他初中辍学、打工还债，创业失败亏光50万，甚至被嘲笑‘伪日系’。但今天，名创优品的招牌却挂满了纽约、伦敦的街头。叶国富，一个被命运摁在地上摩擦的穷小子，凭什么改写零售业规则？没有高学历，没有殷实的家庭背景，因为家里条件原因，中学未上完就辍学在家。就是这样一个最为普通的人却创造了年销售几十亿的“零售王国”，地地道道山咔咔里走出来的金凤凰，他就是被业界称为“叶大炮”的叶国富。
穷人家的孩子早当家叶国富1977年出生在湖北十堰市丹江口市六里坪镇双龙堰村贫穷的农村家庭，家里有7个兄妹，在当时的那个时候家里7个孩子，光是一家人的吃喝，衣服穿着都无疑让家里父母非常头疼。所以在很小的时候叶国富就在家里帮忙做些家务，像上山砍柴，下水摸鱼，山上放羊，在当时的年代可以说小学时代他伴随着砍柴和放羊度过。
中学过后本来是要上高中的，这样以后就可以考上个好的大学，做为农村穷娃娃就可以摆脱穷困的山沟沟。但是因为家里条件有限，他再三思考后最终决定上十堰市财贸学校，主修财务专业。选择中转主要原因学费低，还可以包分配，相比高中来说最具备性价比。叶国富中专期间学习成绩也一直很优秀，但是每学期的学费应该是让他终身难忘，因为每个学期最后一个凑齐学费的人都是他。也是因为学费没能按时补齐，叶叶国富离中专毕业证也就是一步之遥，也是因为这个他的学历最终定格在初中。
南下广东，从钢管工成长为销售冠军，仅仅用了一年时间做到了提成12万元。1997年，21岁的叶国富和村里的同龄人一起南下广东佛山，因为学历低没有技术只能找到钢管厂的工作，成了钢管厂的普通员工，每天重复干着体力活。工资也是低的可怜，相比当时公司的销售人员来说，收入待遇一个天上，一个地下，叶国富了解到情况后，他鼓起勇气主动申请到公司的销售部工作，也就是这样的决定成了他人生的重要转折点。到了销售岗位后，他每天很早起床，跑市场，拜访客户，不管多困难他总是咬牙坚持，在自己勤奋努力下再1998年他一跃成了厂里的销售冠军，并且也分到了12万的奖励，这也让这个山沟沟的穷娃娃变成了万元户。
成为万元，不是躺在过去的成绩上，果断创业，第一次虽然失败，但从未放弃过。在这过程中认识了自己的妻子杨云，并开始新的尝试，小收成功。在收到到厂里的销售奖金后，叶国富开始尝试创业，最开始他做陶瓷零件，在经营了几年后让他亏损了四五十万元，初次创业失败并没有击退叶国富的创业决心，也许是因为他从小吃苦惯了，也培养了他吃苦耐劳的精神。陶瓷零件生意失败后他再次返回到原来的销售行业。2001年他遇到了自己的另外一半杨云云，也是在同年和妻子一起经营化妆品店，叶国富负责装修设计，杨云云负责进货和运营。二次创业中为了克服市场同质化，果断向市场推出了“免费化妆服务”，果不其然免费化妆服务一推行给他们带来了源源不断的客流，同步花化妆品店也扩大到四家。
不满足原有的化妆品店规模，考察市场后转行百货10元店，加上自己的营销优势5年时间扩店3000家。叶国富从朋友那里得知道，做小百货利润高，果断将自己的化妆品店店转型为10元百货店。在转行百货后，叶国富同步注册哎呀呀，同时找名人代言，买断百度广告，快速打开市场和知名度。在系统化营销手段的管理下截止到2010年哎呀呀全国店铺达到3000家，根据相关报道年营收5个多亿。因受到电商冲击，销量下滑，哎呀呀亏损严重。再次转型，开局就全球化布局，公司多元化发展，才有了如今的世界首富排名690位。
面对哎呀呀亏损，叶国富一直探索新的方式，在日本旅游的时候发现了日本街上有很多生活居家专营店，很受大家的欢迎，也就是在这个时候成立了名创优品，正式开启了消费者口中的“伪日系”之路。截止到2024年底国内店铺4386家，海外门店3118家，总计7780家，尤其在欧美市场表现突出。但是名创到今天也不是一帆风顺，2022年名创优品在港股上市，本该是开心的事情，结果没几日，受到了做空机构的狙击，导致股价腰斩。好不容易回应机构，又碰到了西班牙供应商“偷家”，一波为平，一波又起，值得2022年9月才让公司转亏为盈。
如今的名创优品已经成为了一个每个人都知道的品牌，可能你不经意间走进店铺都会勾起来你购物的欲望。名创优品从最开始的小百货扩大变成家喻户晓的百货品牌，也见证了叶国富及其团队艰辛的成长过程。现在的名创优品已经走上了多元化发展的道路，也希望叶国富的带领下给大家带来更多的产品和服务。
