进入2020年，国内手机市场整体表现不佳，这个我们都能够理解，但让人不解的是，唯独OPPO颓势明显，恐怖三连跌的背后，暴露出更多自身发展的问题。

疫情下的普降

来自中国信通院的数据显示，2020年3月，国内智能手机出货量2102.9万部，同比下降21.9%，占同期手机出货量的 96.7%；2020年1-3月，智能手机出货量4773.6万部，同比下降34.7%，占同期手机出货量的 97.5%。

受疫情防控影响，一季度几乎所有的手机厂商都面临着供应链推迟、线下渠道受阻、消费者购机欲望降低的影响，出货量的下滑是预料之中的事情。

OPPO的三连跌

即使如此困境，各个品牌的表现还是千差万别。

从下图我们看到，2020年Q1，华为手机销量份额扩大至36.9%；vivo小幅上升，占比24.8%；小米和iPhone都较为稳定，分别为10.6%、8.8%。只有OPPO出现了惊人的三连跌，较2019年Q4降低3.1个百分点。

OPPO与华为，猛跌与剧增，可谓天差地别！

OPPO的问题一：产品定位混乱

对于很多消费者来说，OPPO过去的产品系列很简单，一个R系列，几乎撑起了OPPO的半边天，更是用爆款带动了整个品牌的销量。

可近年来，OPPO的产品系列不断增加，从K、A，到Find系列的复出，后来又增加了Reno，还有Reno Ace，如今Ace又成为了单独系列。

如此频繁的变动产品系列，加上混乱的命名，让消费者很难在选择上聚焦，貌似机型丰富能够覆盖更多用户群，实则弱化了品牌定位，过度分散了用户的注意力，增加了选择成本。

当然，产品系列的丰富本没有错，只是定位要精简、清晰，比如Find系列的复出是OPPO重铸高端旗舰的好选择。但R系列的消失，以及Reno和Ace的不断变动带来的无疑是负面影响。

OPPO的问题二：定价偏高

3月份，OPPO发布了最新旗舰Find X2 Pro，可以说这款手机几乎没有缺点，性能、影像、设计都足够优秀，但这也不足以支撑7000元的价格，相比较而言，小米10 Pro仅4999元，这两者真有3000元的差距吗？显然没有，OPPO的定价确实高，所以销量的惨淡很正常。

再比如Reno3 Pro，虽然在设计上够吸引人，但只是搭载了中端的765芯片，也没有潜望式镜头，价格却定在4000元上下，大有当年低配高价的作风，这样的Reno真的让人爱不起来。

至于Ace2，整体是为游戏玩家设计，性能上表现不错，但拍摄、续航表现一般，所以对于喜爱拍照的用户来说并不友好，3999元的起售价也并不低。

整体上来看，OPPO的定价确实偏高，毕竟在横向比较时都高出其他品牌一截，对于OPPO的忠粉来说也许多个几百上千依然可以接受，但对于价格敏感，或者其它品牌的用户来说吸引力不足。

总结

OPPO的产品力还是有的，但在产品系列的命名和定位上要清晰，这样才能让用户在选购时少一些犹豫和困惑。

同时在价格上也要做出适当的调整，低配高价是要摒弃的，不要把用户当傻子，当然高配超高价格也很难吸引转化其它品牌的用户。配置就那些，体验也没有到天差地别的程度，价格差不多就行了，交个朋友嘛，朋友多了路也好走！

（本文数据来源：中国信通院、极光大数据）