——财经专家犀利点评：当个人语录淹没产品，危机已至

近日，格力电器一场“去格力化”的品牌变革引发轩然大波——全国多地线下门店及线上直播间集体更名为“董明珠健康家”，红底白字的招牌上，“董明珠”三字赫然占据C位，而“格力”则缩至角落。这一操作被外界视为董明珠个人IP与企业深度绑定的又一激进尝试，却也招致财经专家的尖锐批评：“当企业官网个人语录比产品参数还多时，离消费者抛弃只剩时间问题。”

致命伤一：品牌资产稀释，消费者认知链条断裂

格力过去30年积累的“掌握核心科技”品牌形象，正被“董明珠”三个字逐渐覆盖。更名后的门店虽强调“全屋健康家电”，但消费者第一眼看到的是董明珠的个人标签，而非格力产品本身。有网友调侃：“以后买空调得先认董大姐，再找格力？”专家指出，这种认知链条的拉长，可能让消费者对格力多年积累的“专业家电品牌”定位产生混淆，甚至质疑其产品力是否被个人光环掩盖。

更讽刺的是，格力手机的开机画面早已是董明珠的“个人秀场”。2015年初代格力手机发布时，用户一开机便被董明珠的照片和签名“强势问候”，彼时网友戏称“压力比手机性能还大”。如今门店招牌再现类似操作，被指“将个人IP营销进行到底”。

致命伤二：风险高度集中，企业命运系于一人

董明珠现年71岁，虽多次表示“已找到接班人苗子”，但格力仍未公布明确继任者。而“董明珠健康家”的命名，将企业命运与个人深度绑定。一旦董明珠退休或遭遇舆论危机，品牌形象可能瞬间崩塌。此前格力玫瑰空调因“土味审美”遭群嘲，董明珠亲自下场解释却难挽口碑，足见个人争议对产品的直接冲击。

市场数据更显危机：2024年格力空调收入占比仍高达78%，多元化屡战屡败。如今试图以“健康家”概念破局，却被指“换汤不换药”——门店强制要求陈列全品类产品，但经销商抱怨资金压力巨大，消费者仍只认格力空调。

致命伤三：流量≠品牌力，网红效应反噬专业形象

董明珠无疑是中国最具话题性的企业家之一：直播间摔手机、与雷军对赌、力推玫瑰空调、员工高唱《我妈是董明珠》……这些操作虽赚足眼球，却也让格力逐渐沦为“董明珠周边”。财经专家警告，网红流量是一把双刃剑，“当企业家个人争议成为品牌主标签时，产品的专业性和可信度必然受损”。

反观小米等企业，雷军的“理工男人设”始终服务于产品生态，而格力却让董明珠的IP凌驾于品牌之上。更名事件后，网友戏谑提议“小米之家改叫雷军妙妙屋”，直指此类营销的荒诞性。

未来悬念：个人IP狂欢后，格力还剩什么？

面对质疑，格力高层紧急回应：“董明珠名字属于公司，她无法个人变现。”但消费者是否买账仍是未知数。截至2月27日，格力股价未现明显波动，但长期来看，若“健康家”未能扭转“空调依赖症”，这场个人IP的豪赌或将加速品牌价值流失。

董明珠曾言：“没有我就没有格力。”如今，这句话正在被极端化验证。当企业领袖的肖像占据开机画面、名字写满门店招牌时，格力或许该思考：是让消费者为“董明珠”买单，还是为“好空调”买单？答案，只能交给时间了。

所谓见仁见智。

不到最后

谁又能确定谁对谁错呢？

但董大姐的宝刀未老确实让人心生敬意，

也许她就是为格力这个企业而生的……

致敬那些为信念和理想而直面风霜雨雪的孤勇者！

（本文基于公开报道撰写，不代表作者立场）