近日，四度传播研究院(SAC)™联合车问网，共同发布了2024年中国汽车品牌榜企业高管声誉1月榜。本榜单共监测了汽车企业60位高管，有40位声誉传播比较活跃，进入本月活跃人物榜单，另外有20位高管因全网所涉及到的传播声量、互动声量过低等原因屈居“不活跃榜单”。

　　从1月榜单排名看，吉利汽车银河事业部总经理巴赫获得本月第一，岚图汽车CEO卢放排名第二，领克汽车销售有限公司总经理林杰排名第三。

　　整体看，1月活跃高管的四度传播平均分为72.80，环比微涨0.84%。1月全面衡量高管声誉传播的四个维度（传播度、影响度、互动度和友好度）的平均值分别为：75.93、73.73、74.40和65.95。本月传播度、互动度和友好度环比上涨，涨幅分别为1.63%、1.07%和1.66%，影响度环比下跌2.72%。

　　1月份上榜的中国汽车企业高管个人声誉传播数据中，全网平均声量是7143条，环比涨2.86%。具体到传播媒介平台方面，除了微博、论坛环比跌28.20%、11.22%，微信、网站、视频和APP客户端则分别上涨6.86%、36.13%、69.48%、5.70%。

　　从媒体分类看，央级、省级媒体分别下跌3.14%、10.89%，一定程度上拉低了本月车企高管传播影响度的得分。

高合汽车董事长兼CEO丁磊

　　整体看，1月份负面声量出现了3.21%的环比下跌，同时负面信息占比也下跌了4.08%。1月声量最高的高管是阿维塔科技董事长朱华荣，达到了75739条（篇），尤其在APP客户端和视频平台声量显著。但是，朱华荣的负面声量也高达45500条（篇），负面占比高达60.07%，是1月负面信息最多的高管，应该引起公关团队的重视。

1月份负面信息占比最高的高管是高合汽车董事长兼CEO丁磊，高达68.60%的负面占比，意味着十个人里面有七个人在说他的不好。果不其然，2月份高合就宣布了停产停工的消息，看来1月负面舆情数据的突增算得上是个前兆。

　　背景资料：四度传播研究院携手车问网，从2022年3月份开始的《中国汽车企业高管声誉传播榜单》工作，为国内首创的榜单。据相关人员介绍，虽然数据统计和计算的工作量巨大，但是进行这样的监测是非常有意义的。结合中国汽车行业近几年的传播特点，四度传播研究院认为，无论这位汽车企业高管的性格是张扬还是低调，无论他是否在意对自身传播的多寡，不可否认的是，他们是企业人格化符号的代表，也是汽车品牌形象和品牌理念重要的构成部分。他们声誉传播的好坏，是企业公关传播的最好评价。四度传播研究院以及车问网今后将持续进行《中国汽车企业高管声誉传播榜单》的排行工作，每月发布一次，尽请关注。