热搜上流行的外号三天就换，网友真正忘不掉的，还得是凭真功夫站稳脚跟的人。

今天笔点酷玩就和大家聊聊，为什么网友管马云叫“爸爸”，喊雷军为“雷布斯”，而刘强东却是“大强子”、“东子”这种更接地气的昵称。

先说阿里CEO的绰号。马云被称为"马爸爸"，源自其创造的互联网消费圣殿。淘宝天猫让许多人吃到了开网店的第一波红利，花呗则让青年群体提前感受腰缠万贯的感觉，双十一购物狂欢比传统节日还热闹，支付宝也集结了一大批“银行不如余额宝”的小跟班。这位英语教师出身的电商教父，用西湖畔三次高考落榜的"学渣"经历，硬生生完成了"失败者逆袭"的互联网神话。

与马云不同，雷军的"雷布斯"绰号，学院派气息更浓一些。雷军是从武大樱花树下走过的编程天才，也是复刻乔布斯黑色高领衫的发布会教主，金山毒霸和WPS之后，雷军精准拿捏着精英与草根的平衡术，先后打造了小米手机、小米生态链和小米汽车，如今依然势不可挡。

2011年小米首场发布会，这位金山软件前CEO左手展示极简美学，右手抛出1999元的定价，打了一套"技术崇拜+价格屠夫"的组合拳。此后，湖北塑料英语"Are you OK"席卷B站，乔布斯的影子终于褪去，留下的只有那个胆识和气质兼顾的中年人，尝试在新能源车赛道上彻底站稳。

刘强东的"大强子"、“东子”同样源于互联网电商，但和前面两位大佬不同，刘强东更倾向于“接地气的普通打工人”和“哥们”人设。他赚了钱回村给家乡修路，给老人发钱；他在宿迁建客服中心，给快递员交五险一金，给社会提供了大量就业岗位。早年他和“兄弟们”一起送快递一起喝酒，十几年后又为京东外卖重现旧日“饭局”，用平凡人的视角展现企业家的亲和力，这一点和雷军有点像，又并不完全像。

没错，东子的成长经历看起来更“草根”——他曾是苏北农村的放牛娃，揣着乡亲凑的76个鸡蛋进京，在中关村柜台立下"绝不卖假货"的flag，逐渐做大京东，成为电商巨额。京东快递、京东售后，堪称业内标杆，先和淘宝平分江山，又与后来者拼多多制衡角力。

如今京东又要布局外卖与美团一竞高下，这一战压力不小，大强子想做稳京东秒送，必须依仗外卖员、骑手这些底层“兄弟们”的助力，咱们一起送单一起哈啤一起吹牛，人设又立住了，这是东子的“从群众中来、到群众中去”的员工大团结理念再次发挥作用的关键时刻，就看美团外卖怎么接招了。

马云、雷军、刘强东这些商界大佬从来都不是普通人，无论是透着权威感的"爸爸级"称呼，还是带着学霸光环的人设，或是充满烟火气的邻家绰号，本质上都是互联网时代的标签游戏。

我是笔点酷玩，希望我的分享可以给你一些启发和参考，我们下期再会。