快手去年的利润表现相当不错。
又盈利了2024年，快手营业收入同比增长11.83%，达到1268.98亿元。
收入规模创下了快手的历史新高，同比增速也有双位数，但这增速只能算是一个比较平淡的中等水平增长，特别是相较过去，增长明显慢下来了。
不过，尽管收入增速表现平平，快手的盈利表现倒是颇为亮眼。
去年全年，快手的经调整净利润177亿元，同比增速高达72.5%。这是快手继2023年首次扭亏为盈后的连续第二年盈利，而且利润增长也很快。
变现走起来快手去年的营收增长从何而来的？
2024年，快手平均日活用户同比增长5.1%，达到3.99亿户，平均月活用户同比增长4.6%，达到7.10亿户，活跃用户规模的增长为收入提升奠定了一个良好的基础。
在用户规模平稳增长的基础上，线上营销服务业务、电商业务可以说是快手去年收入增长的两大功臣。
其线上营销服务业务收入同比增加20.09%，达到724.19亿元，延续了这些年来较快向好的趋势。
电商业务为主的其他服务收入则同比上涨了23.43%，达到174.18亿元，增速表现也是不错。
相较之下，直播业务的表现就显得很不尽人意。
期间，以虚拟物品销售和打赏为主的直播收入同比减少5.10%至370.61亿元。
这不仅拖累了快手去年整体收入的增势，也是快手在2021年直播业务收入同比萎缩，并经过2022年、2023年温和增长之后，再一次出现同比负增长的情况。
看来，快手直播业务遇到一定的增长瓶颈了。
而至于为何去年快手的利润增速能原因强于收入增势，一个很重要的原因在于AI技术的驱动。
得益于AI技术的进一步加持，快手去年的广告营销推送精准度、转化率都提高了，运营成本也得到了优化，这使得快手的毛利率、净利率水平都得以改善，从而带动利润快速增长。
深挖用户价值的时代虽然活跃用户规模增长仍然在支撑快手不断向前发展，但也不得不说，深挖用户价值对于快手而言，或许已经更趋重要。
快手的活跃用户过去几年里一直呈现增长趋势，不过增速很明显一年不如一年。
2021年至2024年，快手日活用户分别同比增长16.48%、15.41%、6.8%和5.13%，月活用户分别同比增长13.12%、12.59%、10.69%和4.64%，到2024年，其活跃用户规模的增速滑落到中等个位数的水平，增长只能说是较为平缓了。
然而，单用户的收入贡献增长情况倒还不错。
同样是2021年到2024年期间，每位日活用户的线上营销收入同比增速分别为67.55%、-0.36%、15.08%、14.24%，2024年其每位日活用户的线上营销收入达到了181.3元。
同期，电商交易总额同比分别提升了78.41%至6800.36亿元、增长32.52%至9011.57亿元、增长速达31.43%至11843.71亿元、增长17.33%至13895.82亿元。
虽然电商交易总额的增速也在放缓，但直到2024年，仍保持了较好的双位数增长率。
考虑到快手活跃用户规模已经较大且增速趋于平缓，其今后如果想保持良好的营收利润增长态势，关键还是要不断挖掘活跃用户的价值。
当然，若能打开海外市场，活跃用户的增长空间又会是另一番风景。
快手这几年在海外市场是有一定战果的。
凭借对拉美、东南亚等海外市场的积极投入，快手在2023年海外营收同比大增265.40%至22.84亿元，2024年继续保持高速发展，海外收入同比增长了105.60%至46.96亿元。
尽管目前海外收入占比较小，但未来潜力不小。不过，在激烈的竞争下，快手能否真正啃下这块蛋糕是个未知数。
还有空间说到挖用户价值，其实我挺好奇短视频平台到底能挖掘到哪一步。
现在不管是快手还是其他平台，营销类和电商类内容的比例在显著提高。
娱乐与商业化内容相融合其实已经普遍被接受，但短视频平台到底是休闲娱乐社交平台，娱乐的过程中被营销、被广告、被电商，尚且可以接受，但如果是营销里、广告里、电商里找娱乐，就没意思了。
当然了，如今短视频平台的营销与电商变现增速普遍都还可以，这个临界点暂且还没碰到，另外，短视频平台未来通过提高服务精准性拉高用户价值天花板的空间也还有。
不管用户对短视频变现内容越来越多的抱怨是否在增多，从企业角度来说，只要变现空间还能继续挖掘，那肯定还是要往这个方向更多努力，毕竟这些都是企业营收利润未来的增长至关重要，对快手来说也不例外。
