文|钱宝
编辑|黄毅来了
“董宇辉获得2024年度人民文学奖”。
这一刺眼的新闻标题让不少网友奇怪：一个主播凭什么获得文学奖？
4月19日，当“传播贡献奖”的颁奖词在会场响起——“长于发现、敏于共情、精于表达，尽情释放文学的魅力与光华”，台下响起此起彼伏的议论声。
获奖者董宇辉的名字通过直播镜头传遍全网，一场关于“带货主播能否获得文学奖”的争议瞬间点燃舆论场。
带货主播与文学奖项的错位争议的核心，在于董宇辉的身份与传统文学奖项的“违和感”。
在颁奖典礼的获奖名单中，其他奖项得主的文学成就令人瞩目：刘醒龙的《听漏》以文物鉴定为背景，探讨人性与历史的交织；蔡崇达的《命运慢跑团》通过代际关系，刻画城市化进程中的生命韧性；陈人杰的《喜马拉雅》则以史诗般的笔触，书写西藏百年变革史。
这些作品在文学界早已享有盛誉，而网友再次提出质疑：董宇辉有什么获奖作品吗？难不成是直播间里的“小作文”和图书销售数据？
这种对比引发了公众对奖项公信力的质疑。
有网友指出：“人民文学奖创立 38 年来，见证了《东方》《尘埃落定》等经典诞生，如今却给一个卖书网红颁奖，这是文学的堕落。”
更有网友评论认为，颁奖词中的“敏于共情”“精于表达”是给直播带货的“话术”戴上了冠冕堂皇的“帽子”。
部分批评者认为，文学的纯粹性正在被商业逻辑侵蚀。
这种担忧并非空穴来风。
2024 年，在人民文学出版社营收不令人满意的时候，董宇辉一场直播就能完成整个季度的KPI，这种基于现实利益的考量，是否会让奖项的公正性蒙上阴影？
“传播贡献奖”的价值重估面对争议，我们需要重新审视“传播贡献奖”的设立初衷与董宇辉的实际贡献。
“传播贡献奖”是 2024 年度人民文学奖新增设的奖项，旨在表彰为文学传播做出突出贡献的个人或机构。
这一奖项的设立，本身就体现了文学界对传播形式创新的认可。
在数字时代，文学的传播不再局限于纸质书和传统媒体，直播、短视频等新兴载体正在重塑文学的传播生态。
董宇辉的获奖，正是这种转型的缩影。
在董宇辉的直播间里，他推荐的《额尔古纳河右岸》《百年孤独》等作品，销量均创下历史新高。
许多读者在直播间的带动下，第一次接触到迟子建笔下的鄂温克族史诗。
这种传播效果，是传统出版渠道难以企及的。
董宇辉擅长将文学经典转化为通俗易懂的语言。
他在讲解《苏东坡传》时，用“被贬黄州的公务员”来形容苏轼，将历史人物还原为有血有肉的个体。
在推荐《平凡的世界》时，他结合自身经历，讲述“农村孩子如何通过读书改变命运”，引发广泛共鸣。
这种“接地气”的解读方式，让文学走进了更多普通人的生活。
许多年轻人在他的影响下重新拿起书本。
有读者留言称：“原本以为文学是高高在上的，直到在直播间听到董老师的讲解，才发现文字可以如此贴近生活。”
这种对阅读习惯的重构，正是文学传播的深层价值。
从“传播贡献奖”到媒体断章取义地写出“董宇辉获得人民文学奖”的标题。
这种现象的背后，深藏的是“登高必跌重”的“资本剧本”和“流量为王”的时代密码。
超越“造神”与“弑神”的怪圈黄河时评为董宇辉发声：“不必过度解读，不要用所谓的噱头来引爆舆论。”
在信息爆炸的时代，面对“流量”的诱惑，多少人陷入先“造神”再“弑神”的可怕陷阱。
部分粉丝将董宇辉神化，称其为“文化救世主”“当代孔子”。
这种过度捧杀不仅会扭曲公众对文学的认知，也会给董宇辉本人带来巨大压力。
正如他在获奖感言中所说：“这份荣誉属于每一个用文字照亮时代的作家，属于每一个用热爱温暖文学的读者。”
另一些人则对董宇辉进行污名化，称其为“文化商人”“文学投机者”。
这种全盘否定忽视了他在传播文学方面的实际贡献，也违背了理性讨论的原则。
作为如今直播界罕见的清流，我们应该用理性的态度，将董宇辉视为一个“传播者”而非“偶像”。
他的价值在于用创新的方式推动文学传播，但他并非完美无缺。
例如，他曾在直播中念错“羽扇纶巾”的发音，部分网友认为他对《百年孤独》的解读也被批评过于简化。
这些不足，恰恰说明他是一个真实的人，而非被神化的符号。
有媒体评论指出：“文学需要破圈，但破圈的方式不应是流量跪舔，而是找到与时代对话的新路径。董宇辉的价值，在于用直播带货的形式，让文学回归大众。”
文章强调，传播贡献与创作贡献同等重要，就像曹雪芹的《红楼梦》需要程伟元、高鹗的整理传播，董宇辉的存在，正是当代文学传播的“程伟元”。
这些官媒的发声，传递出一个重要信号：在数字时代，文学的传播者同样值得尊重。
董宇辉的获奖，不是对文学价值的亵渎，而是对传播形式创新的认可。
结语董宇辉的获奖事件，为我们提供了一个审视文学与时代关系的契机。
人民文学奖增设“传播贡献奖”，是文学界对时代变革的积极回应。
董宇辉的获奖，则是这种回应的具体实践。
他的存在证明，文学可以通过直播、短视频等形式走向大众，但前提是坚守文学的核心价值——对人性的洞察、对真理的追求、对美的呈现。
部分参考资料来源：
董宇辉获奖：文学依然可以让生活美丽 - 中国经济网
董宇辉获“文学奖”，不必过度解读丨黄河时评- 腾讯网
