文/杨剑勇

2025财年第一季度，苹果的整体营收再创纪录新高，达到1243亿美元（约合人民币9048亿元），同比增长4%；净利润363亿美元，同比增长4%，这是迄今为止表现最好的季度。与此同时，iPhone营收就高达691亿美元（约合人民币5000亿元）。

得益于强大的芯片性能以及Apple Intelligence（苹果AI）为用户带来更出色、更个性化体验，使得iPhone成为全球最畅销的手机。Canalys发布的报告显示，2024年全年，iPhone出货量下降1%至2.259亿部，紧随其后的是三星、小米。

因iPhone在全球的竞争力，从而使得苹果连续两年稳守市场榜首。值得注意的是，全球出货量最高的10款智能手机型号，苹果就有7款机型上榜，其中iPhone15摘得出货量最高的机型。

遗憾的是，苹果在新兴市场以及北美和欧洲表现稳定，但在中国大陆市场面临巨大挑战，其大中华区营收持续下降。2025财年第一季度，苹果来自大中华区营收为从208亿美元减少到了185.13亿美元，同比下降11%。

苹果在国内主要面临vivo、华为、小米等强劲竞争者，导致iPhone市场份额受到挤压，出货量持续下降。尤其华为手机强势回归的第一年，不断吞蚀苹果的高端手机市场。2024年全年，iPhone在国内出货量为4290万台，相比2023年减少近千万台，出货量下降17%。

作为对比，华为全年出货量4600万台，同比增长37%，市场份额高达16%，在国内市场再次实现对苹果超越。要知道，华为巅峰时期，在全球手机市场，曾力压苹果。尽管受到打压，但在高端智能手机市场，仍然有硬刚苹果的实力。同时，余承东也曾指出，面对高山，我们自己就是路。在经历连续五年的制裁后，2024年华为终端业务重回增长快车道，经营质量进一步提升，开启大发展的新十年。

而苹果，在库克执掌下，苹果就失去了乔布斯时代的创新能力。但是，不得不承认，库克是一个精明的生意人，赚钱能力更是无敌。苹果的年利润近千亿美元，是全球最赚钱的科技企业之一，真正意义上的日进斗金。且这样的盈利能力对于其他手机厂商来说，望尘莫及。

iPhone在全球吸金能力超强，不仅让苹果赚得盆满钵满，在资本市场也大放异彩，市值也是一路飙升，从1万亿美元，到2万亿美元，再到3万亿美元，最高市值超3.75万亿美元，直逼4万亿美元大关。当前市值依然高达3.5万亿美元（约合人民币25.5万亿元）。

若这一市值与各国GDP相比，苹果的市值体量相当于世界第五大经济体。甚至有分析师认为，苹果将会是第一家突破4万亿美元的公司，也侧面反映出iPhone在市场的影响力。与此同时，Apple Intelligence作为苹果首个生成式AI大模型，今年四月，将支持更多语言，将会进一步推动的iPhone 16系列销量。

最后，乔布斯时代，苹果被视为消费电子风向标，引领全球智能手机行业发展。但在库克执掌下的苹果，围绕老三样iPhone、iPad和Mac吃老本。作为对比，华为面对严峻的外部压力，展现出其顽强的生命力。

华为凭借技术创新，从鸿蒙系统到芯片再到AI等技术，均显示出其硬核实力，成为突破困境的关键。那么，你选手机，是选华为还是苹果？