外媒autocarindia近日的独家报道指出捷豹设计团队对于rebranding品牌重塑计划外包给Accenture Interactive的不满。品牌设计团队署名发信给设计总监Gerry McGovern，认为「外包」损害了他们的合作精神和创造力，并认为外包的宣传内容与品牌形象不符。这封信早在2022年9月寄出，但显然无法改变任何事情，2024年11月底捷豹正式对外公布rebranding品牌重塑计划。

捷豹去年年底大胆的品牌转型计划引起外界一阵错愕，但现在autocarindia指出，捷豹的彻底改革也让内部员工措手不及。报道中指出，早在2022年9月，内部设计团队约25到30名员工联署向Gerry McGovern抱怨，认为外包公司Accenture Interactive的方式不妥。此外，内部设计团队认为与Accenture Interactive的设计人员间没有合作，他们的观点被忽视了。

最大的症结点在于，捷豹高层将品牌重塑计划外包给收钱办事的Accenture Interactive，而不是交给以品牌形象为己任的自家设计团队。写给Gerry McGovern的信中，可以感受到满满内部团队因被边缘化而感到的挫败感。设计团队声称，Accenture Interactive并没有创造出独特的视觉形象，而是倾向于通用美学，未能体现他们所设想的丰富性和独特性。

捷豹为此发了一份声明。创意过程涵盖激发新想法和应对挑战的各个阶段。鉴于创造力涉及某种程度的主观性，我们的首要任务是创造一个培育这些创意想法成长的环境。当我们应对这一重大转变时，我们会参与大量讨论和辩论，以完善和发展我们的思维。我们共同拥抱这些成长和创新的机会，确保我们的集体努力带来有意义和有影响力的成果。