4月9日洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能腕戴设备线上零售市场年度报告》显示，2024 年中国智能腕戴设备全渠道市场销量达 5704 万台，同比增长 14.2%。

市场增长源于多方面：

1.后疫情时代消费者对健康管理需求激增，手表价值延伸转变，供需形成共振。

2.国家卫健委批准智能腕带设备二类医疗器械认证，允许监测数据用于临床参考；

3.2024 年第四季度部分省市实施 “以旧换新” 政策，发放穿戴设备专项补贴券刺激消费。

4.行业内部，主流品牌新品频发，中低价位产品供给更丰富，健康功能深度升级覆盖多领域，产品设计轻薄化，AI 技术深度赋能拓展应用场景。

渠道方面，线上渠道仍占主导地位，2024 年中国智能腕戴设备在线上市场销量占比超 70%。传统主流电商在整体市场占比接近 50%，承载品牌价值维护与高利润产品销售使命，是主流品牌重点布局渠道。

洛图科技将智能腕戴设备分为成人智能手表、儿童智能手表、智能手环三大类。2024 年，三者在传统电商销量占比分别为 34.4%、31.5% 和 34.1%。

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

成人智能手表方面，2024 年在传统主流电商销量 941.7 万台，销售额 129.6 亿元，市场均价 1376 元。销量前五品牌为华为、苹果、小米、荣耀和 vivo，合计占 68.6% 份额。华为销量同比增长 24.3%，以 31.9% 份额反超苹果位列第一，凭借技术研发和产品线巩固地位，在健康功能创新和渠道深耕表现突出。苹果线上销量同比下降 24.6%，但在高端市场仍保持销售额领先。小米主打性价比与运动功能，千元级定价收割中低价位市场，全年销量同比大增 97.2%，份额 10.4%。荣耀和 vivo 分列四五名，vivo 因 WATCH GT 系列升级健康功能、价格错位竞争策略，涨幅超 2 倍。

儿童智能手表 2024 年在传统主流电商销量 863.7 万台，销售额 38.4 亿元，市场均价 444 元。线上市场 TOP3 品牌为小天才、小米和华为，合计份额 45.4%。因供应链成熟高效，大量白牌产品涌现，稀释市场集中度。小天才凭借精准用户细分和社交闭环，独占近三成市场份额，销量同比接近 180%。

智能手环 2024 年在传统主流电商销量 934.3 万台，销售额 26.9 亿元，市场均价 287 元。呈现 “双寡头” 格局，小米和华为占据 84.7% 销量份额。小米是 TOP5 品牌中唯一实现上涨的，7 月推出的手环 9 系列通过精准产品策略逆势增长：维持上一代价格同时在材质、硬件、续航等升级；全面接入苹果手机生态，结合极致性价比抢夺 iWATCH 用户；推出丰富原装配饰，针对外观设计、DIY 搭配等开展营销，使产品从功能导向转化为科技时尚单品。

2025 年 1 月，手机、平板、智能手表手环等 3 类数码产品纳入 “国补” 范围。洛图科技线上监测数据显示，1 - 2 月中国智能手表手环在传统主流电商市场销量 430 万台，同比增长 38.5%，成人智能手表因价格接近补贴上限，销量同比涨幅近 90%。

展望 2025 年，医疗级监测和健康功能管理将成高端成人智能手表标配，如华为 Watch D 系列已达医疗器械级精度标准并获二类医疗器械注册证，高精度动态血压监测等功能逐渐普及。场景化细分赛道成差异化竞争关键，专业运动领域 Garmin、华为等满足不同专业需求，儿童教育领域儿童智能手表向 K12 素质教育平台升级。

华为 Watch D 系列

洛图科技预测，2025 年中国智能腕戴设备全渠道销量有望突破 7100 万台，同比上涨约 24%，其中线上市场将超 5300 万台，同比上涨约 27%。