说到特卖电商唯品会，不少人都觉得是个冷门平台，没多少人用。然而，最近它的最新财报出炉，却彻把人底看呆了：全年活跃用户数较2020年同比增长12%，达9390万，同样增长的还有全年净营，也达15%，为1171亿元。

而且，一众增长中，用户粘性这一数据还尤为亮眼。2021年，唯品会核心SVIP活跃用户数同比增长达50%，会员们的线上净交易额占比也达36%。

也就是说，近一亿人使用，人家的付费“铁粉”还蹭蹭上涨，再说冷门就实在过不去了。不过，这就让人更疑惑了，明明这么多人使用，为啥大家都认为它没人用呢？就此问了问身边的朋友，他们的一些解释却发人深思。

比如有一个朋友就提到，其实自己已经用了很多年，虽然确实是满意，但从来没说过，就觉得没必要，因为在任何一个平台购物都是看重产品与服务本身，好价好货才是最重要，而不是看重是哪个平台。

另一个朋友则说，自己选择东西现在是越来越理性，越来越看重性价比了，觉得在唯品会用更实惠的价格，买到最需要的大牌就非常开心，想把钱花在刀刃上，自然不会再像以前那样高调消费了。

除了身边的朋友，其实在网上也有专业人士分析过，有一些解释现在看来也比较有道理。比如，有人就提到，因为在唯品会每次购物，都不需要花费太多时间精力，就能买到自己心仪的产品，所以总体来看用的时间也就少了。这一点确实是这样，因为据了解唯品会特有的全球买手服务，会先把商品筛选了一次，用户浏览到的都是高性价比商品，无形中节约了消费者时间。这点其实和最近爆红的Costco超市很像，两者都是把重心放在了精细化选品上。

看来之所以很多人会以为“没人用唯品会”，还是因为唯品会粉丝们太低调了，当然也跟唯品会的平台特性有关，都是大牌低价，用唯品会的人也相对理性，不会相互比较讨论自己用什么购物，更多的关注在怎样刚性消费上。

所以说，唯品会其实并不冷门，只不过它的用户定位十分精准。对于那些想要高性价比过品质生活的人来说，这个平台就是一个最佳的选择。