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文|酸辣土豆司

编辑|酸辣土豆司

红罐包装引商战

凉茶之争持续多年终落幕

爆改“骨灰罐“引争议，王老吉何去何从？

进入3月，许多地方的气温都直线上升，春日的暖意也告知着人们夏天离大家不远了，在炎热的夏天许多人会选择喝凉茶来降火，拿这就不得不提早已深入人心的牌子“王老吉”，当初那句“怕上火就和王老吉”的广告语既洗脑又郎朗上口。

火爆的广告语让很多消费者都把王老吉当做降暑饮料来购买，随着品牌的名声逐渐扩大，不止在炎热的酷暑，每到逢年过节王老吉都会成为人们走亲访友必备的礼物，而消费者选择买王老吉送人不仅仅是因为它健康，更多的是红色的外包装更加凸显过节的氛围！

可是大家不知道的是除了经典的红色包装，王老吉还曾推出过一款灰色罐的简约包装，而且与对头加多宝更是有着一场巨大商战！

在脑海中我们对王老吉的印象是它不仅仅只是一款健康的凉茶，更多的是在逢年过节走亲戚必送的饮料，红色大气，简约明了的外包内装让这款凉茶在众多饮料中脱颖而出，而创立这个品牌的公司也凭借这个产品赚的盆满钵满。

而王老吉之所以在市场上受到人们的喜爱离不开公司对产品的研发与营销手段，作为老品牌王老吉的历史已经超过了200年，最早在清道光年间王老吉是以凉茶铺子的形式经营，因为功效显著，清凉降火，所以在广东地区十分流行。

到了1992年，王老吉推出盒装王老吉和罐装王老吉凉茶，这在当时是国内最早的凉茶植物饮料，上市后产品在市场上的反响不错，王老吉便根据市场定位在2003年的时候进行大规模的推广，为了让自家品牌提高知名度，团队找来了广告公司进行宣传营销。

经过对产品功效的了解以及直白的介绍，广告语“怕上火，就和王老吉”应运而生，这句话的不仅简单直白的说明了凉茶的功效，朗朗上口的语序更是提高了广告的传播速度，很快王老吉就走进了超市，便利店，以及餐饮店铺等。

成功的营销让王老吉的销量一路飞涨，销售额从2002年的1亿元直接涨到了6亿元，截止到2018年王老吉的销售额就达到了100亿元。但是王老吉的发展道路上并没有一直平坦，他与死对头加多宝还有过长达多年的商战。

加多宝这个品牌成立于1995年，在最开始的时候加多宝的母公司香港鸿道集团通过租赁的方式向广药集团获得了“王老吉”商标使用权，负责红罐凉茶的生产和销售，之后经过自己的努力成功的将王老吉推向全国市场。

但是双方的合作在后面逐渐出现问题，2000年的时候广药集团和鸿道集团签订了商标许可协议，约定租赁的期限延长到2010年，在之后没多久双方又签订了补充协议，将商标的使用权延长到2020年，本以为是一次友好合作的时候意外却发生了。

当时为了让这次的合作达成，广药集团的原董事长李益民接受了300万港元的贿赂，在事件曝光后李益民被判无期徒刑，陈鸿道则逃至香港无影无踪，2012年广药集团的加多宝的合作彻底破裂了双方开始对铺公堂。

为了争夺红罐凉茶的包装使用权，双方分别向法院提起了诉讼，经过一审判决后法院认为红罐凉茶的包装装潢权益应归属于广药集团，加多宝的行为构成侵权，需要赔偿广药集团1.5亿元经济损失。

在公布判决的依据时法院提到在人们的印象中，红罐的包装和“王老吉”这个牌子是紧密相连的，虽然加多宝在王老吉的品牌宣传上做出了一定的贡献，但是这并没有改变王老吉外包装的所属权。所以判决加多宝侵权。

结果出来后加多宝表示对判决结果不服，立即又提起了上诉，加多宝认为，红罐凉茶的包装是自己独立设计并推广到市场的，与“王老吉”商标无关。除此之外加多宝认为自己在红罐凉茶的市场推广中做出了大量的贡献，应该享受相关的权益。

通过上诉 后法院在2017年做出了最终判决，认为广药集团和加多宝都对红罐凉茶包装上市作出了重要贡献，双方可以在不损害对方的利益下共同享受红罐包装的权益，这一判决结果的公布，宣布双方长达5年的法律诉讼也就此落幕。

红罐包装之争结束后，王老吉和加多宝虽然明面上十分和谐，但是却成为了真正的竞争对手，虽然王老吉如今在市场上的份额依旧不低，但是对比之前还是有所下降，或许是为了吸引年轻人的注意以及响应国家的号召。

2023年的时候王老吉悄然的推出了灰色罐的王老吉，本以为独特的包装会吸引一波目光，可是这一改变却在网上引来了许多网友的吐槽，一些网友直呼太难看了，还有一些网友戏称这是“骨灰罐”的包装，众多的吐槽也让王老吉的工作人员及时的出来进行回应。

原来这种简单的灰色风格是为了响应国家的号召设计的，近年来国家一直在提倡环保事业的发展，一些企业和产品都推出了环保设计的产品，比如雪碧也从之前的绿色包装换成了白色包装，所以灰色的包装只是响应号召，红色罐的凉茶依旧是生产的主要产品！

从近几年的发展趋势来看，大家更加趋向于健康，简单，低糖的饮料，所以为了应对市场的发展，王老吉也在不断地更新，作为一个有着200多年历史的品牌，王老吉也在今年过年的时候，设计出了精美的蛇年限定包装来吸引年轻消费者的注意力。

从当初的一个凉茶小铺到现在延续200多年的老品牌，王老吉的发展历程 虽然不是一帆风顺，但是没有变的初心和不断的更新让我们看到了一个老牌企业的真诚，希望在接下来的日子里王老吉可以越做越好，延续下去！

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