有句话叫做，内衣是女性的第二层肌肤。而这层肌肤，不仅影响到了一个女性的外在形象，还和女性的身体健康息息相关。

根据国外研究机构的调查数据显示，80%的女生因为不正确的穿戴文胸而患病。而如果穿戴像“钢圈内衣”这种款式，不仅一天下来会痒的难受，勒得肉疼，留下红印、勒痕。

而随着女性自我意识的觉醒，越来越多的女性开始对钢圈内衣说不。在电商平台唯品会上，从今年1月开始，“无钢圈内衣”的搜索量同比增长了38%，“无尺码内衣”的搜索量更是同比了增长64%。另外，“无感”、“无痕”、“基本款”等关键词取代“聚拢”、“提升”成为内衣品类的搜索热词。

一位女性网友表示：“以前去商场里面买内衣，就是一件烦心事，好看的穿起来不舒服，舒服的穿起来不好看，而且罩杯尺码体系更是令人眼花缭乱。现在货柜上出现了越来越多的超薄款、无痕款，不仅穿起来舒服，外观也很好看。”

女性消费观念的转变，直接带动了市场的转变，内衣市场开始快速更新迭代产品。复杂的罩杯尺码体系被打破，无尺码和通杯尺码内衣开始大行其道。类似“鲨鱼裤”、“肌底衣”等同时具备舒适和美观属性的内衣产品受到了消费者的喜爱。

比如说作为舒适内衣代表品牌的Ubras，在今年的唯品会上，Ubras的品牌销量更是在3个月之内实现了整体翻2倍。

无论是老牌内衣巨头的爱慕、安莉芳，还是新锐品牌Ubras、内外，各大女性内衣品牌都在调转船头，将更多的精力和研发资金放在提升产品舒适度上。

内衣款式从性感变为舒适，中国女性更关心身体健康而不是性感与否，这其实是女性自我意识的觉醒，女性正在从之前的“悦人”变成“悦己”。