近年来，中国掀起了一股仿古热潮，各地争相打造“古城”“古镇”，根据不完全统计这样的数量竟然高达2800多个！比地级市的数量都多，试图通过人造的文化符号吸引游客。然而，像张家界大庸古城投入了20亿元的巨额，却换来每日不足20人的惨淡客流，这样的失败案例却屡见不鲜。

这不仅是一座古城的困境，更是对当前仿古旅游开发模式的深刻警醒。以此为镜，我们能否在惠州的古村古镇开发中找到更有效的策略？本文以大庸古城为反面案例，结合惠州古城古镇古村落的实际情况，探讨惠州古城古镇古村落如何避免重蹈覆辙，走出一条特色鲜明的发展之路。

大庸古城失败的根本原因在于同质化严重，缺乏文化深度。这一问题同样困扰着国内许多仿古项目。从设计风格到商业模式，大量古城古镇呈现高度雷同，忽略了本地文化的独特性。例如，惠州水东街虽然拥有深厚的历史底蕴，但近年来的改造中部分区域出现过度商业化倾向，如何在恢复历史风貌的同时，融入惠州本地特色文化，成为决定其成败的关键。

相似的其他例子：

桃花源古镇（常德）：位于湖南常德桃源县的桃花源古镇，是一个面积达到1500亩的仿古小镇。该古镇曾火爆一时，但由于同质化严重和缺乏真实的历史文化基础，逐渐变得冷清，被形容为“空城”。

陕西咸阳东黄古镇：投资超过5亿，但最终游客稀少，商户集体抵制付租金，导致古镇经营困难。

在山东济南，有长清宋风古城，建了5年主体都没完成，最终40亿元“打水漂”。

在贵州毕节，有投资32.5亿元建造的水西古城，如今也是停工荒废的结局。

启示：从惠州历史与人文中汲取灵感惠州不仅有东坡文化、客家传统，还有独特的岭南水乡风情，这些都是可以深度挖掘的文化宝藏。水东街若能从惠州本地历史出发，例如结合苏东坡在惠州的故事，打造既有地方情感又能引发共鸣的体验项目，将能显著提升游客的归属感与新鲜感。而不是现在这种，靠着酒吧、网红餐饮、娱乐撑起的焦躁的缝合商业。

水东街虽然已经成为惠州旅游的代表街区之一，却在一些区域陷入了单调的餐饮和手信经营模式。

大庸古城目标市场定位模糊，资源错配，成为其运营的致命短板。而惠州的古村古镇在发展过程中，如何瞄准市场需求至关重要。

启示：从“全面撒网”到“精准定位”

水东街的潜力在于其城市文化记忆和便捷的地理位置，而定位可以聚焦年轻文创爱好者和城市周边游客。

墨园村作为横沥镇的原镇中心，具备一定的文化基础。可面向对传统文化感兴趣的深度游客，开发宗祠文化讲解、古建筑修缮体验等项目，形成差异化发展路线。墨园村至今保持了一定的原生态氛围，但缺乏与现代旅游需求的有效结合。精准的市场定位，能帮助惠州古村古镇走出自己的特色之路。

范和古村的开发为我们提供了一个参考方向：以“小而精”的思路，通过突出渔村文化和生态资源，成功吸引亲子家庭与休闲度假客群。

大庸古城过度商业化，忽略了文化价值，而惠州的古城古镇古村同样需要警惕这一问题。惠州西湖现在也开始有些商业化过度的问题，已经违背当年那句“西湖西子比相当，浓墨杭州惠淡妆。”

启示：以文化为魂，商业为翼惠州古城古镇古村的开发可以从当地文化特色中找到平衡。

范和古村通过打造渔村传统故事和夜间渔火表演，提升文化吸引力。

墨园村宗祠祭祀活动与传统工艺工作坊，让商业活动与文化体验相辅相成，既满足游客消费需求，又不失文化内涵。

旭日古村落作为被誉为罗浮山第一古村，这是一处明清时期的岭南古村落建筑群，至今已有400多年的历史，村内保留的古民居建筑众多，有600余处，被誉为“岭南古民居建筑之典范”。

旭日古村落在开发过程中坚持“保护为主、合理利用、传承发展”的方针，有效控制了村民的乱搭乱建，对古村落的保护利用起到了关键作用。在基础设施建设上先后完成了停车场建设、古榄园登山道修建、中心广场建设、水环境打造等，不断提升旅游接待和服务水平。

通过加强教育与宣传，深化文化传承，利用新媒体等媒介对其艺术价值、历史典故、民俗文化等进行传播，以扩大其知名度和影响力。

旭日古村落可以定期举办具有当地特色的民俗活动，因地制宜地从加强宣传、增强旭日村的知名度入手，依托庙会的传统习俗把民俗表演、传统美食和旅游商贸融为一体。

香溪堡：位于龙门县，被誉为华南第一古堡，历史悠久，古建众多。古堡内感受岭南建筑的文化积淀，感受古堡辉煌的历史和古韵。

香溪堡旅游区注重对古建筑群的保护和活化利用，如五宅古堡和功武村古建筑群，这些建筑不仅是历史的见证，也成为了吸引游客的重要景点。通过修缮和保护，这些古建筑成为了游客打卡的内容，同时为村民带来了经济效益。

香溪堡通过打造“一区两线”（码头艺术商业区、水域生态路线、竹林生态路线）的整体布局，实现了文化、旅游与当地农业的结合，促进了当地经济发展。这种模式不仅保护了自然生态，还传承了历史文化。可通过系统设计，以“时空的对话”为主题，营造“明代风华与现代艺术”的穿越式对话主题场景，对旅游区进行升级改造，提升了旅游品质。

大庸古城在宣传和运营上的滞后，导致游客认知度低，客流量惨淡。而惠州的古城古镇古村在这个“流量为王”的时代，需要更具创新力的宣传和持续运营策略。

启示：从讲故事到造话题

通过挖掘情感，叙事可以使广告在个人层面上产生共鸣，建立持久的品牌记忆。

惠州古城：西湖-步行街-水东街

打造文旅新业态：惠州市惠城区正在打造环状旅游带，推出“东坡”先生City Walk陆行线路，构建东坡寓惠文化游径等，推出“东江游”为代表的水行线路，串联惠州市区内各大景区，通过差异化的文旅IP互引流量、互推流量，形成流量共享的流量池。为将来惠州古城项目真正启动，打好基础。

故事营销：利用苏东坡等历史人物的故事，结合文旅发展，发扬光大。例如，通过“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”等诗句，丰富文化遗产，将其和文旅发展结合起来。

墨园村

可借助宗祠和村落的历史背景，打造系列剧本杀体验或纪录片形式的宣传短片。通过短视频平台、直播和社交媒体，持续提升惠州古城古镇古村的影响力和知名度，让文化真正“活起来”。

文化IP+旅游场景：墨园村以人居环境整治提升行动为抓手，创建美丽庭院，建设绿美景观带，打造网红打卡点。同时，深挖本土文化，开发“墨园有礼”系列农产品和文创周边产品，策划主题活动，墨园品牌持续打响。

全域乡村运营：墨园村通过建立墨园强村文旅发展有限公司，招募运营团队，搭建强村富民载体，创新探索“强村公司+强村合伙人”联合运营的新模式，实现村集体经济增收，盘活闲置资产，带动村民创业就业。

构建“一环四区”空间格局：以“一条文旅环线，一部墨园史”为理念，构建文墨田园游憩区、墨园印象服务区、墨园古村体验区、东江湿地休闲区，推动文旅产品升级，进一步完善乡村运营体系。

平海古城

可以引入平海墨鱼饼、‌平海鱼丸、扁食等小吃，做出小吃特色。

组建古城讲解队：平海镇精心选拔讲解员，组建讲解队伍，通过古城讲解员的讲解，将古城的历史背景、建筑特色、军事布局以及相关的历史事件等，以生动、准确的方式传达给游客。

非遗文化形象卡通化：平海镇将非遗文化形象卡通化，融入文明创建公益广告宣传，通过特色墙绘、立柱广告、景观小品等独特公益宣传模式，对平海古城、文明知识进行宣传，为平海增添了文明气息。

大庸古城的失败提醒我们，旅游开发不仅是一场资本的竞赛，更是一场关于文化、市场与运营的系统工程。惠州古城古镇古村落等项目如何避免重蹈覆辙，找到文化保护与商业开发的最佳平衡点，是决定其未来成败的关键。

你的看法是什么？在你看来，惠州古城古镇古村落的发展应该如何平衡文化保护与商业需求？欢迎分享你的见解，共同探讨惠州古村古镇的未来之路！