“餐饮+宠物”,会是行业下一个风口商机吗?
“上海还是太超前了,竟然还有狗狗版麻辣烫……”
近日,有博主在社交媒体上发布了一则,有关上海某门店售卖狗狗麻辣烫的视频,随即#上海已经有卖狗狗麻辣烫的了##上海有门店卖狗狗麻辣烫25元一斤#等话题登上微博热搜榜,引发热议。
红餐网了解到,博主视频中的门店为Pet&Fresh,是由前盒马鲜生创始人兼CEO侯毅创立的宠物食品新零售品,首店于2月在上海开业。Pet&Fresh不仅保留了宠物干粮、湿粮等传统产品,还推出现制鲜食、冷藏鲜食、烘焙创新糕点等产品。
被网友誉为"狗界麻辣烫"的,就是Pet&Fresh出售的鲜食。根据网友晒图,其具有独立窗口,类似人类麻辣烫的消费模式,消费者在自选区选好食材后,进行称重买单、制作。
食材方面,Pet&Fresh鲜食区有超30种新鲜食材可供消费者自选搭配,包含三文鱼、龙头鱼、鳕鱼、鸡肝、西蓝花、秋葵、草莓等。现场,工作人员还会根据宠物品种和需求给出营养搭配建议。
价格方面,肉类和蔬菜同价,零售价为24.9元/500g,会员价折后为19.9元/500g。有消费者表示,只要花不到25元就能满足一只小型犬的一天进食量,备受宠物家长喜爱。
制作方面,Pet&Fresh鲜食区现场提供加工服务,强调无调味料添加,采用微波加热而非传统水煮方式为宠物制食,消费者选购完毕后,工作人员会搅打成慕斯肉泥,加热后按顿分装成盒,可以现场就餐或打包带走。
这一新鲜模式让不少网友直呼大开眼界:人的麻辣烫里没有真肉,狗饭里都是真肉;人版麻辣烫:科技与狠活,狗版麻辣烫:干净又卫生价格还算公道,现在人的麻辣烫好贵,食材还都是些二次加工类……
而不少前往消费的狗狗主人,在美团评论区对Pet&Fresh的鲜食区给出好评:
食材新鲜,看得见的品质,让人对宠物饮食更放心;在现场,好多人排队买鲜食,跟风买了一份狗狗很爱吃;我家小狗非常喜欢这家的狗饭,种类营养都跟得上,我隔两天就来进一次货……
侯毅对Pet&Fresh的发展也充满信心。他曾公开表示,Pet&Fresh致力于满足宠物多样化的营养需求,计划到2025年在上海开设100家门店。美团App显示,截至4月3日,Pet&Fresh目前在上海共有9家门店(含待开业)。
随着人们生活水平的提升和情感需求的多样化,许多的养宠人将宠物视为家庭成员,愿意为它们投入更多的时间和金钱,这一趋势催生了庞大的宠物市场。
《2025年中国宠物行业白皮书》显示,2024年,我国宠物经济市场规模突破3000亿元,城镇(犬猫)消费市场规模增长7.5%。00后、90后和80后成为养宠主力军;另据艾媒咨询预测,2025年中国宠物市场规模达8114亿元。
广阔的市场前景下,除了盒马,还引得不少餐饮企业跨界入局。
今年2月红餐网报道过,巴比食品成立了一家专注于宠物食品的新公司——贝雅福(上海)宠物食品有限责任公司,主营业务为宠物食品及用品批发;宠物食品及用品零售;生物饲料研发。
去年2月,好利来集团推出全新宠物烘焙品牌“Holiland Pet”,专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验,此事一度冲上微博热搜榜。据悉,Holiland Pet产品主打0诱食剂、防腐剂。其中,蛋糕为每日新鲜现做,价格在168元-218元不等。
除此以外,近年来,也有不少宠物友好餐厅和宠物专门餐厅在全国涌现。
比如,上海的网红餐厅CHARLIS’S粉红汉堡,其上海漕河泾店除了提供人吃的汉堡、薯条等快餐以外,还提供“狗狗餐”;成都的喜乐食堂,主打日料料理的同时,还提供宠物和牛鲜蔬套餐,售价49元;大连的1ONE一碗宠物餐厅,专注宠物鲜食,还为宠物提供下午茶、派对等服务。
连锁餐饮品牌的跟进动作其实更快。
早在2018年,星巴克就设立了宠物友好店,提供专属座位和宠物奶油等服务。据茶咖观察报道,目前星巴克在全国开设了450多家宠物友好门店。而后,喜茶、霸王茶姬、Coco都可、Manner、乐乐茶、汉堡王等品牌相继跟进,均加入宠物友好门店大军,开出相关店型。
图片来源:星巴克官方微博
宠物友好店增加的同时,还有不少品牌通过“餐饮+宠物周边”的营销模式,取得过不错的市场成绩,尤其是新茶饮品牌。
据红餐网不完全统计,近年来,霸王茶姬、一点点、茶百道、茉莉奶白、沪上阿姨、 LINLEE林里等一批新茶饮品牌,正通过积极参与展开宠物主题营销活动,以此拉进与消费者的距离。
随着宠物经济的不断发展和消费者需求的不断升级,未来,可以预见未来宠物经济将展现出巨大的潜力。如何能将宠物经济热度转化为自家产品的流量,这是一众餐企们需要长期学习的课题。
(作者:红餐网麦泳宜;编辑:李唐)