日前，小米应用生态商业开放项目“直投2.0” 已正式上线。直投2.0作为小米应用平台推出的应用分发升级服务，可以很好地解决小米手机上应用分发行为需介入安装器完成安装激活的问题，以及转化链路较长，需用户多次操作的问题。直投可以在媒体侧直接调起小米应用商店官方详情页完成下载安装，无需经过安装器，该功能将缩短从下载到激活的转化链路，可以极大提高转化效率。

快手、百度联盟、腾讯优量汇、七猫免费小说、QQ音乐、全民K歌已经成为小米首批应用生态商业开放项目战略合作伙伴。

据悉，为给广大开发者提供高质量的服务，小米应用商店持续夯实基建能力，提升运营效率，本次直投2.0正是其服务升级的重要一步。升级后的直投2.0，将同时提供个性化详情页、促用户激活、虚拟归因能力等各项能力，可以帮助开发者获取用户下载到安装链路的详细信息，并增加「签名校验」、「风控验证」双重验证，有效拦截避免恶意刷量行为。

谈到直投2.0的核心优势，小米应用生态业务负责人告诉记者，“效率、能力、安全三方面是我们的核心目标，经过多次验证，开启直投2.0后，页面CVR（即安装转化率）可提升56%以上”。

1、效率升级

直投2.0的应用详情页从普通H5形式进化成了系统级能力，性能得到显著优化，加载速度提升24%，调起速度提升6.3%。并在原有的全屏展示样式上，优化了内容层级结构、丰富了应用决策信息，较1.0版本CVR提升56%。

2、能力升级

应用推广过程中，市场上提供的投放数据大多是曝光以及激活后链路效果，缺少商店内相关数据，无法分析全投放链路的转化效果。直投详情页支持提供商店内实时转化数据，打通完整的数据链路，助力应用投放效果跟踪，优化投放策略。

针对“应用在不同渠道分发时，需制作多个物理包追踪投放效果，维护成本较高”的现状，小米应用商店也进行了能力升级。直投详情页现在可提供「虚拟分包能力」帮助解决该问题，无需集成SDK，相关分包参数信息由合作方定义且仅有广告主可以获取，提高安全性的同时也节约了制作成本。

3、安全升级

为了防止恶意刷量，恶意劫持的行为，直投2.0版本在技术层增加双重验证的机制，应用详情页增加风控验证码、调用签名也做了二次校验， 使用安全性得到进一步保障。

也有业内人士告知记者，据实测情况来看，采用直投2.0功能后页面的调起、加载速度也会更快，且回传数据更加透明，打破了此前从点击下载至安装完成后数据缺失的盲区，更有利于开发者分析数据，精准的定位问题。

随着手机移动端的发展，越来越多的App开发者在不断探索长效增长的新模式，这会对平台的营销及运营能力提出了更高的要求。而直投2.0项目的正式上线，相信后续会有更多的平台、开发者加入，实现共赢。