从TCL电视商业诋毁激光电视被罚200万元，到TCL空调又商业诋毁美的空调被罚30万元，可以看到聚焦TCL家电业务体系，从上至少都存在一种商业投机的思维，表明公司的市场经营团队需要适应新时代、新环境，只要将心思放在用户身上才能找到新出路。

乔华||撰稿

在商业诋毁同行的道路上，TCL近年来似乎特别擅长和喜欢。日前，来自法院系统的媒体公开报道称，TCL空调因虚假宣传和商业诋毁，被判赔美的空调30万元的案例进行了剖析，再次警示相关企业，直播带货并非法外之地。

就在去年，TCL电视被判赔偿海信视像经济损失及维权合理开支共计200万元，并在其官方微博置顶位置连续15日刊登声明以消除影响。至此，自2019年底开始的“家电企业利用短视频商业诋毁第一案”，终于尘埃落定。此案为新型传播格局下企业竞争的法律边界提供了借鉴，也让更多人认识了“激光电视”这个新物种在市场上的超常规崛起。

此次TCL空调再次被法院判赔同行美的空调30万元，也是祸起产品的商业诋毁。据悉，TCL空调在一场直播活动中，以现场检测的形式对比美的空调，并用“连个风扇都不如”等词句评价美的空调。法院经审理认为，TCL空调在直播中进行的现场检测系在其单方控制下完成，比对片面。此行为使得TCL空调从而抬高“柔风空调”产品，并获得更多交易，构成虚假宣传，同时贬损美的空调的商品声誉，构成商业诋毁。

近年来，在空调市场上，TCL虽然一直想做大做强，但是受制于自身的技术实力和制造水平，长期处于中小阵营梯队之中。虽然最近几年通过从格力空调挖了不少技术人员来提高竞争力，但是仍然摆脱不了“代工厂”的烙印。媒体公开报道显示：过去多年，TCL空调由于自有品牌的销量无法支撑企业的产能释放，所以其就成为很多杂牌甚至山寨品牌的代工厂。

最近几年，虽然TCL空调希望通过电商平台低价营销实现规模超车，但产品品质性能缺乏优势，而且一直模仿和跟随格力、美的等空调企业的发展路径，始终没有打出自己的市场经营节奏。TCL空调这一事件不只是敲响了直播卖货平台必须要遵守商业规则，也提醒其它家电企业必须要摆脱模仿和抄袭的打法，走出自己的竞争逻辑和通道。

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