明晰，因为拓展人脉和自我提升这些目的想要实现，是需要经历一个比较长期的过程的，毕竟一个0粉丝基础的账号，在早期就是很难被目标人群看到。

而在自媒体运营的早期，你认认真真输出了几百字的行业观点，结果可能是阅读量个位数，点赞量0。面对这种情况，一般人是很难坚持下去的。

菜鸡公关其实也是一般人，但和大家不同的是，这些年一直支撑我坚持更新自媒体的动力，是源于我内心不安的心理状况。

到目前为止，我从“菜鸡公关”自媒体上赚到的钱，可能也就刚过五位数，但每一次进行内容输出的时候，都会让我觉得自己没有脱离社会，脱离职场。

所以，公众号更新的日期和频率，也变相记录了我这几年的心理波动状况。我很感谢自己在六年前选择运营了这个自媒体，在心理恢复上，它确实帮助了我许多。

也正因如此，很多博主的数据和流量焦虑问题，我反而没有受到太多困扰，对于我来说，能够完整地产出一篇文章，就代表了那一天我的心理状况还不错，这其实就已经很棒了。

前面提到，对于职场人来说，大家想要打造个人IP最根本的原因并不是赚钱。但从实操上来说，我们可能会遇到一个问题，我以为我想清楚了我的目的。

关于打造个人IP，大家通常的目的排序应该是：

1.拓展人脉，自我提升；

2.赚钱；

是的，虽然大家都认为，自己打造个人IP并不是为了赚钱，但其实还是会不自觉地把赚钱放进自己的目标里。这会导致在执行环节阶段，遭遇几个问题的困扰：

1.是否要为了流量追逐标题党；

如果你想要追逐标题党，这会带来两种“恶果”：一是你会在标题构思上花费更多的时间和精力，二是你会因此不自觉地关注阅读量和点赞数。

有个我不太喜欢的博主曾经提出过一个观点，好内容应该比营销号更标题党。对此我并不认同，因为当你选择做“标题党”之后，你确实会尝到它所带来的一些“好处”，但也会因此陷进去，而失去了对内容本身的专注度。

所以，我的建议是，不要为了流量追逐标题党。当你做了这样的选择之后，你就不会为了惨淡的数据而焦虑，因为流量的最终目的其实是为了赚钱，而你不应该把赚钱放在首位。

2.是否要追逐热点；

这个问题同上，如果你真的是为了拓展人脉和自我提升，那么，你应该去输出更多优质的内容，即使这些内容不会被更多人看到。

菜鸡公关的小红书有过千赞的笔记，但我印象最深的是有一篇阅读量只有40+的笔记，是一篇危机公关分析文，有位小伙伴因为正好要面试这家企业的公关岗，刷到了这篇笔记，后来找到我做了一次付费咨询，并且最终拿到了offer。

对我来说，从这篇阅读量只有40+的笔记上的收获，反而要比千赞文更多。我不仅赚到了钱，更重要的是，收获了一次和行业从业者深度沟通的机会，了解到了当前媒体人和甲方公关的求职环境，而且，之后我又接到了一个同家企业的求职者咨询，因为有了第一次的经验，我在提供服务上也更加从容。

所以，我的建议是，不要为了追逐热点而写热点。即使是我自己的危机公关案例栏目，除非是商务合作外，也不太会为了追热度而抢时效发文，我更喜欢等事件完结后再做输出。

最后，如果你在执行环节遇到任何困扰，不妨回到目的本身，重新想想你运营自媒体最根本的目的究竟是什么。

前面提到，菜鸡公关的动力是治愈内心不安的心理状况。但随着这两年心理状况的逐渐好转和开始出现的经济压力，我确实也有在探寻一些新的动力。对于职场人个人IP打造，我的建议是：

1.内容多平台分发；

对于0粉丝基础的小伙伴来说，进行内容多平台分发是工作量比较小，但效果明显的方法，直接复制粘贴即可。

拿菜鸡公关自媒体来说，由于公众号平台的封闭性（这两年推送机制有调整），我的某些文章在百家号、知乎、头条号上反而有不错的反馈，收到的评论会比公众号多一些，甚至出过10万+的爆文，而这些评论，能够帮助我补充新的认知。

菜鸡公关认为，如果单一平台的阅读量不好，并不能代表你的内容不够优质，可以试试多平台分发，万一出爆文了呢，而且即使没出爆文，10个平台分发之后，阅读量*10这个数据也是勉强可以接受的了。

2.做To B的生意。

赚钱的方式有很多种，流量变现属于C端打法，但对于职场人来说，菜鸡公关更推荐的方式是做To B的生意，或者说是，服务少数人。

凯文·凯利曾经提出过一个观点，找到自己的1000个铁杆粉丝。这句话的意思是，你不必成为家喻户晓的超级明星，只需要找到1000个愿意为你付费的用户。

菜鸡公关很认同这个观点，这样做最显而易见的一个好处就是，你不会为了流量而焦虑，而且你会很容易达成自己的目的，得到认同和拓展人脉。

在做自媒体的这6年里，菜鸡公关也收获了两位最最最铁杆粉丝，他们会支持菜鸡公关的各种尝试。

在我做免费社群的时候帮忙邀请新人、主动发起话题讨论、分享公关文档，在我做付费求职群和付费社群的时候，也是第一时间响应的那种，甚至，这两位之前觉察到我有一些经济压力，并且主动提出过帮忙的，当然菜鸡是不会和粉丝发生这种经济往来的，但我确实很感动。

3.做To B的生意之付费社群。

继续这个话题，3年前，菜鸡公关开始运营免费社群，到去年停止运营为止，社群人数超过1000人。

运营社群其实是个很不错的方式，能够帮你找到同频的人，特别是在自媒体早期，阅读量寥寥无几，无法获取有效的用户反馈的时候。

但公关行业社群有个很特殊的点，相比于其他职业，公关人对于拓展人脉的需求是更高的，特别是乙方。这会出现一个问题，想要进群的小伙伴，绝大部分是根本不在意我的内容的，甚至连我的自媒体都没有关注过。

而为了维护好社群，在筛选和沟通这类人上我所耗费的精力，是非常不值得的，这也是我最终决定解散免费社群的原因。

今年开始，我尝试运营付费社群，老实说，和之前免费社群的基数相比，付费人数是低于我的预期的，但我依然想将这件事做下去，因为人数总会增长的，而这些愿意为我付费的人，也是我最应该花心思维护的。

《菜鸡公关决定运营公关付费社群了（试行版）》

4.做To B的生意之付费咨询。

付费咨询是我很喜欢的一种赚钱方式。这几年，我陆陆续续接了几十个咨询，老实说，咨询者身份是和我预期不太一样的。

我最开始认为，愿意做公关付费咨询的人应该是公关人，但实际做下来，反而找我的人大都不是行业人士。想要维护自身权益的用户、被黑粉带节奏的商家、说话不过大脑造谣他人的施暴者、深受网络暴力的受害者……

和他们的深度沟通让我在赚到钱的同时，也能够以第三方的视角去重新看待一些事情，如同我很喜欢的一句电视剧台词：

你眼中的世界和我眼中的世界是不一样的；

其实世界是一样的，只是角度不同罢了。

我很感谢这些信任并且支持我的咨询者们。而且，在我做免费社群的时候，可能也是比较亲和，经常会有人会私聊我寻求免费咨询，但所有找我做付费咨询的小伙伴，平时反而都不会打扰我。

所以，我很推荐大家可以把付费社群和付费咨询作为盈利方式，而不是依赖于带货和商务。

《公关咨询服务（2.0版本）》

先写到这里吧，这个话题未完待续，如果大家有更多想要讨论的，可以在评论区留言。