随着互联网深入发展，电子商务的发展态势也是一路高歌猛进。电商快速发展给正处业绩寒冬的服装企业带来新曙光，不少鞋服企业趁势涉足电商。安踏作为老牌的知名品牌，为迎接电商渠道爆发性增长，也走向了电商化的道路，而电商化后的安踏就像开了挂，发展势头突飞猛进，为了宣传品牌，据说更是花八千万请了汤神来代言，鹿豹座平台小编对此只能说，有钱就是任性。

传统品牌电商化成潮流

据统计，截至2017年底，在内地的安踏店共有9467家，在内地、香港、澳门和新加坡的FILA店共有1086家，在内地的DESCENTE店数目共有64家，预计到2018年底，内地安踏店总数目将达到9700至9800家。而内地、香港、澳门及新加坡FILA店总数目将达到1300至1400家，这是安踏电商化之后的进击之路。事实上像安踏一样转向电商化的鞋服品牌并不在少数，特步、森马、美特斯邦威、361度、美邦服饰等都是电商化的人生赢家。除鞋服品牌外，美妆、电器等品牌也纷纷追赶着电商化的潮流走向上坡路，可以说传统企业电商化正成为一个新的潮流。

线上线下转型是传统品牌电商化的新思路

传统产业模式束缚电商之路，以服装行业为例，几十年来，服装业形成了研发、生产、订货和贴牌的生产模式。拓展电商渠道则需要更大投入，回报周期可能很长，因此更多服装企业没有将自己的产业链拓展到电商环节，因而在企业竞争中处于劣势。而有业内人士认为，一个成熟的服装电商品牌，既需要网红爆款的设计开发，更需要数量的支撑。“电商的发展推动了服装业的精细化，这就要求服装企业必须立足自身优势，寻求突破和转型。”刘树仁介绍，一些服装产业在单品设计、研发、做爆款及上游营销等方面很有优势，并且对成熟服装的反应非常快，这迎合了服装电商对服装设计、贴牌方面需求，拥有转型发展的坚实基础。

而一些初创企业则更热衷电商开发。新生代武汉本土优秀设计师王钰琪在创业之初，就选择了线上渠道来主推自己的服装作品。如今，他的设计作品已经成为许多设计师集合店、买手店里的“尖货”。而火蝠电商副总裁王强则认为，对一些以生产为主的传统服装企业来说，建立电商团队、摸索运营模式耗时耗力。如果将线上销售业务进行外包，也可以使企业集中精力发挥设计、生产优势，提升整体运营效率。

电商正处于发展上升期，传统品牌作为发展历史悠久，具有很多粉丝的老牌企业，如何在这洪流当中守住传统，是需要深思的大问题，鹿豹座平台小编期待在未来的品牌发展道路上，它能走的更远。

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