如今的飞利浦对于中国市场上的消费者来说，就是典型的“假洋鬼子”，无论是飞利浦电视、空调，还是飞利浦净水机、手机等品类，其实与荷兰皇家飞利浦的最大关系，就是品牌租赁。中国商人租来飞利浦品牌，通过委托代工，将各种家电产品以洋品牌的名义对外销售，赚取不菲的利润。

乔华||撰稿

最近，因为格力电器最大的代理商河北徐自发宣告不干格力了，转投飞利浦空调阵营，从而将飞利浦空调推向了空调行业的舆论中心。对于众多消费者来说，听说过飞利浦的小家电，或者电视，但飞利浦的空调等白电产品压根都是第一次听说。“怎么，飞利浦也做空调？”，这是不少用户的第一反应。

不过，对于飞利浦空调来说，很多家电业内人士也并不了解。其并非荷兰皇家飞利浦的发家产业，而是近年来其品牌在中国市场上为了发展品牌授权业务，即想靠品牌赚钱之后延伸出来的品类。也就是说，飞利浦空调跟飞利浦小家电、彩电、音响等产品还有技术、工艺等沉淀相比，飞利浦空调完全就是为中国市场和中国消费者专门诞生的一个品类，所以其在中国商家的一系列操作下，一直采取的就是“贴牌代工”方式。

不少空调安装工，甚至关注空调产品的人士，在拆机飞利浦空调后发现，在TCL、创维等空调企业代工的飞利浦空调，其产品性能甚至连TCL和创维都比不上，但是零售价却贵出1、2千元。这完全就是利用“飞利浦”品牌割中国消费者的“韭菜”。

目前不只是飞利浦，包括惠而浦、伊莱克斯、汤姆逊等一大批外资品牌，如今在中国市场的策略就是品牌授权、租赁经营。简单来说，就是中国商家租下洋品牌，然后在中国贴牌生产再利用品牌影响力卖货赚钱。不过，这种“租赁洋品牌、实际国产货”的假洋鬼子操作策略，带来的结果则是中国市场主流用户越来越理性之后，开始对于这些“假洋鬼子”品牌不再认同和信任。

透过这几年中国市场上本土高端品牌崛起和领跑，就能看出主流市场上用户需求和态度的变化。2022年上半年上市公司财报显示：美的集团旗下主打AI科技家电品牌COLMO，零售收入超过40亿元，同比增长超过150%。2021年报显示COLMO全年的营收为40亿元，同比2020年增长300%。这意味着，今年上半年COLMO就完成了去年全年的销售收入。同时，COLMO品牌仅用三年多时间，就实现从0到1的突破，成为中国家电产业最年轻的高端品牌。

作为中国家电市场最成功的高端品牌卡萨帝，在2021年收入达129亿，同比增幅超过40%，2022年上半年卡萨帝收入增幅超过20.8%。同样，作为高端厨电品牌的方太，2022年度上半年营收 74.2亿（不含税），实现两位数增长。

随着越来越多中国家电本土高端品牌的崛起，相信一大批“租赁经营”的洋品牌在中国家电市场投机、赚钱的空间也会被不断压缩。

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