网红经济时代，品牌广告也逐渐变质，习惯性地用夸张式创意来博眼球，噱头太过于实用性，是广告行业灵感的缺失，还是品牌的“摆烂”行为……？

有妇炎洁、椰树、绝味、卫龙等品牌低俗广告作为前车之鉴，国产品牌似乎出现了“摆烂”行为，就连知名的运动品牌安踏也开始玩擦边，为博流量“不择手段”，江南布衣又重现诡异设计，实在是令人大跌眼镜！

一、关于安踏的“擦边”行为

事情原由还得从安踏最新发布的一双女鞋说起，从鞋子的整体外观设计上来看，并没有任何毛病，但问题出在旗舰店挂出的海报里。

模特将鞋底对准镜头，而两只鞋底的缝隙刚好正对女模的大腿根部，给人一种“擦边”既视觉感。

从挂出的多张海报可以看出，并没有将重点放在产品（鞋子）的展示上，而只看到女模在摆各种近乎“挑逗”的姿势，整体画风有些不雅。

不得不让人认为这是广告圈惯用的营销手段：不聚焦于产品本身，而是尝试用各种与主题无关的东西来炒作话题，从而来进行产品推广。

二、阿迪耐克类似的广告很多，网友是不是太敏感？

当然，对于安踏的“擦边”行为，在网络也出现了另外一种声音：看半天不知道哪里擦边了，说这个图有问题的人，才是真有问题吧？Nike、Adidas等国际品牌类似的广告多了去了，也没看见这么多义愤填膺的……

不少人认为问题出在安踏身上，国货品牌才是原罪？

其实不能以偏概全，安踏这几年的成绩有目共睹，无论是产品本身还是知名度，都快比肩阿迪、耐克。只是就产品设计和营销上而言，安踏确实把太多的金钱花在了营销上，或许更注重一些产品本身会让品牌更上一层楼！

三、国产品牌也开始“摆烂”？

说实话，不少国产品牌确实存在很多问题，江南布衣也是典型的例子。

去年9月份，江南布衣就曾因为童装上的“邪恶”图案被受处罚，时隔不到一年，江南布衣又重现诡异设计，可以说是典型的“摆烂”行为！

明明是国货品牌，衣服上却用了大量的西方艺术绘画，不知在传递什么思想！

上面的这件裙子更是夸张，图案中一个孩子跌倒在前面，后面两个小孩在观望，还配上一段英文，中译“我很害怕，我希望他们停下来，我不想这样掉下去，不！！！”请问这是一件童装该有的样子吗？？？

结语：

品牌广告创意自然重要，但也要有底线、有分寸，不能为了博人眼球、赚取流量，而分不清主次。

好的广告推产品是首要，如果整个海报或视频中看到的全是与产品无关的内容，那广告的推广意义何在？